餐谋长™导读:喜茶占领完茶饮圈又开始进军烘焙界了,这个消息就如虎躯一震,以后不仅要排队买茶还要排队买面包了!
2017年消费市场的开年第一火,喜茶当之无愧,红到让那些曾经“飞”在互联网风口上的“猪”都感到惭愧:排队六小时,每人限购三杯,黄牛250%加价,实名制购买,发迹于二三线城市的喜茶摇身一变,成为万众瞩目的明星企业。
众所周知,喜茶(原名皇茶)是2011年成立于广东江门,而后获一亿元融资,目前在广州、深圳、佛山、江门等华南地区已布局50多家门店。一天卖2000杯,排队2—3个小时是十分正常的事了。
既然在茶饮界已经如此风靡,于是决定进军烘培界。2017年3月25日,喜茶旗下最新一家概念店:喜茶热麦(HEYTEA MIX)落户广州惠福东路。
6月3日,在卓越INTOWN,深圳首家、全球第二家「喜茶热麦」今日开业。作为福田CBD中心区的Shopping Mall,怎能少了深受大众喜爱的排队狂魔——喜茶!
19款面包,都是凌晨3点开始现做,每天限量,卖完即止!
那么,喜茶是否会成为面包界的新网红,这就值得我们拭目以待了。
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喜 茶 + 欧 包 = 喜 茶 热 麦
以前,喜茶的茶饮令人沉醉,今后,喜茶还有面包征服你的胃!
喜茶请来台湾国际级面包烘焙职业大赛冠军的面包师傅作为顾问,研发了近20款创意软欧包。
“口感微软,刚好就够了”是店里的一句宣传语。
只因一个兴趣,对烘焙的兴趣,于是,「喜茶热麦」诞生了!
90后「喜茶」老板说,做面包是源于对烘焙的兴趣。其实就像当初做喜茶的初衷一样,做自己真正喜欢吃,且会天天吃的好面包。
至于为什么选择做软欧包,他这么说:“欧包不是最软的,也不是最香的,但他有一种实的美和来自麦子的天然魅力,让你越来越爱,并且可以日久天长。”
相对于使用大量鸡蛋,奶油制作的甜面包,和天然健康有嚼劲,但有时候的确太硬了咬不动的传统欧包,软欧包在少糖少油,天然,健康的基础上,同时拥有比较松软的口感,一举两得!
店里的整体空间延续喜茶一贯的禅意美学,简洁大气,全透明的烘焙间,让人亲眼见证面包从发酵到烤熟的全过程。
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三 面 环 绕 透 明 烘 焙 室
店里依然是以白色和黑色的为主色调,没有多余的装饰,极简的禅意风格让人们觉得很舒服。
与其他的店不同,这次还有个超大的透明烘焙室,让每个人都能看到面包师在里面的全部工作,从制作、发酵、和面到面包出炉,一览无遗。
虽然只有一层,但区域很明确,分为选购区和烘培区。
坐镇烘焙房的是做了14年面包的旺达师傅,曾经获面包职业达人奖。他对面包有自己的要求,坚持用自制的酵母,玩过烘焙肯定懂得它金贵。
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进 击 的 喜 茶
难以想象,这个网红餐饮竟然出自一个90后之手。2012年创办喜茶,聂云宸只有21岁,在他的操盘下,如今喜茶堪称茶饮界的一匹黑马。
这个诞生于三线城市的茶饮品牌,用了不到5年的时间,成为了茶饮行业中一个现象级的存在——2011年在江门市创立,如今已在广州、深圳、中山、东莞等地开了50余家门店,除前期部分加盟店之外,均为直营。
聂云宸在接受媒体采访时透露,其广深两地门店,平均单店单月营业额100万+,其中深圳排队最火爆的海岸城店,面积90㎡左右,月营业额150—170万。
这个数字有多“可怕”?即使放在市场成熟、又是消费刚需的餐饮界,其坪效都能位列超一流矩阵。
这个数字从上游供应商及同行口中得到证实。一位同样做茶饮的老板表示,“一个茶饮店能做到120万元的营业额是很吓人的,但喜茶做到了,即使相对不好的,也有50万元左右。”
喜茶高举高打式风格,让敏锐的资本大鳄嗅到了机会的味道。2016年,喜茶获得超过1亿元融资,由知名投资机构IDG资本以及知名投资人何伯权共同投资。
资本介入,聂云宸如虎添翼。喜茶现在有50家店,今年的目标是开到100家。据他透露,此轮融资,除了扩张,考虑更多的将是内部的完善——在人员培训、ERP、门店品控、服务管理、品牌调性和产品升级等方面做进一步的提升。
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