韩国版“微信”贴图表情爆火，主题式咖啡馆6月份落户上海

导语

LINE的贴图角色已经充斥在亚洲各处，毛绒玩具，书本，文具，情侣玩具，动画，广告板。这种表情贴图的角色已经成为一个潮流文化的符号。并且随着《来自星星的你》的热播，这股潮流正有席卷整个亚洲之势。近年LINE更陆续为这些角色推出多种周边商品，并且只要这些产品贴上了布朗熊，可妮兔，就会特别好卖！这是为什么呢？

表情化贴纸成为 Line 的引爆点

Line诞生于日本，在海外都误以为是日本的服务，而非韩国。2011年日本发生大地震，实际由没有撤回韩国的留守职员在家里待命时开发出了这款应用。除了免费收发短信，Line还可以进行语音和视频通话，而且还提供游戏、漫画、天气等各种数字内容资源。

对于聊天用语比较委婉的亚洲人来说，聊天表情这种表达方式可能更符合我们的文化习惯。在亚洲而言，又以日韩用户最为热衷，作为韩日混血的产物——Line先天就遗产了这种基因。

如果说微信的引爆点是“摇一摇”，那么 Line的引爆点就是贴纸。

和微信或 WhatsApp 一样，Line 最初的卖点也是“免费短信”，这为其在最初的两个月带来 400 万用户。但在2011年10月，Line 团队中加入“贴纸”功能后，这款产品在2天之内多了 100万用户。现在，Line 的用户每天发送的贴纸数量接近 20 亿张。

Line 的贴纸设计有多棒，已无需多言，在万物皆可萌的当下，Line 的贴纸可谓是老少通吃。看看可妮兔和布朗熊出现的频率有多高就知道了。而对于日本这样一个习惯用符号来表达的民族来说—— Emoji 和颜文字都是日本人的心头好——几乎能做万能表达，又萌到的Line贴纸广受欢迎就不奇怪了。不过，这种萌是成人向的——它有足够多的场景，能表达很多情绪，并非 Hello kitty 等简单符号能够承载。

虽然目前由于政策原因，line未能在中国大陆使用，但这并不妨碍line在中国的大受欢迎，之前line展在上海K11呈现火爆之势，马上即将在上海开幕的Line主题咖啡馆可能更能诠释这种趋势。

Line展火爆了！Line 主题咖啡馆继续推进

从品牌层面而言，这些贴纸让 Line的萌属性更加具象化，也让 Line 有了线下商业的机会。2013年，Line 在首尔开设了第一家 Line Friend 店铺，售卖各种周边。此后，吉隆坡、雅加达、香港、北京等城市都拥有了Line Friends。2015年6月Line主题咖啡店将在上海新天地开张，咖啡店&商店面积将达600平方米！咖啡馆结合主题商店，更能刺激年轻的消费者对Line品牌的购买欲！

韩国的连锁便利店CU与“LINE”合作，推出了一系列画有“LINE”卡通公仔的冷饮。目前这一系列包装可爱的冷饮正在SNS上成为热门话题。冷饮仅售1,000韩元，其中包括装在袋子里的饮品和一杯冰块。只要将饮料倒入杯中，随时就可以喝到凉爽的饮料。

LINE FRIENDS原创角色成为跨界最爱

如果你在85年前后出生，那么你可能知道 QQ 的周边曾经卖得不错。在2002年左右，腾讯授权的 Q-Generation 曾经出现在中国很多城市里。现在，Line 也在做着相同的事情——它试图通过售卖特许商品来增加。

Line的目标用户正是一些潮流的人群，这与三里屯商圈的购物人士相符，而此前上海K11站的销售情况也非常让人满意。

腾讯科技发现，三里屯Line店确实比较火爆，虽然其价格较高，一个8g的玩偶优盘要卖到近200元，已经远超出同类产品，此外，10多厘米高的公仔也卖到了200元左右。但排队购买的人仍是不少。

Frank对腾讯科技表示，不但线下售卖模式将会推广到中国更多城市，其或还将与天猫或京东等电商平台合作，在网上进行售卖。

优衣库和 Line 推出了联名T恤，只卖79元。但是如果去 Line Friend 购物，你可能会发现，它的价格超乎你想象——比如，Line 与施华洛世奇推出的联名水晶可妮兔，售价为3200美元。

Line Friends 满足的并不是低幼阶层的品味和需求，而是成年人的高端需求。除了施华洛世奇，他们还与瑞士的设计公司 Bookbinders Design 和芬兰的家居公司 Muurla 合作，订制了25万件 Line 的相关周边，包括马克杯、玻璃盘子、木质托盘等，有人说 Line 在日本原宿的主题店，就像是 Line 主题的Crate & Barrel——后者是一家著名的家居连锁店。Murrla 的首席运营官 Jussi Iota 说：“在合作执行过程中， Line 下单的数量是最初的3倍”，从中可见这些产品受欢迎的程度。

知名品牌主动和LINE合作在其他国家也非常常见，前些日子新闻指出英国知名精品品牌Burberry为进军日本市场，也主动出击和LINE合作推出专属贴图，甚至还制作合作动画，让LINE的核心人物兔兔和熊大穿上Burberry的经典风衣与穿搭格纹围巾。

将互联网元素与传统咖啡的结合，国外line进行全新的理念尝试，而在国内，又有像京东这样的科技公司开的智能奶茶店，相信在不久的未来，更多有趣时尚的主题将会引入到饮品行业中，形成新的一股热潮，在产品同致化的今天，如何去挖掘产品之外的价值，而是摆在品牌及店主面前最应该去思考和解决的问题。

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