“小蓝杯”瑞幸咖啡的联名文案，到底有何借鉴之处？

文章经 “餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio）” 授权转载。

要说今年最火的咖啡品牌

那肯定是瑞幸luckin莫属了

凭借着背后成功的营销策略推广

短短半年内就跻身独角兽行列

其高颜值的小蓝杯

也深得餐视君我的喜爱

而杯套上的文案也格外引人注目

今天餐视君就来讲讲瑞幸的文案

是如何成功联手各大品牌的吧~

瑞幸luckin coffee & 36氪

▼

联名推出的未来式文案里

就将当代年轻人的创业真言

很扎心地表达出来

创业一点也不辛苦，

命苦。

见投资人比三观，

更重要的是五官。

年轻人嘛，融不到钱不算什么，

以后没钱的日子还多着呢。

投资人秒回了你，

那只能说明他碰巧在玩手机。

成功的创业者表面上一帆风顺，

实际上背地里，可能也是一帆风顺。

等忙完这一阵，

就可以去忙下一阵了。

瑞幸luckin coffee & 腾讯新闻

▼

联合推出的

“品箴言咖啡，读世间百态”

精选了腾讯新闻中老司机们的各种感悟

好运气

所谓战略，

就是事后总结出来的好运气。

爱

宁愿爱错，

不要放过。

反思

有多少天性力量，

做多少反思。

表达

每个人都在表达自己，

要不然怎么说罗生门呢。

喜剧

喜剧的内核不是悲剧，

而是真实。

历练

让自己，在时间的历练中，

成为更好的人。

前进

人类历史是不断前进的，

但是前进的过程中也有波动。

相似

我们何其不同，

又何其相似。

瑞幸luckin coffee& 网易新闻

▼

以及今年的世界杯期间

联合网易新闻

推出的“非正常球迷研究院”

当一回妥妥的伪球迷

世界杯三大铁律是什么？

FLAG会倒

无冕之王跑不了

东道主领衔黑马赛道

老公熬夜看球的时候，

你要怎么做？

上线清空购物车，

深夜谈话节目！

伪球迷变成老司机最关键的一步操作？

朋友圈三天可见！

究竟巴西队罗多还是德国队的穆勒多？

这届冰岛松松松松松松松了解一下

“世界杯期间伪球迷最合适的生存地点是？

一群伪球迷中间”

上帝之手和假摔这两种表演技巧，

你更喜欢哪一个？

咬人那个吧，更真实

你有什么话想对赶着去天台的球迷们说？

珍惜还能出现在表情包里的他们

瑞幸luckincoffee & 故宫

▼

针对开设于故宫箭亭的新店

而推出的一系列文案

今日早朝

很是精神

有事起奏，

无事来杯美式

瑞幸luckincoffee & 冯唐

▼

前段时间「撩」主题咖啡馆开业

携手情话诗人冯唐

推出的三行诗，撩到不行！

“我爱上了他爱我的感觉”

“少女心”

“不只是少女心，是一切心”

以后只和两类人花时间

真，好玩儿

真，好看

记住，那些看着你

问你最近是不是瘦了的人

都是爱你的人

我想玩会儿你的头发

一会儿两会儿三会儿

四会儿五会儿六会儿

你来就是节日

节日不是日日

我想去看看你

一条鱼在嘴里有了初夏的味道

户外柳絮飘

初夏有了你的味道

看到一支茂盛的花，像你

忍了忍，没告诉你

情话可不止这些，还有

瑞幸luckincoffee & I Do

▼

联手推出「2018最会告白的创意情话杯」

“莫文蔚的阴天，孙燕姿的雨天，

周杰伦的晴天，都不如你和我（聊天）”

“你想喝点什么？”

“我想（呵护你）”

“（Rose）你愿意嫁给我吗

Will u marry me?”

“（Jack）我愿意I DO”

除此之外，还有…

联手华为

瑞幸luckincoffee &Huawei Connect 2018

▼

联手携程

打造的「请假理由无限公司」

▼

联手腾讯QQ

▼

作为咖啡行业里的“新物种”，瑞幸将咖啡从小众推动大众化，拉进与消费者的距离。

通过各种营销活动、IP借势，比如在文案的设计上，通过深入挖掘群众生活的消费理念和生活状态，打造文艺风范，以贴合用户的需求，吸引消费者成功获取流量。

但能不能在资本的市场上持续下去，总归还要靠产品的质量取胜。