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一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了

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一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了

咖门饮力实验室夏季饮品报告来了，本月“低成本”特点更加突出。

新品依旧以水果茶为主，但柠檬茶占了一半；“大桶装”热度不减，上新还在增加；热卖的椰子、西瓜，有了新的轻松组合。

 

以下为饮品报告详细内容。

一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
盛夏总特征：
一半新品，都是柠檬茶？
先看基本面：
1、上新总量呈下降趋势
 
7月，取样的50个品牌中，有46个品牌上新，共216款。对比6月，减少了43款（6月上新259款）。
 
同比2021年，月度上新总数量呈下降趋势：2021年4～7月新品数量逐月递增，但在本月，不升反降，新品数量和2022年5月持平。
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
2、一半新品都是柠檬茶
 
7月，水果茶依旧是核心。含水果的新品共190款，占比88%。这其中，柠檬茶是主力，占比近50%。
 
水果使用上，也更集中。柠檬、椰子、桃子成为最常用的水果“三巨头”。
3、性价比更突出，“大桶装”热度不减
 
“大桶装”水果茶的热度，7月依旧在延续。
 
7月有14个品牌推出23款大桶装水果茶，多价格带品牌都在上；在6月，有12个品牌推出21款大桶装水果茶，品牌价格带多在13～17元。
以下为7月饮品报告具体内容。
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
水果茶新走向：
椰子、西瓜的“神仙搭配”更多了
1、柠檬茶7月大爆发
统计下来发现，本月柠檬茶上新极其多。
 
  • 柠檬使用多，排名TOP1
 
根据本月使用量TOP10水果：
 
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
 
可以发现，柠檬使用量排名TOP1，上新65次；和6月柠檬使用量比，多出14次（6月柠檬上新51次）；和其他种类水果使用数量差距悬殊。
 
统计下来，柠檬茶占水果茶新品总量50%，而且，一多半品牌都在卖。
 
全部50个品牌取样品牌中，28个品牌使用了柠檬相关元素。
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
 
  • 创新做法多
 
使用和做法也更丰富，柠檬品种选择和应用搭配上均有变化。
 
比如，做多种柠檬的搭配：
 
茶颜悦色、古茗、吾饮良品都是将黄柠檬、香水柠檬做拼配，上新柠檬茶；Seesaw将香水柠檬片、柠檬汁做拼配，上新多款饮品。
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
茶颜悦色柠檬系列
应用思路也更多元：
 
茶颜悦色上新玛瑙，将柠檬、咖啡、茶搭配，翡翠将西芹、柠檬、茶搭配；
古茗将乳酸菌与柠檬搭配，上新多款饮品；
巡茶将柠檬、啤酒、百香果搭配；
圆真真将柠檬、洛神花搭配；
Seesaw、M Stand、代数学家等咖啡品牌，将柠檬与SOE、椰乳、佛手柑等元素搭配，上新多款创意特调；
ARTEASG的爆打生椰柠，将柠檬、椰乳、冰博客搭配，爆打椰青柠将椰子水与柠檬搭配；
快乐柠檬上新凤梨柠檬酸辣嘢，将凤梨、柠檬、椒盐粉、茶搭配，开心果泰绿生打椰将薄荷风味绿茶、椰浆、糯米、柠檬、开心果碎搭配。
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
Seesaw柠檬系列
2、椰子热度不减，还出现新原料
 
7月，椰子依旧稳定发挥，是水果使用量TOP2，上新37次，和6月相比波动不大（6月椰子使用量TOP2，上新36次），但创新型的椰子原料更多了。
 
  • 生椰冰淇淋
 
古茗回归升级生椰拿铁冰淇淋，将椰蓉冰淇淋、椰乳、咖啡、珍珠搭配；
悸动烧仙草上新5款冰淇淋系列产品，其中2款雪糕杯，3款冰淇淋饮品，均使用了生椰冰淇淋。
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
嫩仙草生椰雪糕杯
 
  • 椰子风味冻冻小料
 
阿嬷手作使用椰青冻与椰子水、西瓜搭配；
喜茶使用椰奶冻与椰乳、栀子绿茶搭配；
幸运咖使用椰椰茶冻和桂花椰椰茶冻，与椰乳搭配。
 
  • 特调椰奶
 
桂源铺使用海盐风味椰奶与菠萝、柠檬、铁观音搭配，进行椰奶风味再创新。
 
  • 椰子水
 
本月有7款椰子水产品推出。
 
阿嬷手作上新2款，将椰子水与西瓜、马蹄丸子搭配；
ARTEASG、桂源铺、兵立王各上新1款，分别将椰子水、柠檬、菠萝、桃子等水果搭配；
黑泷堂上新2款，将椰子水与羊角蜜、西瓜、荔枝冻分别搭配。
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
  • 椰乳
 
