图 | 外卖头条 近日，饿了么一款新功能上线北京上海等城市，引起了商家一波讨论： 昨天1/5单都是从这来的； 几乎是平台所有流量通道都用上； 新出的功能，可以看做津贴联盟的对标； 据说现在是红利期； 平台补1元，我们出5元； 那到底是用还是不用呢？ 1 新功能——智能满减的推广、支出费和排名 据业内人士表示，智能满减和津贴联盟对标（其实还是曝光和推广）。抓住了商家补贴、排名、推广、免费4个痛点宣传。突出的特点是智能补贴，即商家设置优惠上限，平台进行动态补贴，用满减优惠吸引顾客下单，减少实际支出。 甚至在智能满减的下方，有这样一则补充说明：高曝光、低成本。 官方给出的解释：智能满减是一种智能化的营销方式。商户可设置补贴上限，平台侧通过算法实现动态补贴。工具限时免费，之后会收取[智能满减]工具使用费。 智能满减主要聚焦3点功能： 进入营销中心，点开智能满减，主要包括： ①、资源推广 用户点开首页，即可收到平台自动推送的店铺满减信息。智能满减的功能是增加推广资源。在首页天降弹窗、权益专区，强调“比品质联盟的推广资源更强大”； ②、店铺支出费用 平台补贴再一次被提上日程。商家可设置满减金额，平台智能化比例补贴。如设置5元优惠金额，在场景A，3元智能满减即可吸引下单（实际支出为3元）；在场景B，9元智能满减吸引下单，平台补贴4元。 ③、 加权排名 宣传中称比店铺满减更重的排名加权，曝光机会增大。 值得提醒的是，设置该项功能需要注意4项问题：每单优惠最低不得低于2元；使用门槛，建议不高于店铺客单价；活动时间，建议开启自用延期功能；可与店内除商品活动以外的优惠叠加使用，建议转移满减成本以保证订单利润。 此外，商家在推送中发现：“9.10——9.11号切50%流量，9.12切90%流量。”这样一则说明，有商家咨询过后表示，切50%流量指的是50%的顾客能看到这个活动，这个活动目前没有任何流量加权。 2 业内怎么看？ 智能满减刚刚上线，一些敏锐的商家就开始了测试：以最低2元设置，昨日收获活动订单2单。 有人评论：可能顾客因为你开启这个才看到门店进来的，但是进来后没有达到触发标准。 洪七公外卖课堂运营社群部分商家对此发表了看法（整理后）： 开通：刚开始，并没有太多的品牌受邀。 功能：与作用和美团的津贴联盟相似。可能9月底会链接几乎所有的页面流量。 补贴：根据品类品牌以及用户画像的特点，有平台补贴1元，商家承担5元的，也有商家设置2元的，2单平台补贴1元的。 使用：客单价低的，可以取消一些红包和其他活动抵扣一下。 效果：客单价直接拉低3元，和红包同时使用，实收少了。如果作为一个提升客单的工具，有待测试，应该不错。 结语： 在外卖君采访中，不少商家表示，并没有看到这样的功能。因此，我们以后台为标准，“营销”——“活动管理”中，如果出现“智能满减”功能，就代表区域已经上线。 有业内人士提出，此项功能并没有大面积推广使用，对于新功能，尤其在前期，推广品牌有限，平台后端属于投入测试期，主要对出现的各种问题进行记录和修改，完善程序。 如果效果好，大面积推广使用机会更大；但需要注意的是，功能的作用对新老店之间的差别。 对于新功能，你有什么见解？欢迎下方评论区留言。 ——END—— 图片|来源 网络 来稿|微信：13253552411 声明|未经授权严禁转载，违者必究！ —— 往期精彩 ——
原创文章，作者：外卖头条，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/61205.html
