品牌营销怎么玩?互动方式是关键,来看几个案例

新的沟通方式如今正在深刻的改变着人们的生活,其生动的互动性给营销带到了新的思路,如何运用好这些资源,为我所用,下面就介绍几个具体的案例。

一、有趣的互动公众号

  

微信确实改变了很多人的生活习惯,更有趣的是,它可以被运营,所以也在改变着我们的营销习惯。

星巴克微信注重通过文艺范儿的方式,与用户沟通。每个用户可以与星巴克公众账号分享自己今天的心情,利用表情来表现喜怒哀乐,星巴克根据用户回复的表情,向他推荐适应其心情的音乐,并且把这张音乐专辑命名为《自然醒》。

“你的专属音乐”让用户感受到与星巴克之间的无间互动。此外星巴克还充分利用微信传播促销优惠活动,比如回答微信中的调查问卷,就能获赠买一送一的优惠等等,将线上线下互动起来,最终在趣味当中留住消费者。

快乐柠檬微信通过原创漫画将快乐传递给用户。早在2012年,快乐柠檬就成功举办了第一次“快乐控创意设计大赛”,与视觉中国合作,吸引了大批潮人和大学生关注。微信定期发送漫画,布丁、仙草、奶油、珍珠都变身可爱的主角,演绎喜怒哀乐。

快乐柠檬以“卖萌”的方式向用户传递柠檬的快乐,轻松有趣,而且凝结了一批漫画爱好者参与其中,更多地与年轻人建立连接,传递出快乐柠檬有品质、品味、健康、新鲜的内涵,这也是微信互动带给品牌的的显著性意义。

二、午后奶茶掘金视频营销:顾客在哪里,我们的广告就在哪里

2012年5月,在线视频用户覆盖率达到96%,用户规模首次超越搜索服务和社交媒体跃居第一。华润怡宝市场营销总监李凯向记者透露,当最火爆的电视娱乐节目《中国好声音》红遍中国时,怡宝以非常快的速度切入,与爱奇艺合作,对《中国好声音》进行了综合投放,收到了超过预期几倍的营销效果。

“我们选择在什么地方投放广告,投放什么类型的广告不是靠我们对某个媒体的观点,而是根据消费者的消费和行为习惯确定的。消费者在哪出现,我们就会在哪里投放广告。”李凯毫不讳言,“《中国好声音》的关注年龄集中在10-39岁,而20-29岁的最多,这正是午后奶茶的目标消费者。”

选择在视频网站而不是电视台投放广告也并非是退而求其次。与电视相比,互联网媒体的声音也更加纯净,不像电视那么嘈杂。与此同时,投放的可控性更强,可以根据消费者需求进行定向投放。比如,广告主可以通过预先设定和适时调整来控制投放频次,或者通过地域、年龄、性别定向进行目标投放。

网络视频平台的建立是基于强大的用户资源,以及对这些用户进行深入研究和精准分类的基础之上。广告主可以方便的选择区域或者人群进行投放,广告圈中的名言“我知道我有一半的广告费浪费了,但不知道浪费在哪”正在被大数据时代的互联网营销改变。“与电视相比,在爱奇艺上观看《中国好声音》的消费者学历和收入水平更高,与午后奶茶的目标消费者定位也更加接近。”李凯告诉记者。

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