这是Coco都可史上最大的一次变化

2008年-2015年之间，我们在谈论Coco的管理模式和开店数量，以及Coco Cafe的出现。

2016年我们更关注Coco与另一个台湾茶饮品牌之间角逐。

2017年Coco店内卖松饼，我们一度猜测它的重点或许会转入茶饮+烘焙。

但2018年7月，Coco开始重新定义其品牌。

为一杯饮品策划一场活动 进行新一轮变革

黑枸杞搭配清香柠檬，搭配咖啡基底，这就是Coco的全新产品——星空系饮品。而为了推广这一产品，Coco在其大陆发迹地苏州策划了一场新品推广活动。

2018年7月7号-13号被Coco称为2018星空之旅暨新品体验周，包括炫酷互动任意门、全景环幕星空互动体验、超时空语音漂流瓶、个性人设情感特调饮品、星空青柠DIY、星空音乐会等多项活动。

而在上海黄浦区，Coco四层楼的世界杯主题快闪店也在6月底开门迎客。活动同样精彩，邀请全国花式足球冠军现场表演，五星体育知名足球评论员畅聊足球八卦，并有夏日气泡饮DIY。

两个大手笔的快闪店，两场持续长达半个月之久的营销活动下，曾在大陆使用十年之久的品牌Slogan也从“新鲜分分钟、活力分分钟”变为“点亮生活每一刻”。这也标志着Coco新的品牌定位正式启用。

一句变化的Slogan背后，是从产品到社交的转移

Coco曾经的solgan更多集中在产品层面上，那时的店面招牌中还可以清晰的看见Coco都可茶饮的字样。

而现在的招牌则更简单，直接是Coco都可，这与其多品类应有关系，仅仅是茶饮已无法全面概括其品牌。

而新的Solgan“点亮生活每一刻”已揭示了Coco的品牌新定位或为全场景消费。

反观coco目前的松饼、茶饮、咖啡的产品品类，橱窗型店面、第三空间店面，再加上不同主题的快闪店，已能基本满足在，Coco饮品、轻餐方面融入消费者生活的每一刻这个设想。

除了Slogan的变化外，coco此次在快闪店活动中也设计了带有人设的T桖、抱枕等礼品进行赠送。从其图案看分别有少女、老人、基友、闺蜜等形象，这也与其生活全场景消费理念十分吻合。

再联想今年3月左右，Coco的抖音奶茶走红。无论是快闪店、新的周边还是新的媒体借势，Coco这个老品牌一直潜伏于年轻人与那些曾经年轻过的coco粉丝之间，这也是Coco敢于叫出点亮每一刻的底气所在。

更为重要的是，社交平台与主题式线下快闪店的开出，让Coco在多个场景下得到曝光。

这种高曝光的营销，成功的让消费者将注意力从产品转移至品牌，通过品牌的影响形成产品消费。这就是我们常说的新消费下的产品社交属性。

一位业内人士对Coco此次的变化表示，看似一个细微的改动，确实品牌口号从产品上升到精神层次的一个跨越，背后是品牌策划层对品牌定位与目标消费群的精准分析，并进行大刀阔斧的改革的象征。

这之后，Coco将如何改变暂且未知。但在Coco进入大陆，以新鲜现做的产品理念、区域合作的模式成为标杆之一，到面对新茶饮与同类型品牌的激烈竞争下，仍顽强生存且不断进步、转变的案例来看，以不变应万变、一招鲜吃遍天的事情不会发生在竞争激烈的大陆茶饮市场。

持续的创新和综合实力是品牌护城河，这句话，没错！

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中国饮品快报

编辑|小W 版式|小N

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