2019年11月07日
第【531】篇原创
用数字,引导顾客做选择
–张大宽
数字,极具说服力
“全场2元,一件不留,2元钱买不了吃亏,买不了上当,南来的北往的,走过路过可不要错过啊,清仓甩卖,最后1天,机不可失,失不再来。”
这套叫卖,是不是很熟悉啊?
我把上面这段叫卖,略微改变一下,你再品品是什么感觉。
“便宜甩卖,便宜甩卖,南来的北往的,都来看看啊,东西太便宜了,活动即将结束,机不可失,失不再来啊”
对比一下这两段叫卖,有啥感觉?是不是觉得,第一个更容易吸引你去看看?而第二个,就没有第一个有吸引力了?
为什么呢?
最大的原因,就是第一段叫卖里面,给到了你很准确的信息来让你做决策,“全场2元,1件不留,仅此3天。”听完之后,在心里就有了明确的预期。
2元钱=价格便宜,大多是小物件,就算吃亏也就2块钱的事,没什么风险
1件不留=这是要清仓,说不定能捡漏呢
最后1天=时间紧迫,过了今天就没得了
反正没啥风险,看看也无妨。
可第二个呢?到底是卖啥的?只说了便宜,到底有多便宜呢?即将结束,是多久之后结束呢?这些都是不清楚的。
所以,两个叫卖最终得到的结果,肯定是不一样的。
那么,这个“确定性”背后是由什么支持的呢?
相信你也看出来了,就是数字。
2元钱、1件不留、最后1天,这些确定性,都是由数字在支撑。
很好玩吧,就这么几个简单的数字,就能立竿见影的提高转化率。
数字,极具说服力,尤其是精确的数字,不但能说服顾客,还能给与顾客额外的信任感。回想一下我们平时看到的广告,比如“晒足180天”、“27层净化”“自然之水,天养牧草,天地精华,成就3.3克优质乳蛋白”
光看上面的字,相信你已经能想起来都是哪些品牌了吧。
还有广告史上堪称经典的“60英里的时速下,这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”同样也运用了数字。
如果他说,在一辆飞驰的汽车中,最大的噪音来自电子钟,估计就没有感觉了。
数字,就这么不可思议,就这么神奇。
我相信你看完这些,一定也想把数字为你所用,通过数字来提高转化率,让这神奇的数字帮你多赚钱。
接下来,我将给你3个方法,让你更好的把数字融入你的经营中,帮你提高营收。
这3个方法分别是
1、展示食材
2、展示销量
3、展示顾客满意度
数字应用的3个方法
1、展示食材
香椿莜面,只卖45天
两头牛,一斤肉
3毫米,300天
毛肚从选材到餐桌这中间有一套严格的工艺标准,比如嫩化要15-20分钟,涨发要78度高温12-15分钟。之后把毛肚在0-5度的冰水中浸泡8-9小时,切成6×8厘米的方块,0度保鲜送到门店。
这4个,都是将数字带入食材介绍来展示食材的案例。通过数字,能让顾客更感觉到食材的稀缺。
潜台词是“你看,都这么稀罕的东西,我卖贵一点,不过分吧”。
如果不说呢?是不是就没有这种稀缺的感觉了。
2、展示销量
继续上案例
中餐馆的菜品销量排行榜
4个月卖出5339796串羊肉串
每天30000人的选择
销量的数字,表明的是自己的菜品畅销,被更多的顾客选择。
人都是从众的,看到有这么多人选择,自然也会觉得点这些不踩坑。
同时,有了这些真实的数据,服务员推荐起来也更有底气,甚至不需要讲那么多里有,就一句话“这道菜这个月已经卖了3000份了,放心点”成功率一定大增。
3、展示资历
一年接待了多少人?
门店有了多少家?
专注这个多少年?
传承了几代人?
这些资历,就像一个个军功章,只要挂在胸前,无需解释那么多,信任自然就产生了。
4、展示顾客满意度
最后一点,就是这个顾客满意度,也可以理解为好评率。
这个好评率,可以从两个方面来。
一个是从大众点评,比如你店里的评分很高,那就把大众点评你的主页截屏打印出来放在店门口,评分着重突出一下。尤其是上了必吃榜的,一定要贴出来,这就是最真实的满意度。
第二个方面,可以从你的“满意度调查表”来,比如说你新推一道菜,先让服务员推荐新菜,顾客结账的时候,让顾客填一个简单的评分表,给这道菜打多少分。如果顾客满意,那就再赠送一张这个菜品的五折代金券。如果顾客不满意,那就免单这道菜。统计100位顾客,然后统计出平均分,表示在菜单上即可。
满意度,就是为了让后来人心里有底,有一个基础的信任度。
用数字,给顾客信任
其实,数字的应用,不仅仅局限于上面这四种方法。但凡是通过数字能够给到顾客确定性,给到顾客信任感的地方,都可以用数字。
但也需注意,切勿堆积数字,数字太多了,反而会让顾客“迷糊”。
用数字,给顾客确定性,给顾客信任,降低顾客的决策成本,生意自然更好。
只要思想不滑坡,办法总比困难多
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原创文章,作者:餐谋张大宽,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/98570.html