繁华背后，谁在喝商家的血？

就在昨日，各媒体上纷纷爆出美团阿里必有一战的新闻，此消息一出，再一次将阿里与美团“打架”的话题吹爆！

36氪网站发文：“阿里美团终极一战已不远，饿了么说要打倒美团”。文章表示，自10月12日阿里宣布饿了么与口碑合并本地生活服务公司以来，双方在新零售业务中不断融合，迄今已帮助饿了么增长当季月活跃用户超30%。阿里正将饿了么融入自己的而身体里，在此过程中，饿了么创始团队也完成了被收购的心里建设，饿了么新零售业务负责人熊斌说，对待美团，饿了么的目标是，要打倒它。

今早，第一财经周刊发文：“美团阿里 华山论剑”。一万字的文章里披露了两大平台对战的决心。美团联合创始人、高级副总裁王慧文和阿里本地生活服务公司总裁王磊，双方都宣称已经做好了持久战的准备。

文章进一步表示，采访的美团某一线员工说到，他和同事早就预料到美团、阿里早有一战。在外界看来，阿里擅长制定战略，美团擅长“后发先至”。美团更愿意顺应潮流并从中受益，而阿里更喜欢向抛新概念、引领新潮流。

对此，有自媒体发文：“饿了么正式对美团宣战，网友却表示：还能1元点外卖吗？”饿了么与口碑融资40亿，预计最新的估值将达到300亿美金。打造本地生活服务平台，饿了么主攻“到家”服务、口碑主攻“到店”消费。本地生活生活服务已成为阿里生态战略的最新高地。

美团外卖负责人王莆透露：今年第二季度，美团外卖的日订单峰值超过2100万单，7月份的平均日订单超过2000万单。美团在外卖行业的地位已经很难撼动，饿了么未来还会出哪些大招，我们拭目以待。

对商家而言，饿了么已向美团发出宣战，相信短期内这场“战争”也不分伯仲。

而就在近日，外卖君发现，针对商家，美团又出新规则了!出新规则了！新规则了！

美团发布针对新用户优惠规则变更信息！——叠加策略，自11月12日陆续上线各大城市。

外卖君第一时间联系到美团工作人员，他们表示：之前由于规则复杂，导致消费者首单立减和店铺内满减活动不可同时共享，首减（新用户立减）与满减优惠互斥，系统自动选择优惠力度最大的活动，新用户的优惠逻辑相对复杂，不利于新用户理解。

然而，首单立减和满减活动叠加后，对外卖商家而言又会有哪些影响？ 

关注点1：首减和满减优惠规则叠加后的费用由谁出？

商家全部承担

规则新更属于商家活动，不属于平台活动，所以当首减和满减叠加后全部费用由外卖商家承担。

关注点2：本次规则变动与美团有何关联？

并无关联

此次主要是针对外卖商家的，因此，活动设置与否取决于外卖商家。美团有自己的新用户首减优惠，费用由美团自己承担。两主体活动不重叠。

关注点3：平台是否默认开通？

不会

此前开通新用户规则立减规则的商家，在11月12日之后首减和满减就叠加使用了。如果商家想变更，可在–营销中心-返券促销–进一步修改。

美团方面也表示，此次变更只是商家版规则变更，目的只是告知商家规则变动信息，商家可根据自己的需求进行调整，不存在平台强制性要求。

平台竞争，规则变动，你们有什么看法？