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线上网络比赛直通车
奈雪の茶刚刚获得数亿元融资的消息落地，网络上关于喜茶融资3亿元的新闻就接踵而至。
不过，下午我们在打开这些网页时，发现很多新闻都奇迹般地消失了：
喜茶也懵了
正在找钱，打到哪个账户了
根据网络消息，此次3亿元融资是喜茶A+轮融资，由美团点评旗下产业基金龙珠资本领投。
消息称，这是继奈雪の茶宣布获得数亿元A+轮融资、茶煮获得千万PreA轮投资以后，2018年开年以来第三个获得重磅融资的新茶饮品牌。
由于奈雪の茶刚刚获取本轮融资，此次信息出来后，不少同行在向快报求证，并多少带着看戏的心态：这不是要PK么？
不过这次融资消息，喜茶老板应该也是看新闻才知道的，一直到现在还没有弄清楚打到哪个账户了。
喜茶媒体公关总监vivian直截了当地回复快报：假新闻，已处理了！
2
1點點融资1亿美元也是假消息
近两年茶饮成了风口上的猪，融资事件不断。知名品牌为喜茶、奈雪、因味茶。在各类融资新闻中，不少新创茶饮品牌动辄号称融资千万，真假难辨，更大可能为炒作手段。
其中，有一个假新闻由于传播较广，众口铄金，已逐渐被认定为事实——1點點融资1亿美元。
消息称，1點點的投资方为香港美亚投资控股有限公司，投资额度为1亿美元。美亚投资是2008年由北美基金在香港成立的一家针对于亚太地区消费领域的投资公司，之前在港台及大陆地区投资多家企业，涉及到饮食企业也不是初次。
对此，1點點相关负责人向快报明确表示，他们从未拿到这家公司的任何投资。由于该公司不太擅长与媒体打交道，此消息出来后，从未公开辟谣。
3
为何有的品牌钱送上门也不要
这里有个新话题：什么样的品牌需要融资。
很多同行的观点很明确，1點點是不需要融资的。
目前1點點全国有1300家店左右，超强大的营运能力带来超常规的营业业绩，公司总部一年的利润都是以亿元为单位呈现几何级跳跃，他们犯愁的是钱如何花出去。
同样不需要融资的还有古茗。古茗去年营业额就做到了12个亿，利润也破了亿。一次聊天中，古茗老板被问到需不需要融资，他的回答是，他不知道要钱干什么。
1點點和古茗都属于加盟输出型商业模式，主要利润来源是原料差价（加盟费、管理费等可以维持公司运营，并有一定盈余），属于典型的轻资产模式。
而喜茶、奈雪、茶颜悦色这类直营模式则属于重资产操作的品牌了。这些品牌所有的店全部需要公司自有资金投入，利润来源就是终端产品的直接利润，利润率高，投入大，风险大。
在大鱼吃小鱼或者快鱼吃慢鱼的竞争格局下，即使这些品牌直营店面赢利状态良好，依然需要外来资金补充，以助力店面数量的快速拓展。
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