你的门店总感觉low？就差一盏灯的距离

一家茶饮门店想成功，什么最重要？细节最重要！但凡把细节做好的，没有做不好的，例如，CoCo都可和1點點，还有茶颜悦色。如果再广泛一点点，当然还有星巴克。

茶颜现在是长沙的新文化ip，在产品和服务之外，各色的主题店和概念店，也是业内称道的。其调性和氛围是国潮风的标杆。

最近，专业灯光自媒体《云知光照明微课堂》就撰文写到，茶颜在打造主题店时，用光上的可借鉴之处，并且认为：你家的奶茶门店高不高级，就差一盏灯的距离。

文中提到了这样几处用灯细节：

招牌：它是奶茶店的脸面。茶颜悦色的logo是美人图，这个招牌采用了亚克力发光罩，配合吧台顶部向上的暗藏灯带和发光字。

此种用光的好处是，辨识度高；光源扩散得比较均匀、柔和，视觉上非常舒适。

文化墙：茶颜悦色“桃花源”主题店，设计师通过导轨射灯从顶部打光将文字投影到墙上，别致又新颖。

客座区：茶饮堂食空间的重要组成部分。消费者既可以在此喝饮品，也可以三五好友围坐谈心，或者独自发呆和阅读。

“桃花源”主题店座位上方采用了导轨射灯将座位和墙面进行打亮，为读书和阅读提供充分明亮的光源。给这部分的阅读区域提供了充足的照明需求。

在社交层面上，需要营造一种闲适、轻松的氛围。茶颜的用光策略是：将外部的灯光透过格子架，这样斑驳的影子会投射到地面，灯光偏暗，有朦胧的温馨感觉。

整店氛围营造：这在“竹林煮茶”概念店表现得较为典型。该店以竹和瓦片为主要设计元素，店招的发光字笔画融入了竹林元素，刻画出一种闲散和内敛的意境。

主照明采用阵列排布的筒灯，局部细节，例如，一些装饰性的装置，小竹林、悬挂的竹材等等，则采用重点照明或者用光去进行渲染，这样空间会主次分明，层次感强。

“别有洞天”店也沿用了这样的思路。洞壁上的仕女采用射灯进行重点照明，使得浮雕更具立体感。吧台前方则采用射灯作为基础照明，后方采用暗藏灯带的方式提供柔和的光线。

营造历史文化感：“好多鱼”概念店，古色古香。白天依靠自然光，晚上用格栅灯提供明亮干净的基础照明。文化的感觉则依靠低色温筒灯以及向上的暗藏灯带，以及古风吊灯来呈现。“江枫渔火”店则用孔明灯来增加古风古韵。

星巴克对灯光的应用，也大有讲究。

他们的门店坚持用不多的基本色，例如，墨绿色、咖啡色、原木色、黑色等，简约而不失格调，其他的调性和感觉靠灯光等其他细节设置来做文章。

星巴克门店多使用点光，星星点点的射灯位置很有讲究，每盏灯的距离、投射角度都经过精心测量，会刻意营造阴影区和明亮区，且可360度旋转，以确保客户不受眩光干扰。这就保证你即使身处闹市，也可以独处。

此外，星巴克硬装材料多以亚光材质为主，通过诸如洞石、锈感金属、原木、水泥质料等光反射率低的材料，这样就可以构建一个对比适度、视觉丰富的精致空间。

这种搭配很有讲究，不仅给客户亲和的氛围，同时还有坚硬的高冷感。

中国饮品快报

编辑|小W 版式|小N

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