品牌如何年轻化 弥茶用佛系治愈版形象重新定义

2018年，茶饮市场迎来更为复杂多元的挑战。

以时尚、禅意为品牌特色的弥茶于今年9月发布2.0店面，并正式启用。

最新版店面是弥茶历经长达半年的策划和调研之后，两年来最大的一次迭代升级。这次升级包含了消费人群重新定位，品牌IP的年轻化、生动化，以及产品的多元化。

以新禅主义为纲，佛系治愈迎合客群

“啤酒泡枸杞、可乐泡党参”“用最贵的面霜熬最长的夜”……在这个90后担心秃头，00后自称老阿姨的时代，佛系养生青年的诞生，意味着当下年轻人在压力之下向往精神慰藉的心态。

弥茶，诞生以来以小沙弥的形象、禅意满满的舒适空间，向消费者提供都市小憩之所，传递安静祥和氛围。

1.0空间形象

此次升级针对更年轻的消费群体，将空间打造的更具个性与简洁色彩，在从前原木色的基础上，加入更多的镜面元素和侘寂wabi sabia枯山水元素，圆形的镜面与方形的定制长桌，构建出更具质感的轻中式禅意“镜界”。

2.0升级空间形象

贯彻“此刻，一杯即世界”的述求，迎合当下年轻人的心态提炼新禅主义概念，以佛系治愈系落地，打造独树一帜的治愈系互动方式。

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以年轻化品牌IP创造近距离沟通

在弥茶品牌塑造过程中，吉祥物小沙弥是最直观也最受欢迎的一个形象，在这次升级中，以往颇具禅意的小沙弥变得更为灵动和时尚。

小沙弥表情包

圆形小墨镜，逗趣表情包，俏皮小动作……吉祥物升级中的这些细节，让品牌IP更具生活化和亲和力，深入人心。

IP为王的营销时代，一个更易被消费者接受的形象代表着润物细无声的品牌力量，弥茶此举，无疑是以更高层次的视角去审视升级的目的。

茶饮复合+，提升客单价及盈利能力

在弥茶2.0的菜单中，除了六大茶饮系列，新增铜锣烧系列，开辟茶点专属区域，弥补了一直以来的产品线不足。铜锣烧四款产品以抹茶，红豆，牛油果，咸蛋黄肉松等食材为原料，满足了消费者的不同需求。

除了丰富产品线，提升购买体验，产品复合另一个优势无疑体现在客单价的提升方面，通过茶+茶点的方式，从单杯饮品的16-22元提升到客单价22-32元，直接将门店坪效提高10%-15%。

构建立体化矩阵，实现品效合一传播

以佛系治愈为诉求，弥茶在品牌传播领域设置文娱治愈系，美食治愈系，生活治愈系三条主线，深入触达不同年龄层次、不同阅历及喜好的消费客群。

在文娱领域，与华语乐坛实力歌手吉克隽逸开展跨界合作，以音乐治愈心灵，并与孟京辉旗下蜂巢剧场、西戏、大船文化等多个文艺IP，开展了生动多样的深度合作：黑猫戏剧节4部先锋作品、孟京辉沉浸式话剧体验、杭州当代戏剧节精选演出、斯拉法的下雪秀等多部优秀剧作的联合宣传，丰富了品牌内涵的同时，也为弥友们带去了震撼的视觉盛宴及文化滋养。

孟京辉旗下黑猫剧团与弥茶打造联名主题店

斯拉法的下雪秀

在美食治愈系部分，弥茶在品牌成立以来，每个季度都会推出新品，从弥梦系列、果诱系列，再到铜锣烧系列，款款美食的推出，不仅给消费者带来新的惊喜，更是美食治愈的直接表达。

在与消费者息息相关的生活层面，弥茶以月为单位，开展丰富多样的粉丝活动，在门店创造与消费者互动的同时，更为门店带去客流及消费力，提升了用户的粘性和活跃度。

升级之后的弥茶，将以新的姿态，佛系治愈的诉求与消费者建立更为紧密亲和的沟通，在茶饮市场洪流中站稳脚跟并不断迈进，力求为大家带去更多高品质美食、高质量体验。

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中国饮品快报

编辑|小W 版式|小N

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