此刻,我们应该闭上双眼,用心去聆听,
因为明天我们将要看的更远。
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中国凤爪第一股
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近日,国家证监会发布公告,有友食品股份有限公司IPO成功过会。这意味着这家专门生产泡椒凤爪的公司,即将成为中国凤爪第一股。
有友食品为鹿有忠家族全资控股,如果按它在新三板股价来算的话,鹿家财富超过44亿。
作为有友泡椒凤爪的创始人,鹿有忠的创业经历充满了戏剧性。
泡椒作为川渝人做菜的一个调味料,深受当地人喜爱。人到中年的鹿有忠寻思着,为什么不开一家主营泡椒系列菜品的餐馆呢?
说到做到,1993年,他开了一家饭店,卖起了只用泡椒来做的鱼、兔、回锅肉,大受好评。于是他一口气又开了三家店,并在成都建了一间工厂。
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看到泡椒做菜的魅力后,鹿有忠又突发奇想,把煮熟的鸡爪、猪耳朵、猪尾巴等放进了泡菜坛子。
没想到推出后再次掀起了火爆潮,尤其是泡椒凤爪,食客们吃完还要打包带一份走。
于是,他又动起了心思:既然这么多人打包带走,那就干脆把它做成袋装食品,进行规模化生产!
鹿有忠当即决定,关掉饭店,集中精力开发能够长时间保鲜的袋装泡椒凤爪。
最终,2001年,鹿有忠拿到了国家知识产权局的泡椒凤爪发明专利。从此,泡椒凤爪摇身一变成为风靡全国的小零食。
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蝇头微利出奇迹
中国人是当之无愧的富豪“制造机”。
2017年,有友卖出23000吨凤爪,按照100克每包的规格计算,中国人一年要吃掉2.3亿包泡椒凤爪。
每卖一包凤爪赚多少钱?
从有友的数据报表来看,泡椒凤爪平均售价27.88元/公斤,平均成本18.54元/公斤。
也就是说一袋100克装的泡椒凤爪平均成本1.85元,净赚0.93元。
这意味着有友靠卖凤爪,在2017年创造了2亿的净利润,这比A股大部分上市公司都要更赚钱。
此外,从中国食品协会统计数据来看,全国休闲食品保持17%的高速增长,预计到2019年市场规模将达到2万亿左右。泡、卤制品作为其中的一个子行业,市场容量超过千亿元。
我们看到,2014年到2017年,有友食品年收入高达8.80亿、7.52亿、8.27元和9.9亿。
进入资本市场后,无论在休闲食品行业还是泡卤子行业,有友都有巨大的增长空间。
靠着品牌、用户、流量这些优势,也许用不了多久,就能直追卤制品老大周黑鸭了。
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第一之路
有友,一个靠几个农民做出来的品牌,是怎样成为凤爪第一股的?
1.抓住先发优势,创造品类第一
在很多地方,有友几乎就是凤爪的代名词,人们吃凤爪只认有友。也就是说,有友已经成为凤爪品类的第一。
就像星巴克代表了咖啡,麦当劳代表了汉堡,海底捞代表了火锅一样。
为什么有友能代表整个品类?
答案是它稳稳抓住了先发优势,将对手翻盘的可能性将为了零。
1999年,鹿有忠发明了真空袋装的泡椒凤爪,解决了凤爪保质期短的短板。2001年,国家知识产权局正式授予他发明专利。
有了核心专利技术“护身”,有友迅速占领了市场。
泡椒凤爪相对其他零食,具有口味差异化的特点。它不像三只松鼠和百草味的坚果吃不出分别,不同品牌的凤爪口味明显不同。
所以时间越长,用户对于某个口味的忠诚度就越高。
靠着先入为主的优势,有友牢牢绑住了吃货的胃。国内有600多家凤爪生产商,但绝大部分的利润都被有友赚走了。
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2.机械化操作
和绝大部分小工厂和作坊不一样,有友赚钱后迅速走向了机械化和自动化生产之路。
凤爪的调味、泡制、包装、出货,都交由机器控制,既降低了人力成本,也保证了食品卫生安全。
现在,有友用上了辐照杀菌技术,刚刚建成的400万居里钴-60食品生产后续辐照杀菌加工项目,还通过了国家的环保验收。
3.产品线丰富
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毕竟单腿不能走天下,为了提升公司盈利水平,增强抗风险的能力,有友相继开发出很多不同类型和口味的产品。
比如卤香火鸡翅、豆干、花生、竹笋、水晶牛皮筋等泡卤食品。
而且即使是泡椒凤爪,也并非只有一种口味。它还有山椒味、酸菜味和椒香味,更好地满足了多样化的消费需求。
4.经销商销售模式
有友根据泡卤休闲食品行业的消费特点,走出了一条经销和直销相结合的销售模式。
它的十几个品种销售网点已经覆盖华北、华东、华中、华南等各大省会城市,成为所有超市的泡卤标配。
在天猫、京东等电商平台上,它每年都能刷新自己的销售额记录。
餐谋长说
在消费和零售环境持续变化的背景下,有友这家具有口碑积累的传统企业要真正成为“泡椒凤爪”第一股,在产品、渠道、市场、团队等基本面上需要思考和解决的问题还有很多。从餐饮品类市场的角度,我们也十分期待看到更多地域性的食品消费品品牌实现突破,向中国的“百年品牌”迈进。
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