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第 1294 期
最近两个月,摩拜在北京、上海开主题餐厅,CHANEL、雅诗兰黛旗下彩妆在上海开出等了快闪咖啡馆。
科颜氏全球首家COFFEE HOUSE6月将在台北开幕,餐饮不仅是购物中心招商青睐的香饽饽,也正在成为各大一线品牌跨界时的首选项。
他们想干嘛?
”
■餐饮老板内参|李新洲发自上海
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大牌频频跨界餐饮
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2016年奔驰、GUCCI、无印良品“大牌开餐厅”刷屏的余温尚在,2017年又有更多的大牌加入到这一跨界阵营中来。(详情回顾:史上最豪华跨界”打劫”:GUCCI、奔驰、可口可乐……都来你的地盘开餐厅了!)
4月,摩拜单车携手全球知名健康餐饮品牌Wagas打造的“摩拜单车主题餐厅”在北京、上海等城市惊艳亮相。
Wagas定制版轻食套餐 “摩登家族”由饮品“摩力骑士”和主食“超级拜客”组成,饮品包含橙子、胡萝卜、柠檬和百香果,主食则由鸡肉培根三明治+芒果香橙羽衣甘蓝色拉+胡萝卜配鹰嘴豆泥,主打健康跟活力。
还是在4月,香奈儿在上海的“COCO CAFE”刷屏了社交网络。
走过东京之后,在上海的“COCO CAFE”是个为期12天的“快闪咖啡馆”,虽然是为了推广最新款彩妆为目的,但进店的粉丝除了有精美的手提袋、唇釉贴纸,还有机会喝到CHANEL的限定咖啡,也有高颜值的棒棒糖赠送。
6月,科颜氏全球首家 COFFEE HOUSE据说也将在台北开出,该店将以“纽约”为关键词。
从提前曝光的部分实物图可以看到,黑白加原木色的设计组合,符合品牌一贯的简约调性。届时该店会以“护肤品专柜加咖啡店”的形式亮相,购买护肤品或可享受饮品和甜点优惠。
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跨界逻辑:存在感始终在线
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由口入胃&由胃走心,餐饮似乎是人与人、品牌与人之间最生动的连接方式之一。
这种跨界,让平日里高冷傲娇的大牌们似乎多了一丝平易近人的气息(有人感慨即便不买CHANEL的包包,也能先喝一杯小香家的咖啡)。也借此向市场传递他们在尝试更多更有趣的用户交互体验,从而引领营销和品牌文化的创新。
更重要的一点是,这种跨界背后始终跟品牌调性保持高度一致。一杯CHANEL的咖啡也要有时装般的精致感,一款“超级拜客”套餐代表满满的健康跟活力。
另一方面,就像肯德基、必胜客、百事可乐今年亮相上海国际时装周,借助那些时尚高冷的名模们,把咖啡和全家桶背在身上,穿披萨和汉堡印花的T恤……
而且最近肯德基又跟百事推出一款粉红色的可乐,又和国内某彩妆品牌推出口红礼盒,在天猫28分钟就卖出1万多套,让人大呼餐饮也能玩得这么时尚。
就像一线大牌越来越青睐餐饮业,餐饮品牌同样也在努力跨界时尚圈。虽然评论褒贬不一但却足够抓眼球——毕竟,时尚界代表着年轻和潮流,而美食则更同意拉近跟粉丝的内心距离。
这也说明了,为什么品牌都想贴上“新玩法”的标签:延展品牌的新边界,而且有助于刷出一波新话题,让存在感始终恰当的在线。
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统筹丨张琳娟
编辑|李新洲 视觉|尚冉
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