椰乳产品上新18款，并开始和绿豆做组合。
 
乐乐茶将绿豆、榴莲分别与生椰乳搭配；
兵立王将绿豆、生椰乳搭配。
 
3、西瓜的“神仙搭配”又增加
 
这个夏天，西瓜一直上得多、卖得好，在7月，创新做法又增加了。
 
  • +洛神花、玫瑰、山楂
 
巡茶回归上新的神偷娜美吨吨桶将洛神花、玫瑰、山楂与西瓜搭配，并推出2种杯型，容量分别为1L和1.5L，均随饮品附赠分享杯和小/大包装椰果果冻。
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
  • +冰淇淋
 
SEVENBUS将西瓜、冰淇淋/奶砖搭配；
沪上阿姨将冰淇淋、西瓜搭配；
悸动烧仙草将生椰冰淇淋与西瓜搭配。
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
  • +燕麦奶
 
益禾堂将西瓜与燕麦奶搭配。
 
4、推出一年后，青提应用更多了
 
去年7月，以“阳光玫瑰”品种为代表的青提出现在茶饮店，进入消费者视线。本月，青提延续去年热度，排在水果使用量TOP5。
 
去年7月，青提的常见搭配是葡萄，在今年7月，青提的搭配更多样了。
 
比如乐乐茶将油柑、青提、柠檬/手指柠檬搭配，茶底为春夏爆火的山茶花乌龙；
奈雪的青提系列里，还和咖啡搭配；
沪上阿姨将青提分别与冰淇淋、刺梨搭配；
雅克雅思将油柑与青提搭配；
阿水大杯茶将青提搭配等等。
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
2个变化值得关注：
杯型越换越多，冰淇淋新玩法
7月是盛夏，除了水果茶，还有值得关注的夏季元素新品。
 
1、夏季必不可少的冰淇淋
 
去年7月，有4个品牌推出10款冰淇淋。其中，乐乐茶使用光明奶砖，茶颜悦色推出冰淇淋脆筒，7分甜将冰淇淋包在糯米皮中做出小笼包造型，古茗推出椰蓉冰淇淋。
 
再来看本月，有6个品牌推出14款冰淇淋产品、1款奶砖、1款雪糕。
 
  • 冰淇淋
 
沪上阿姨上新3款冰淇淋新品，并推出冰淇淋拌拌碗；
悸动烧仙草上新3款冰淇淋新品，并推出3款雪糕杯，冰淇淋均为椰子口味；
古茗、茶百道均回归去年的冰淇淋，古茗使用了椰蓉冰淇淋，茶百道使用了香草冰淇淋；
SEVENBUS将冰淇淋与西瓜、芒果、椰乳等元素搭配，其中上新的冰淇淋杨枝甘露中，还将一支冰淇淋脆筒倒置放在饮品上，视觉效果强烈。
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
  • 雪糕
 
乐乐茶与梦龙联名的产品中，使用了mini梦龙雪糕，与生椰乳、可可酱、奶油顶、奥利奥等多种元素搭配。
 
  • 奶砖
 
SEVENBUS将西瓜、奶砖、茶搭配。
 
2、杯型容量变化更多了
 
本月，除了“大桶装”，品牌在容量杯型上变化更多了，容量在360ml～1500ml的产品均有推出。
 
比如喜茶将多肉桃李做多容量，除了常规容量，还有1L的超大桶容量和360ml的迷你杯型。
 
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
茶颜悦色在推文中表示，除了650ml的琥珀，在不久后还会推出1L装的大容量琥珀柠檬茶，这也是茶颜悦色第一次上新大桶装水果茶。
 
奈雪的茶上新霸气手捣杨梅柠檬，推出常规杯型、大桶装2个选择；
巡茶回归上新的神偷娜美吨吨桶，将其做成2种杯型，容量分别为1L和1.5L；
书亦烧仙草将经典款多肉西瓜冰茶推出大桶装（山东地区限定）。
 
除此之外，还有16款大桶装水果茶，乐乐茶、茶百道、古茗、阿水大杯茶、圆真真等品牌都在出。
 
做出多种不同容量水果茶，让价格、杯型都更灵活，帮助提升消费者接受度。
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
 
一半上新都是柠檬茶，“大桶装”热度还在升！夏季饮品报告来了
总体来说，7月的新品特征很集中：柠檬茶爆发，“大桶装”热度持续攀升。
在新品创意上，也更加贴合消费者需求，既有符合夏季氛围的冰淇淋集中上新，也有免费更换0卡糖、推出多容量水果茶。
 
本质依旧是围绕“性价比”的主思路，在控制成本的前提下上新，让消费者感到划算，让门店减少压力。
以上为7月产品报告部分内容，可在饮力实验室小程序查看完整版：

  

原创文章，作者：咖门，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/246766.html

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