天图资本CEO冯卫东：品牌名攸关生死，缔一面升级势在必行

2018年7月24日，天图资本CEO冯卫东出现在高维学堂深圳举办的首个“创业趟坑反思大会”，与众多创业大咖齐聚一堂，复盘失败经验，为科学创业献计献策，让企业创始人少走弯路。大会取得圆满成功，获得创始人群体的高度认可。

一、掌握科学方法和工具，创业少走曲折路

“创业趟坑反思大会”上， 趟坑反思如何跳坑？

天图投资CEO、首席投资官冯卫东告诉企业创始人——掌握科学的方法和工具，可以少走很多的弯路，避免在创业的过程中造成巨大的社会资源的浪费。创业者或多或少“趟过坑”，敢于把自己的伤口拿出来晒，敢于直视“坑”所带来的艰辛，内心才会足够强大，才能从坑里爬出来。

二、品牌起名攸关生死，品牌升级势在必行 

作为一名实业出身的创业老将，缔一面创始人钱晓芹到场赴会，虽有十数年的企业实战经验，但在互联网等新兴企业的兴起和冲击之下，钱晓芹也有了辗转反侧、寝食难安的夜晚。缔一面主营“外卖面条”，受众顾客是8090年代甚至更年轻的群体，这更加需要独特多变的互联网玩法。

此时，正值缔一面品牌发展的重要转折期，机缘巧合之下，天图资本CEO冯卫东的出现，打破了钱晓芹小姐一直以来的思想困境。一席会议，受益匪浅，整理思绪，与会上各大CEO分享自己创立品牌的初衷。

钱晓芹生于盛行面食长江以北的地区，因从小吃面，所以对中华面食有着非常深刻的感情，在最初萌生创业想法时，第一个冒出来的念头就是“做面食”。

经过与志同道合的合伙人多年努力深研，创立面食品牌——“缔一面”，独立研发“智能制面烹饪机器人”高新技术，与米其林星级大厨Willson Wang联合创始，面条出品筋道不黏沱，解决了面条无外卖的痛点……如此多项独有的核心技术与品牌资源优势，让“缔一面”一面世就受到不少消费者的喜爱。

但是，在互联网+实业的现状，在我国新经济转型下相互冲击下，这对传统企业而言是机遇又是挑战。不管是互联网也好，实业也罢，新经济的转型，都需要新的思维和经营模式。“缔一面”作为新零售餐饮模式，首当其冲。

在“缔一面”步入互联网市场摸爬打滚的这两年，钱晓芹在经营中不断总结经验，深刻意识到品牌名称对品牌长远发展的重要性。

在交流中，对于“缔一面”品牌，以冯卫东给予了客观犀利的见解——“缔”与“统”字互为形象，易引起消费者误解为某方便面品牌，有碍于品牌的进一步发展；“缔一面”三字虽有“第一面”的含义，但作为品牌名，还无法深刻传递品牌价值；品牌名缺乏品牌故事的延展性，无法融入更多品牌文化。最后冯卫东钦点“一面派”，作为“缔一面”品牌升级的方向。

一语道破梦中人。

钱晓芹决定忍痛将孕育了两年的孩子“缔一面”，进行大规模全面升级。经过高管团队好几轮的火花碰撞，营销团队的头脑风暴，将“一面派”进行丰富的品牌延伸，品牌故事、品牌理念、SLOGAN、IP形象等。

天图资本之所以称为餐饮业的资本大家，它的投资风向亦作为餐饮创始人共同瞩目的焦点，究其本源，与其对科学的产品与品牌理念透彻理解息息相关。

钱晓芹面亦有感而发——冯卫东的一席肺腑之语，今天，不是互联网冲击了我们，而是落后的想法冲击了我们，面对未来我们坚定信念，“缔一面”品牌升级势在必行，我们有信心也有实力，容纳江湖所有好面，以兼容并济的姿态弘扬中华面食文化。

 “缔一面”升级为“一面派”，延续原有精髓发掘更多精彩 ，“一面派”即将如何撼动面的江湖？我们拭目以待。