奶茶店不花钱直通10亿用户 这样的营销你要吗？

最近，茶颜悦色有出了表情包。听说，好评不好，传播的效果也不错。

▲一个表情“包”

茶饮大多为年轻人消费，好玩，有趣，与他们玩到一起，成为业内的共识。表情包营销又被业内认为是一种最划算、最高效的打法。

就以“葛优躺”为例，其通过简简单单的一张视频截图将“懒惰”、“颓废”的感情信息表达的淋漓尽致，一张表情完全打败任何长篇大论，其传播效果可见一斑。

据美国咨询公司Swyft Media统计，全世界每天通过通讯应用发送的表情符号，超过60亿次。

现在不少品牌都在建立自己的表情包，例如可口可乐、小茗同学、肯德基、麦当劳、星巴克、茶颜悦色等大牌都都发力表情包营销。

以茶颜悦色为例，其LOGO中的古风少女主角，精选了16个微信常用聊天场景，制作了一套静态平面表情包，采用个人账号在微信表情商城上线。这套表情包的下载量很快就破2万，使用量过10万。

▲茶颜悦色古风少女表情包

“作为一个品牌来说，消费者记得你的方式越多越好，不是一定要喝它的时候才出现，出现的场景应该更丰富，表情包就是门店之外加深和消费者交互的方式。”茶颜的品牌人员说，“IP的探索茶颜悦色一直在做，而表情包是一个很好的切入口。”

星巴克一直走在前头，早在2017年底就上线了24个全新表情包。

▲星巴克表情包

国内知名营销专家小马宋就说过，表情包切口小，比较轻，但穿透力很强，一两万块钱，甚至不花钱就能直接连接到10亿微信用户，表情包营销早已经被列为性价比最高的营销方式之一。

快报从腾讯方面了解到，微信表情上传政策进一步放宽，允许企业主体上传表情，允许以企业IP形象为主体创作的表情、带有企业LOGO的表情包上传了。

▲麦当劳表情包

未来几年，表情包营销上下游产业链的每一个环节，从设计、渠道分发、线下活动和衍生品开发等，都可能出现专业的服务提供商。

从商业的角度看，表情包营销有可能成为一个新兴的营销方向，成为每个商家的标配和必争之地。

如何制作一款好的表情包，我们通过梳理可口可乐、小茗同学、肯德基、麦当劳、星巴克、茶颜悦色等品牌的做法，总结了一些规律：

▲这只兔子需要一杯珍珠奶茶抢救一下

表情包是用来与消费者沟通和对话，冷冰冰和拒人千里之外，是最大的槽点。怎样才能有好的沟通？首先是要有好的说话方式，其次就是要有内容。

所以，无论品牌自行开发表情包，还是与现有表情包IP合作，都要学会讲故事，把明确品牌/产品的核心价值观糅合于“有血有肉”的形象中，软化品牌硬度，提高传播度。

▲小茗同学人物IP

小茗同学的创意团队发现95后对新表情的反应速度不亚于淘宝同款，于是他们结合95后消费者喜欢的语言和肢体动作，PS出全套的热门综艺节目和电视剧的表情包，大受欢迎。

热点事情和现象，本身具备了很好的传播势能和热度，这个时候借势而为，可以达到事半功倍的效果，何乐不为。

依据视觉原理，动态的画面更能抓眼球。要做表情包动图是首选，动图由3-5帧动画组成，传达的内容更多，也更加传神。