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2019年
05月06日
只要思想不滑坡,办法总比困难多
每天一篇原创文章,这是第【347】篇
活动,就应该天天做 ——张大宽 为啥做活动? 那还用问,赚钱呗! 没看现在,做餐饮的竞争都多激烈了? 前几天过五一,按说这个时间,正式人流量高峰。 之前一天卖一两千的,这几天都能卖一两万。重要的是还不打折,没折扣。简直不要太过分了。 新闻说吗,一家五口手机都拿来排队,号都排到几千桌了。 要是天天都这么high,还要什么自行车,还搞什么房地产,都来做餐饮得了。 可实质上呢? 这样的火爆,只是昙花一现,五一过完,就只能等十一再来一波了。 但,这店总不能只开这三个节日,平常也好活啊。 所以,做做活动,拉拉人气,就是必须了。 有了人气,就有了流水,有了流水,就有了利润,有了利润,差不多就有机会赚钱了。 看起来,好似很简单,但我还是要啰嗦一句,这些都是结果,重要的是过程中你做了什么,包括赚钱也是一样,赚到钱是结果,甚至是捎带而来的结果,重点是过程。 如果忽略中间的一系列环节,那么可以说做活动,就是为了赚钱。 2 啥时候做活动最好? 有些老板问我,啥时候做活动最好。 要我说,活动就要天天做,不要停。 不管啥时候,顾客来了,都有活动,都能参加,都能享受到活动所带来的快乐。 你觉得呢? 咱做餐饮的,对于大部分店来说,做的都是大众生意。都希望更多的顾客到店来消费。 销售公式不是在那,你看 营业额=人流量*转化率*客单价*复购率 人来得多,而且多来,生意自然就会好。 做活动,就是为了吸引来更多的顾客,提高人流量。同时让更多的顾客多来,提高复购率。 所以,让顾客多来,多多的来,是每天都期待的事情,而做活动,恰恰是能够在这两个点上发力的。 那自然是活动天天做才好了。 就像做广告一样,那个可口可乐的广告,哪天不打了? 既然活动要天天做,那活动怎么做,就把不少餐饮人难住了。 不管是小店的老板,还是大店的营销部。 经常犯愁的,就是活动怎么做。 咋做?要么是跟风照搬,别人做啥自己做啥。 要么就是凭感觉,拍脑袋,想一出是一出。 结果呢?结局大多不会多好的。 原因是啥呢? 我先问你一个问题。 你说两军对垒,想要打胜仗,是凭将领的凶猛靠谱,还是凭全军整体的能力高靠谱?是毫无章法的猛冲猛打胜率高,还是精心布局之后稳扎稳打胜率高? 你心里肯定已经有了答案,你想的是对的。 一场活动能不能做好,重点是前期的计划和准备,在这里就将活动怎么做,做给谁,都研究好,流程方案都做出来,然后再去执行。 先做好前期的准备工作,其次是活动中的执行,还有突发事件的应对。这是一个标准的流程。 这样,才能最大程度上保证活动的效果达到预期。 举个活动的例子,你看一下。 拿卤味店来说吧。 卤肉卤菜,一般来说都是当天制作当天销售。 最理想的状况,就是当天(头天晚上)做好的,当天全部卖完。 毕竟,一旦剩下,不管怎么保存,都与新作的口感有区别。 尤其是豆制品及菜类,在夏天温度高的时候,基本上没法隔夜。 咋办嘞,那就做活动吧,目标就是当天做的都卖完。 于是,有一家店,就推出了“晚上7点之后,店内所有现做菜品6折”的优惠。 对的,你没看错,只要你晚上7点之后到店,原来25元/个的大猪蹄子,只要15元。 就是这么简单粗暴,就是这么直接。 你觉得,这个活动咋样呢?好不好? 有人说,肯定有人踩着点来,正价的东西就不好卖了,6折啊,这是实实在在的钱啊。 还有人说,没关系,该买的还是要买,不买的便宜也不买。与其剩下,不如当天清完,便宜点就便宜点。 你觉得谁对谁错? 别纠结对错,方法是要进行测试的,别人那里好用,到你哪里就不一定,反之亦然。 但,在我观察中发现,上面这个活动,是有些缺点的,比如,六点四十到店的顾客,不愿意等,希望能否适当优惠一点,比如给个8折就行。 若是你,你怎么办?差20分钟就6折,顾客提出8折,也不算过分要求,毕竟等一会就六折了,卖不卖? 卖?就成了没原则了。不卖?又怕得罪顾客,尤其是这种还算通情达理的顾客。 那么,就要调整一下活动的方式,比如可以这样做。 6:30-7:00,9折 7:00-7:30,8折 7:30-8:00,7折 8:00-8:30,6折 8:30-9:00,6折 9:00-9:30,5折 9:30以后,免费送 把折扣的力度随时间增加,把每个半点的折扣差距缩小。 这样的好处,就是顾客心理更容易接受,前后时间,无非是多一折或者少一折的差距,更容易接受。 有人说,九点半之后免费,那就都抢免费,谁还买呢? 其实,行不行也只能测试过之后再说。如果都等免费,那就不送好了,最多五折。有啥可纠结的呢? 还有吗? “上面这个例子挺好,但好像不适用于我的店,还有别的方法吗?” 当然,一个活动不可能适用于所有店,不同品类也需要有不同的活动方法和思路。 所以,我做了每周更新一份的《2019年餐饮营销日历》,每周给你7个活动主题,每个主题都有相应的活动建议。 解决你活动没主题的问题,每周日更新下周活动热点及建议。下方扫码直接带走。 99元,不为赚钱,只当交个朋友。 每周一份,更新到2019年12月31日,早定早准备。 下方扫码,支付,付款后私信,每周按时发给你。 让你享受批阅奏折的快感 很多老板都说,现在活动不好做,顾客也对活动没感觉。而实际上,可能只是你的活动设计出了问题导致的,并不是活动没用。 今天已经立夏了,2019年的三分之一已经过去了,天气热了,旺季也逐渐来了,抓紧时间设计你的活动,让顾客来,让顾客多来,今年才会有更好的收成。
只要思想不滑坡,办法总比困难多!
精明的老板懂得用最短的时间解决问题
犹豫和拖延才是一个老板最错误的决定
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作者:张大宽;微信号:BG9FBG ;微信公众号:dkxy029
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