重磅｜马云投资茶颜悦色了

阿里巴巴入股茶颜悦色，成为今天的行业重磅消息。

据启信宝数据显示，日前，茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股比例为6.32%。而苏州元初投资合伙企业（有限公司）的股东之一正是杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。

就此事，快报专门询问了茶颜悦色创始人吕良，虽然没有得到回应，但该品牌官方微博承认：投资方为阿里巴巴。

但对于外界最感兴趣的品牌外拓问题，官微回复：暂时还没有外拓计划。

茶颜悦色在长沙已成为文化符号

在长沙，茶颜悦色不仅仅是一杯茶，更是一种文创产品。作为创始人，吕良更愿意这样定义自己的品牌。

茶颜悦色创立于2014年，是一家以中国风为主题的奶茶店。目前在长沙有100多家直营门店，市场占有率已经超过90%。

与国内其他城市的茶饮市场一样，茶颜悦色出现之前，长沙也是台式奶茶的天下，其典型代表就是coco都可和快乐柠檬，但局限于市场发展阶段的不同，他们主打产品模式，竞争维度单一。

茶颜悦色的面世，在场景消费、产品内涵、文化周边上，赋予了茶饮更多的文化意蕴和被想象的可能。

场景上，在大陆首创中国风。古色古香的砖墙，原木楼梯，木质的桌椅，古代美人、戏剧的挂饰，吊灯等等，典型的复古中国风。

产品从外而内都像一款艺术品。每一款不同品类的饮品，都会搭配不同色调、图画的杯子。图画的内容大多涉及鸟、木、水、花、古典美女等等，据说，这些插画都是老板花重金从博物馆买来的版权。

就连名字都一个个古早味十足，例如，“幽兰拿铁”、“声声乌龙”、“抹茶菩提”、“桂花弄”……等等。

光有颜值不行，产品品质还要过硬。茶颜悦色坚守中茶西做，选用上等的中国乌龙茶、茉莉花茶等做基底，再加上用进口的淡奶油与牛奶一起打出奶泡，最后配上坚果粒，清爽的茶香与淡雅的奶泡交相呼应，口感独特。

茶颜悦色也是玩弄周边的好手，例如，各样茶杯、帆布袋、雨伞、明信片等等，深得文青们的喜好。

天图资本等此前投资达几千万

据了解，茶颜的此次融资已经是第二次。此前，源码资本、元生资本、天图资本进行了首轮投资，三家公司的投资额达几千万元。

向来谨慎的吕良对首轮融资一直保持沉默，快报尽管较早获悉此信息，但吕总一直强调“未到值得宣传的时候”，但此次阿里借道下属投资公司入股茶颜悦色，似乎又在验证阿里和腾讯的死对头的欢喜冤家。此前不久，腾讯刚刚入股喜茶，一举使得喜茶估值破百亿。

阿里入股会有怎样的合作模式？

关于此次合作的缘由，外界认为，新零售是阿里未来业务着力的方向之一，已经相继布局了银泰百货和盒马鲜生。

▲阿里智慧茶饮

在茶饮生态上，也已经先期试水。去年八月份，阿里巴巴旗下的本地生活平台口碑开启了智慧茶餐厅的概念，提供大数据之上的智能化茶饮服务。

这次合作，应该是双方的强强联手。线下的市场拓展基本上还是茶颜悦色团队，阿里只是提供数字化和大数据的帮助。

至于茶颜悦色融资之后的打法，业界有人认为，该品牌也免不了上市的俗。上市公司由二人转演绎为三国对垒，茶颜悦色也加入了上市驱动的新哥德巴赫猜想。

毕竟，资本入股从来都不是指望一杯一杯的卖奶茶来实现资本退出，上市之后从二级市场获取惊天暴利才是资本逻辑，茶颜悦色一方面可能满足了阿里新零售布局需要，另一方面似乎也在为上市做了铺垫。