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没有营销,饭店经营起来太累,你好,我是陈叔10年餐饮营销策划,用营销帮你解决餐厅经营难题,每天一篇文章,分享我的经验和观察.
东北辽宁的老王说,我这几年打工攒了30万,我们这边烧烤非常火,我也想开一家可以吗?
2019年,烧烤店新开店的死亡率高达82%,这么高的死亡率,我们开家店如何才能赚到钱呢。
开店前一定要做好调研,调研分为三个方向,竞争商圈和顾客。
一:前期调研
竞争对手【产品+装修】
顾客【数量+年龄+收入+爱好】
商圈【品牌+人流量+调性+停车位】
做好调研才能开店,拍脑袋开店是餐饮行业的一大忌讳,在开店前一定要做好调研,竞争商圈和顾客,只有对这三个方向进行完全的了解,明确自己核心竞争力,才能有备无患。
1、竞争对手调研
很多创业者开店都愿意开在老店旁边,或者烧烤一条街上。
虽然蹭到了流量,但也增加了竞争力,这就要求开店前对竞品进行充分的调研,然后凭借自身的差异化特色脱颖而出。
调研分为全方位调研和全时段调研,全方位调研,比如爆款产品,顾客评价,菜品口味,装修风格,价格定位,服务水平,营销方案等。
全时段调研是指,周一到周日每天的中午和晚上连续观察。
调查发现,如果竞争对手特别强,比如口味和装修,对你都不要担心,只需打出自己的差异化特色,就能够吸引到足够的客流。
2、顾客调研
调研完竞争对手,接下来调研顾客,很多店就是这样,菜品好吃,环境也非常好,就是客人少?
这时候你要知道你的产品是否目标顾客群体喜欢,你的环境是不是装的过于高大上?顾客不敢进,在顾客调研的时候,要将店周边三公里之内,调研主要目标顾客群体。
调研顾客哪些呢?顾客年龄,顾客性别,平均收入,消费能力,平时用餐人数,口味爱好。
在进行充分调研后,要根据顾客的需求进行调整,以免陷入孤芳自赏。
3、商圈调研
最后一点是商圈调研,我们开店在决定进入一个商圈前,一定要进行充分的调研。
因为选址永远是开店的头等大事!
商圈调研要确定商圈的调性是否与经营品类一致,可以通过顾客的随机调研,周边店铺商圈装修等方式进行。
特别注意的一点是新开发的商圈,因为客流量不稳定,要谨慎进入。
商圈调研时要对商圈的流动人口,停车场,常住人口,水电燃气等,进行全方位的调研,避免装修掉入大坑。
二:开业营销
对于一家新店来说,开业三个月内的生意,决定店的生死。
很多老板开一家店,最关心的就是多长时间能回本。
为了能快速回收投资,开业的营销方案至关重要。
开业营销分为线上和线下,分为海陆空五种营销策略,开业营销目的是获得曝光,带来大量客流。
有些店开业就打折,在短时间内聚到了人气,取得了短暂的火爆,但此后寥寥收场。
这是因为,打折吸引的都是占便宜的顾客,也没有讲客流量进行沉淀。
开业就打折,万万不可取。
陈叔在给合作企业设计营销方案的时候,从来不打折,不发传单,不降价,安全,快速有效,无风险。
陈叔独创餐饮逆袭营销,快速引流新顾客,将新顾客变为老顾客,让老顾客裂变新顾客,让他们能够二次,三次,10次重复消费,持续回头消费的能力。
烧烤店作为餐饮行业中的第二大业态。大市场高回报的特点,吸引了很多创业者。
但随着开店的越来越多,各种问题开始浮现,同质化严重,低价竞争,市场陷入红海……
对于我们餐饮创业者来说,开店前一定要做足充足的调研和准备,只有明确自身的差异化和特色,打造核心竞争力,才能在这场烧烤大战中脱颖而出。
开店要做好调研,打造差异化产品,做好营销,才能赚钱,才能让餐厅生意红红火火。
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