同是茶饮品牌，人家的公号阅读量动辄10万＋，为什么你做不到？

同样是茶饮品牌，为什么人家的微信公众号每天的阅读量轻易就能上10万＋，你却无法做到？

品牌公号五宗罪

移动互联，借助微信公众号来获客、聚客，并达到固化和管理用户的目的。

一些好的茶饮品牌还通过与用户的良性互动，不断获取产品研发、门店设计和市场营销的思路和灵感。喜茶就是如此。

目前国内的品牌都认识到了微信公号的这种价值，几乎都有了自己的公号。但我们看到了这样的情形：

每天推送的内容除了产品、促销，还是产品、促销，再加上逢年过节那些见物不见心的机械迎合，表情黯然，全无温度和生气。

他们只知道机械的生意和交易，就像皮条客，浑身散发着俗气、冷漠、寡淡和无情。你根本不知道他们的方向和价值所在。

在茶饮行业的品牌微信公号矩阵中，我过滤、忽视和取关了那些没有存在意义的那一类，说他们是鸡肋，只是恭维，定位为僵尸，最好不过。

好的公号是什么样的？

好的品牌微信公众号，就像一扇窗户，看过去，能瞥见品牌的品质和调性；好的微信公众号就像一位对面而坐的亲切善谈的老友，娓娓道来，听得懂，聊得来。

这里有一大堆名字，例如：喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、古茗、益禾堂、快乐番薯……还有一些。

说他们好，自有道理。

他们的内容输出，总与他们品牌和产品的调性高度契合，散发着时尚的气息，蕴涵着实验和先锋的意味。

他们总是透过奶茶店这个物理载体的存在，通过设计、灯光、色彩，兼或桌椅等硬件，小心翼翼地触碰现代人之间的隔膜、信任、安全、互处等脆弱的心理地带，又试图达成某种平衡与和解。

也许是击中了消费者内心最柔软的那一处，他们头条推文的阅读量很多为10万＋，最少的也有3万多。

说到奈雪，创始人彭心是绕不过的。彭心是处女座的，这个星座的女人做事追求完美和极致，当然也透露着女性的细腻和光辉。

所以，奈雪的公号留下了彭心鲜明的个人烙印，讲究、工整、雍容端庄，在用色、话语体系和选题内容上都有着强烈的女性色彩。他们的阅读量也不错，与喜茶不相上下。

一方水土养一方人。也许是由于城市属性的不同，与深圳这类地处沿海得改革开放和潮流之先的城市有所不同，长沙这座中部城市，有着惟楚有才的内敛和人文因子。

岳麓山下的岳麓书院，是这座城市的文化地标，也是中国理学智慧的源泉。所以茶颜悦色的中国风顺理成章，其创始人吕良也更愿意把自己的品牌打造成为文创IP。

他的公号也很好地表现了这种思考和理念。他们的各种中国风的茶饮新店，在公号里通过文字和思考都做了很好的诠释。

一直到近代，中国都是个农业社会，这种结构之下的各有其田但又需要分工协作的人际关系，最重要的是家里家外的人情练达，其核心即为诚实和信任。

这种观念，即使在21世纪的商业社会一点也不过时，而且弥足珍贵。

于此之下，在他们的公号里，他们很真诚地为年轻员工征婚；他们很自然、毫不隐瞒地曝光门店食安检查存在的瑕疵和问题。

他透露的是浓浓的人情和企业（品牌）的诚信。

自近代以来，江浙重商风气隆盛。百年来的积淀和浸染，滋养了一大批低调务实的商业精英，民间经商也蔚然成风。古茗的发源地——浙江台州，就在这个区域。

古茗成功的核心之一在于让加盟商很好地得利，并产生品牌信赖。他们的公号——古茗茶饮朴实无华、沟通得体，让加盟商和消费者看得见利益和需求。

他们的公号也是拥趸无数。

五年来，一个名不见经传的街饮品牌发展到现在的千店规模。益禾堂的发展经历绝对算得上是草根逆袭的励志故事。

一步一个脚印，扎实求新，稳步前进。我们在其公号中看到了这种印记，无论是产品拉新、营销大促，兼或门店拓展，我们看到了满满的四个字：不断前进。

这是一个以细分品类见长的品牌，也在市场上取得了不小的佳绩，2018年7月31日，他们成功挂牌新三板就是明证。

我们是谁？从哪里来？到哪里去？这是一个人间不断在反复追问的终极话题，快乐番薯深谙其道。

首当其冲，我们是谁？这个问题想清楚了，后面的两个问题就自然有了答案。

快乐番薯是谁？与国内其他品牌茶饮连锁相比，其独有的番薯圆、台湾烤番薯，至今仍是奶茶连锁里特有的产品，这确保了该品牌的独特性和在这一领域的领先优势。

定位确立了，他们的微信公号每天不断地给客户和消费者诉求自己的个性，清晰地告诉别人我是谁，从而达到认同。

这样做，也确实成功了。他们每天头条的阅读量很多时候在10万左右。