当引进喜茶成地方政绩工程 真相是什么？

近来，喜茶的三则消息，看起来很孤立，然而拼起来作相互联系，就很有意思了！

综合以上三则信息，清晰地传达了这样一个意思：喜茶已经成为地方政府招商引资的标的物，已经成为地方政府彪炳政绩的工程。

而喜茶内部显然已经意识到了这种情状和重要性，在组织架构上做出了应对和调整，设置了专门的部门，并且专人专岗。

政府的作为，大势所趋。年关将近，社会各界也到了复盘作结的时候。12月23日，《解放日报》对上海各区的经济表现做了年度报道。

《解放日报》是上海市委的机关报，其舆论导向也代表了市委和市政府的政策指向。这则新闻有几处亮点。

首先，交待了全球经济和国内经济的变化：2019年，在全球经济增长势头减弱，我国经济下行压力加大，中美经贸摩擦的宏观背景下，面对结构调整、减税降费、区域竞争等多重压力，上海各区努力推进经济高质量发展。

复旦大学有关专家对此的解读是：美国优先，中美贸易纷争，单边主义和逆全球化思潮出现；中国外贸出口承压受阻；通过减税降费、消费升级扩大内需是国内经济结构调整的未来主要方向之一。

其次，上海提出打造“网红城市”。文章写到：滨江“网红”，如何成为日益丰盈的“秀带”，同时催生新经济的发展壮大？乡村“网红”，如何由点及面，由“盆景”变为“风景”？这将是延续到21世纪二十年代的新课题。

城市的竞争已经成为全方面的竞争，硬实力，包括实体经济中的第一、二产业，还需要有软实力，城市的IP打造是重要方面。

最后，餐饮等第三产业的服务业被提升到重要位置，其抓手是“夜间经济”。报道有很多新提法，例如：上海好几个区的领导，都有了个新头衔——“夜间区长”，还有一批人士被聘为“夜生活首席执行官”。

长宁区探索时尚创意、餐饮集聚区和特色商业三类夜经济模式。夜市步行街……是政策制度创新的试验田。

夜间经济是属于年轻人的经济，政府部门能否引入更多年轻人参与到夜间经济的规划与发展中？这或许是“并不年轻”的“夜间区长”们在新的一年里需要思考和谋划的。

种种迹象表明，包括茶饮等的服务业态，将是政府未来几年大力发展三产、提振内需的主要措施之一。所以喜茶被地方政府重视，也就不必大惊小怪了。

不光是喜茶，星巴克已经成为城市招商的常客。CoCo都可在某个城市投资建厂，也已经成为当地政府政务消息的头条。

企业如何应对？喜茶在机构上的应时而动给我们做出了表率；其次，他们在云南红河精准扶贫、投资红米项目也是很好的范例。

星巴克的做法更值得我们学习。他们在岗位设置中早就有了“政府事务主管”一职，而且他们在公关策略上明确提到：积极抓住公关传播机会，塑造品牌影响力；搞好社区关系，大力赞助公益活动，扩大品牌知名度。

▲星巴克政府事务专员

2012年，这家公司在云南投资建厂，并在云南普洱设立了咖啡种植者支持中心扶持当地的咖啡豆种植者，收购它所认可的咖啡生豆，星巴克云南咖啡已经覆盖1678个农场和16000公顷咖啡。

这些投入事实上也是在努力获得中国——无论是政府还是消费者的——认同的一种尝试。

事实上，星巴克对所在城市的影响是全方位的。戴德梁行曾发布“星巴克指标”：看一座城市的前途与竞争力，是星巴克越多的地方越有活力。也就是说，星巴克指数侧面反映了一座城市或一个区域的投资价值。

拉拉杂杂说上这么多，归根结底，茶饮还有很大的成长空间，品牌要结合一地的经济环境、区域规划等实行高阶发展；优质品牌的晋位，不再是一店一品的单向度比拼，而更多的是社会责任、公益形象等多维搏杀。

中国饮品快报

编辑|小W 版式|小N

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