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说起国内厨电品牌，大家想起来的也就方太为主的一类品牌。其中的主力军方太品牌，在近年来，似乎在创意的路上越走越远。
层出不穷的脑洞广告加创意营销，一次次颠覆了人们对这种厨电老品牌的固有眼光。让人们觉得：啊，原来厨电品牌也可以这样玩！
“1瓶洗发水洗掉百年油烟”
方太油烟机创意广告
当初这组广告那真是来势汹汹，连续几天朋友圈各种刷屏，还都是自主转发。
试问？一个品牌怎样才能将广告做到带动消费者的自主转发？我认为除了泰国的一些广告，国内目前尚无品牌能做到这个，但方太就做到了（打脸中……）。
广告以一种常规的洗发水拍摄模式切入，阐述各种洗发水的护发好处，头发从此以后柔顺无忧……
在大家以为故事快结束时开始出现神转折：“你是真的不懂还是没考虑过一头健康清新的秀发，需要你重视的远不止是一瓶含有87种精华元素的洗发水那么简单。
每天做饭，油烟里300多种的有害物质都在侵袭着你的秀发。没有方太为你抵挡侵害，谈何秀发出众？” 油烟是女人的天敌，方太智能油烟机是油烟的天敌。
到这里方太油烟机产品露出，整个广告呈现周星驰式的无厘头，但却恰到好处，让人捧腹之余心生钦佩。（感兴趣的可以去网上搜搜看）
“拯救厨房濒危人群”
2015双十一方太电商营销
同样是针对双十一，洗发水广告似乎是双十一的预热创意，而这波 “拯救”营销才是双十一的硝烟战场。
这波营销活动从线上蔓延到线下，期间产生各种交互传播，传播导流都极大化。是以，方太当年的双十一销售额也独占厨电类鳌头（估计赚大钱了……）。
同时这波“拯救”营销也证明了，方太的广告可不是只有反转和幽默，也有温情和暖心。快餐、外卖，让人们很少有在家烹饪的机会,会做饭的人也像「濒危物种」一样越来越少。
珍惜那个为你烹饪一餐一饭的人，用实际行动来拯救这群「厨房濒危人群」。我想，这波活动也体现了方太作为一个大品牌所承担的社会责任心吧。
“星厨有约 展十八般武艺”
方太跨界影视圈首秀
看过了去年的这些案例，我们只会认为这是一个认真做产品，烧脑想创意的厨电品牌。
万万没想到的是，方太似乎并不甘于此，此次它意图跨界影视圈，要拍厨房真人秀直播了！！
据圈内消息称，方太电商即将启动首轮厨房真人秀直播，此次将有别于以往方太赞助的任何厨房综艺，是方太电商独家出品。
目前，综艺节目名称暂定为《星厨有约》。节目首秀将请来杜海涛等一众名厨，开启厨房挑战赛直播秀环节，8.20-8.22日19:00点整，四大直播平台 美拍/映客/一直播/方太直播购同步直播！
据说，这个方太直播购竟然是方太自主开发的直播平台！如此声势浩大的阵容，不知道这次又有什么新营销花样会在行业内掀起一阵营销旋风！厨电品牌做综艺节目，这还是头一遭，应该蛮有看点吧！
最后来句总结，不管品牌以什么样的形式呈现给大众，最重要的还是要用心做产品，再多的创意噱头也比不上脚踏实地做产品的自己。
希望各路品牌在营销上借鉴方太创意的同时，不妨也学习一下人家埋首20年的匠心。这里借一下品学兼优的方太slogan：因爱伟大。
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作者｜小李飞刀
整编｜餐饮O2O-小贝
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