最近,克莱因蓝再上热搜榜第二。
克莱因蓝主题饮品店也在全国各地开花,从一二线城市,到三四五线城市,几乎每个城市都有。
作为一种颜色,克莱因蓝到底有什么魔力?为什么会火?
克莱因蓝为什么这么火
”在微博的阅读量达1.8亿,克莱因蓝在小红书上的笔记也达27万+。
克莱因蓝是1956年法国艺术家伊夫·克莱因首次调出,注册专利“国际克莱因蓝”(IBK)。
从各大艺术展到各行各业,小到箱包、服装、手机壳、配饰等单品,都刮起了“克莱因蓝”之风。“好像身上不带点克莱因蓝,都不好意思说自己潮” 。
克莱因蓝这波潮流趋势,也火到了饮品行业,2020年开始起势,2021年年中达到高潮。
瑞幸咖啡在福州大榕树文化创意园巴士店,还有成都冠城广场集装箱店,都是选用的克莱因蓝;荔制茶、ARTEASG的店面也是以克莱因蓝为主。从一二线到三四线城市,基本上都有克莱因蓝主题店。
名字也多围绕蓝色展开,增加双重辨识度。
比如上海的BLUE BUBBLE,青岛IBK Coffee以国际克莱因蓝的英文首字母的缩写而成。
调配需要“颜色坐标”
:RGB
(0, 47, 167)
,CMYK
(98, 84, 0, 0)
,HSV
(223., 100%, 65%)
。
多采用两种搭配:
比较常见的克莱因蓝和工业风、废墟风搭配,偏冷调。
比如惠州的LMM柠濛濛,石狮IN LIKE,三亚的七七哩,青岛的HALO SOUL COFFEE等。
克莱因蓝和白色相搭配的风格,偏清新风格。
比如ARTEASG,湛江的1993COFFEE&TEA,东莞的派咖啡,蚌埠的魔都都,郴州的张小希,南昌的茶乙己等。
比如广州茶不达意的
“蓝朋友”、东莞
B
lue
B
ubble
的“天空之城”、淄博
B
lue
B
everage
的“布鲁的蓝”、青岛
IBK
的雾霾蓝气泡水等。
,比如海浪、游泳圈的造型,蓝天白云的造型等。
开网红潮流店,也有了技术门槛
连锁品牌借鉴网红元素
开主题店,蹭一下热度开出;
要么,是
网红店的专业打造者,
时刻跟进热点
,用
博眼球的营销做快生意。
开潮流店门槛也在变高,要让店生命力强,不变的规律永远是做好运营和产品。
统筹|笑凡 编辑|晓夕 视觉|江飞
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