山寨茶饮新聚集地

2018年初，答案茶开启了茶饮品牌在抖音走红的序幕，从一个名不见经传的小店快速成长为“难加盟”的代名词。

也正是一店难求的盛况，让答案茶进入了山寨泛滥的尴尬局面。而将其“捧红”的抖音也迅速成为了山寨品牌们朝思暮想的红海。

近日，顶着周杰伦光环的新晋茶饮品牌“麦吉”，多次向抖音提出申诉，希望关闭其橱窗，未得回应一事，有媒体忍不住质问：抖音还要“装睡”多久？

山寨奶茶品牌齐聚抖音

2019年9月16日，周杰伦新歌《说好不哭》上线，微博热搜屠屏，多个音乐平台爆裂溃线。也就是这首让周杰伦粉丝们翘首以盼的新歌，以MV的取景地引爆了奶茶品牌麦吉。

就在周杰伦的“夕阳粉”与喜欢凑热闹的中国大妈，和无处不在的代购黄牛为麦吉助威呐喊之时，山寨品牌们已经开始磨刀霍霍。

据知情人士透露，某快招公司在其品牌发布会上请来了天王“周杰伦”造势，但该天王与其品牌一样，是从模仿秀中走来的“扮演者”。

那边快招公司开发布会，抖音这边已经出现了大量麦吉奶茶品牌的相关视频和用户。

在抖音，许多以麦吉MachiMachi、麦吉奶茶总部、周杰伦奶茶等为名的用户，在抖音平台上发布了多个关于麦吉奶茶的视频，并公然在一则短视频中宣导“可点击链接获取品牌加盟资料”的信息。

发现了上述情况后，上海麦吉先后通过电话举报、邮件投诉、直接联系抖音平台以及充值账号申请蓝V等多种形式尝试着删除平台上的侵权内容，以维护自身和消费者的正当权益。但几经辗转过后，抖音平台依然未能有效回应，并未及时删除相关侵权视频。

除了麦吉，某茶饮品牌表示，有些山寨品牌通过到自己店内拍摄照片、视频，甚至不惜花钱请网红到正版店内拍视频，然后上传至抖音，用以其山寨品牌的宣传。

通过刷抖音，目前在其平台上山寨最多的是以加盟为主的茶饮品牌，CoCo、1點點、益禾堂、书亦、古茗等。而喜茶、茶颜悦色、奈雪这类直营型茶饮品牌，并未成为山寨加盟总部们的目标。

有业内人士表示，原因很简单，喜茶、奈雪等品牌通过不同渠道宣传自己不加盟的信息，长期的坚持已形成一定影响。想要将创业者转化为加盟商，其成本过高。

在抖音上搜索“益禾堂总部”

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未来打假或将借助平台力量

按照新广告法要求，由于短视频是商家引流的方式，可将其视为商家自行制作的商业广告。

在短视频中，一旦用户通过电话、微信等联系方式建立起交易关系，无论是否发生实际交易行为，都有侵权嫌疑。

对短视频平台而言，如果接到品牌方举报，就有义务删除相关视频，如不履行义务，则需承担连带责任。

从大陆奶茶发展至今，正牌店与山寨之间的争斗从未停止。但往往由于正牌精力有限，常常放之、任之，形成山寨泛滥的景象。

从去年开始，部分茶饮品品牌开始行动，前往山寨公司总部对仿制的包材、原料进行摧毁。

今年，古茗则直接在公众号对山寨门店及山寨公司进行公示。蜜雪冰城则因淘宝售卖假冒蜜雪冰城原料，新浪微博对假蜜雪冰城微博号加蓝V，将阿里与新浪双双诉之于法庭。

在抖音上搜索“蜜雪冰城总部”

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未来，品牌维权的范围将不只限于正牌与冒牌之间，还将是一场品牌与平台之间的合作之战。