距离2020年还有50天!
如同有人问你:刚刚过去的双十一你贡献了多少。相对的就是“那个2000亿的大项目,你“投”进去了多少?
那么,外卖这个千亿级的项目,今年你又“投”了多少?
回顾整个2019年,外卖这个概念被重新赋予意义,区别于传统的服务行业,与互联网金融连在一起。对商家来说,看重的当然还是店铺销量,放到日常经营活动中则是,外卖单量、评价、排名等细节因素所产生的影响。
评价究竟能为店铺带来多大的转化?这个我们不得而知,但重视评价,已经成为新一轮挑战赛!
外卖君此前发起了一波大讨论,不少商家在线分享了五星好评的这些关键词:
NO.1 口味——味道好色香味俱全
都说2019年是外卖产品主义时代,不少餐饮人开始深耕产品,打造品牌核心竞争力。
疲于打假的鲍师傅,今年打造了另一个子品牌——好福道,从管理上讲是分散鲍师傅品牌的流量;从运营上讲,是“味道”的延续。
图片来源:网络
“真正给你一星差评,是因为外卖的确做的不怎样!”
——老刘家面馆
NO.2 份量足
顾客体验这个词很抽象,但又很形象。比如你提供了一张餐巾纸;多给了一份餐具;赠送了一份合适的赠品;顾客在体验上是敏感的,按心情给评价,同时也能从细节感受品牌的用心程度。
反之,体验不好,就会给中差评。
很多好评中会说我们店铺给的份量足。比如麻辣烫,丸子标价3.98元,你可以给2个,但是你也可以给3个,标价2.98元的土豆片,你可以多给一两片。就是比被人多一点,让外卖看起来是有温度的,而不是一份工业化产品。
“这需要自己学会当顾客,不要在店里试吃,外卖场景对体验也非常重要。自己体会一把当顾客的感觉,就会明白份量问题对顾客的重要性。”
东西多给一点,顾客也会觉得买的值,有性价比。
——大余冒菜
NO.3 配送速度快
“配送时间和出餐时间相关,商家一般改不了。但有用户就要求规定时间内送达,比如11:00下单,要求12:00送到,这样的还好;还有要求20分钟送达的,只要不超过3公里,我们会派自己的店员送达。”
在写字楼的外卖,只需送到楼下取餐处就可以,因此,除了骑手告知顾客外,我们也会事先和骑手联系,送到餐后发信息给我们,店里再打电话告知顾客。
我们的品类要求外卖有温度。所以联系到附近的骑手,我们会给1-2元的消费,进行提前配送,从源头上保证外卖体验。
——鱼你相见@小喵
NO.4 很入味
焖这个品类开始盛行,最重要的是怎么吃的入味。这就要求调料和食材的配比。我们的配料从家乡的老手艺人里买来,然后根据本地的口味特点改良。
归根结底,外卖产品怎么才能入味呢?
我们做大盘鸡品类的,之前遇到最多的评价就是鸡肉没有入味。
现炒的肉制品很难实现入味,除非事先腌好、重麻重辣,才能掩盖味道。当然还要时间的配比问题。
“比如仟吉蛋糕,蛋糕师早上5点开始打面,一直到10点左右开门,顾客拿到的也是第一手的新鲜蛋糕。”
—— 老味道#故事
NO.5 包装好
什么样的包装才能称为好包装?
肯德基的包装不错吧,但放到自己的品类中,我们该怎么借鉴?
“点肯德基,接到外卖后,我的第一感受是干净。”干净的包装袋,餐巾纸,尽管是油炸食品,却没有丝毫的油腻感。
图片来源:淘宝
反而多数人采用塑料材质的包装袋,装一些粉面,骑手在路上颠簸摇晃,顾客拆开袋子一手油,这种体验是极差的。
最重要的还是干净,当然很多商家都会做到这一点。但难免会有“漏网之鱼”。一位顾客在评价里:点了一份粥,一个鸡蛋,一份包子。外包装很好看,但是装鸡蛋的塑料袋,送来时卤汁四溅,很油腻,体验不好。
其他新顾客看到会有什么感想?就是这家店的外卖容易弄脏。
“由此,我们统一采用了PP材质的小盒,不用塑料袋。反正餐盒费都要收,就这样改良了。”
—— 一碗倾心粥
NO.6“态度好”——热情送了配菜
商家回复,是一个重要的环节。
做到每一条都回复,这是我们最基本的要求,并且保证每条回复内容不得重复。
对好评回复,对差评也回复。
——李记牛肉粉
差评回复
NO.7 “认真看了备注”
管理上用赏罚机制,漏餐打包员扣绩效,累计叠加。
备注是顾客一字一句打上去的,我们也要一字一句的读。在外卖窗口,用红绿两个线框做分界。红色框的,是有备注需求的;绿色框的,是正常单子。
这需要店长分好类:有的订单备注骑手送达时间;有的要求不加辣,那么店长就要做好筛选,决定放在哪个框。
店长漏一个备注单,按梯度扣绩效业绩,并结合情况对当天制作员工扣相应扣点;一个月考核一次,全部完成的,绩效奖励。
“别小看这些奖励。不然海底捞为啥实行奖励呢。”
——我是小黑
NO.8 “送配菜”“给主食”
送配菜,其实是异业联盟的结果。
前两年,送饮料一直是行业的通用做法,但送的饮料来来回回就那几种,送多了经常还有人备注不要饮料。
后来就变换送口香糖、便利贴,但反馈效果并不好。
偶然间尝试了送配菜,效果不错。
夜宵的尴尬点是要不要给主食。
很多人觉得不用给,比如烧烤、串串,但是有备注需要主食时,我们总不能无视吧。
一碗醒酒汤,一份主食,表在菜单上,给顾客多样的选择。
——夜宵·烧烤
结语:
其实给评价,是顾客最真实的反映;看评价是顾客的主观决定意识。优质五星好评获取难得,但也影响着顾客下单程度。
回顾2019年,你家店铺获取五星好评的关键词是什么?欢迎下方留言分享~
图片|来源 网络
来稿|微信:13253552411
声明|未经授权严禁转载,违者必究!
—— 往期精彩 ——
原创文章,作者:外卖头条,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/61123.html