从喜茶这次联名盒马卖青团中 我们猜他下一步动作是……

前段时间，喜茶又联名品牌推新品了，这次联名盒马推出青团系列产品，当然，茶饮界联名已经不是什么新鲜事情，但从这次联名中能看出茶饮品牌将有什么新趋势？而喜茶下一步动作又将是什么？

联名授权获取新流量

3月10日，盒马官方微博发出一张类似于喜茶logo的图片，配文写到“有个大喜事，咱们明天见”，不少网友评论猜测喜茶进驻盒马。

第二天，微博#奶茶青团#登上热搜，盒马官宣布与喜茶联合推出联名款青团产品，且开启预售，一小时后青团显示已售罄。

此次联名推出的青团有两款产品：爆浆芝士豆乳青团与阿华田波波青团，其中阿华田波波青团将喜茶波波家族最受欢迎的“波波”相结合，被网友称之为“奶茶青团”。而盒马负责人茜倩表示，这样的组合，希望能在传统美食中增添新意，带给消费者不同的味觉体验。

但实际上，盒马并非喜茶第一个联名授权的品牌，在2019年，喜茶与LEE X-LINE、电台巷火锅、养乐多、奥利奥、好利来等品牌进行联名合作，其中好利来与喜茶联名推出的“层层爆浆葡萄蛋糕”更是“喜提”热搜。

喜茶频繁的联名品牌推新品，从日用品，到甜品、原材料，再到官方平台，喜茶将各个行业授权联名，相互依托和支撑，实现互相获取对方品牌流量的红利。

将品牌打入多销售渠道

关于喜茶与盒马联合推出的青团产品，在销售渠道上，喜茶相关负责人表示，青团冠名盒马与喜茶品牌，仅在盒马官方平台售卖，喜茶方并不出售。

这就意味着喜茶将品牌打入官方销售平台，让产品依附品牌名称进行官方售卖，从而获取平台更多的流量，而这也是喜茶联名品牌之后销售渠道的扩展，包括喜茶近期公布入驻天猫平台，也是再为品牌扩展销售渠道。

当然，在喜茶联名计划扩展销售渠道也不是从盒马开始，在此前近期联名的两个品牌好利来与可爱多就可以看出端倪。

好利来联名喜茶推出的6款甜品，在好利来天猫、京东线上两大官方旗舰店售卖，而产品冠名好利来与喜茶联合品牌出售，也就意味着在好利来蛋糕店也可以买到喜茶产品。

联名可爱多的销售渠道更是广泛，可爱多大多销售渠道都是大型商超超市与连锁品牌便利店，喜茶联名可爱多推出的冰淇淋将随着可爱多的销售渠道进入市场，而在众多的商超超市便能看到喜茶品牌的冰淇淋。

一位网友曾表示，现在不用去喜茶店，就能吃到喜茶的冰淇淋了，还有网友表示在中百罗森就买到了喜茶与可爱多联名出的“黑糖波波奶茶冰淇淋”。

喜茶未来或许不仅只是茶饮品牌

从喜茶联名品牌出奶茶，到喜茶联名品牌出甜品，喜茶的奶茶品牌在跨界的路上越走越远，甚至连日用、化妆品等都没有放过。

据北京商报记者采访过的喜茶相关负责人表示，在目前喜茶全国超过400家门店的渠道量级情况下，喜茶希望在零售消费品、周边等做些许尝试。

这也就意味着喜茶在未来的路上不仅只限于茶饮的发展，而喜茶的百货商店便是萌发这一发展的主要萌芽。

当然，周边百货也许是发展的主要之一，在食品的发展道路上，喜茶似乎有意冠名自己的食品品牌，从近期推出的“喜茶小方”饼干就可以看出。

纸盒大包装上标示着喜茶的logo，而内置独立小包装更方便食用与存放，却与喜茶大部分现制食品有不一样的售卖特点，虽说喜茶小方饼干目前只能在喜茶官方渠道上购买，但有没有可能将走向大型的商超成为喜茶独立的品牌产品呢？

未来不可知，喜茶在茶饮发展的道路上，除了通过联名推新、研发新品外，还必须增加新品类、新场景、新销售渠道等模式向消费领域延展，只是延展之路该如何走的问题。

中国饮品快报

编辑|小W 版式|小N

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