比配齐更重要的是，让茶“跳出平凡生活”

茶行业里，商家和网友也各种脑洞大开，玩起了“佩奇”游戏。

有人用小罐茶摆了一个佩奇，款款茶叶一个不落，春节喝茶也要配齐啊！一罐一泡多省心！

风靡奶茶市场的“答案茶”也推出了佩奇专属奶茶,套上史上最“社会”的奶茶腰封，让喝杯奶茶也要喝社会人专属奶茶。

原版茶叶包装安上一只佩奇，顿时就社会起来了……不知为啥看起来还挺fashion~

不少茶友在品茶之余也当起了”灵魂画手”，用茶叶画了一只佩奇！

有了茶，茶具当然也要配齐！

说到茶具，小猪佩奇在动画化片里也曾亲手做了一次茶杯！

在有一集里，斑马妈妈教佩奇和她的小伙伴做茶具。佩奇边捏黏土边唱起了欢快的儿歌。斑马妈妈教大家把长条给堆起来，然后放个手把，这样就形成了一个杯子了。大家把茶具放在炉窑中烘干，每个人都给杯子涂上了不同的颜色，小伙伴们就能开始茶话会了。

《小猪佩奇》动画片看似幼稚，却提供了一种最让人认同的家庭生活参考。

看到这里发现，小猪佩奇之所以成为大众喜爱的形象，并能运用到品牌传播中，是因为”接地气”的内容。它不谈高深，却隐藏着小真理，不灌输态度，却让每个人能“跳出平凡生活”，成为了当代人的减压方式。

佩奇一路吸金勇往直前，在营销中有什么可以借鉴配齐一下呢？

1、贴社交标签

还记得之前的“旅行青蛙”、“佛系青年”吗？本质上都是代表都市人释放压力、表达自我的标签。在产品过硬的情况下，再去灌输所谓正确的信息量，不如娱乐大众，让人精神愉悦，解决生活痛点来得有效果。而假装“社会人”也是一样的道理。

茶给人的传统印象比较死板，让其娱乐化、生活化并不简单。而且不少人觉得高雅的茶和“社会人”的浮夸显得格格不入，甚至鄙视其low。如果单纯的硬性植入和模仿，可能会适得其反，或许可以将其当做切入点，去思考茶如何能快速、通俗地打入有待开发的消费群。跳出传统思维，首先要跳出平凡生活！

2、频繁的传播密度

在一个行业里火，不能算真正的“火”。佩奇就是让各行各业、各个年龄的人都认识了它，除了IP好、产品好，看来还需多渠道、多领域的反复传播，才能真正激发广大戏精、段子手的个性化创作。

如今正风靡的抖音app也成为了各大小茶商的宣传工具，再通过微博、微信等传播渠道，形成了新的传播内容和方式。看来，茶叶要卖得好，先得弄得人尽皆知，再加入生活创意，激发购买兴趣，随着传播密度增强，一片树叶也能迅速蹿红。就如争议颇大的小罐茶，尽管你没喝过，但你一定知道它。

3、加入热点狂欢

近两年，很多知名大牌都走起了接地气的路线。把品牌人格化，放低姿态，与消费者互动、互撩甚至自黑，也成为了一种效果颇好的套路。遇上热点事件，即时做出反应跟一波热点，加入狂欢。毕竟这个流量转瞬即逝的时代，能蹭一波是一波，只要有一条击中痛点，就有机会突出重围。

小猪佩奇作为一个大流量IP，也成了不可不蹭“大腿”。既然成为了人人的谈资，就一定要跟上节奏刷刷存在感。简单说来就是“戳嗨点”、“扩渠道”。

猪年要来了，这只粉红猪也许还会不停演化出新的形态，我们拭目以待！也祝所有苦恼新一年发展规划的各位茶友们，万事配齐！

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中国饮品快报

来源|茶道传媒

编辑|小W 版式|小N

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