喜茶副牌喜小茶是否开放加盟？我们带来了更多消息

被疫情冷冻的茶饮圈，瞬间被喜茶副牌喜小茶亮相的消息所激活。快报获悉，喜小茶在深圳华强北的首店将于4月3日正式开业，相关筹备工作正在准备中。

这家门店4月3日正式营业

开在华强北的这家门店到底怎么样？界面新闻的记者前往进行了现场探访。

与喜茶通常开在在高端商场附近的选址方式不同，喜小茶的这家门店在华强北的一个地下商场。此间的店铺大多售卖快餐、饮品以及服装、小饰品。喜小茶便开在肯德基、1點點、可颂坊等店铺的隔壁。

红底白字的招牌、老式发廊的绿色旋转灯以及装着玻璃瓶饮料的红色货架，“喜小茶饮料厂”有很浓的复古风。

门店的店面并不大，供顾客点单、取货的空间仅有约3-5平方米。

虽然尚未正式营业，但店面的招牌已经亮起，有员工在店内调试灯光、展板，同时有送货师傅正不断将奶茶配料运进店内。一位店员透露，门店正式开业的时间是4月3日。

喜小茶是否开放加盟？

快报前天首发稿件的留言近千条，大家的热情很高，从各个维度对喜小茶的公众亮相发表看法、进行现状分析和前景展望。

综合来看，大部分观点认为，在喜茶背书的背景下，喜小茶的出现，能给行业带来新的东西，整体上是好事情，未来值得期待。

当然，担心的声音也有，多是从建设性的角度。林林总总地梳理过来，大家比较关心的问题主要集中在5个方面：

我们为此专门向喜茶官方求证，截至发稿时为止，喜茶的回复是：喜小茶目前尚处于一个摸索尝试的初创阶段，具体情况还待市场不断验证，等逐渐发展成熟后我们再作深入交流。

喜小茶到底是否开放加盟？目前比较有代表性说法是：喜茶已经在全国40多个城市开出450家直营门店，旗下员工过万。其直营体系比较完善，门店事故率极低，组织能力已经非常强大。

与直营体系相比，加盟有不便管理的劣势。其总部管理团队去年也已经调整到位。

熟悉喜茶的人士透露，按照聂云宸的过往做派和行事路径，开放加盟会自伤品牌，不加盟是铁板钉钉。其次，依托于喜茶现有布局结构，喜小茶通过直营模式也能实现快速拓展。

我们检索了“喜小茶”商标，发现1-45类别几乎全品类注册了。商标的大部分类别申请日期为2019年7月9日，注册日期为2020年3月13日。

再看看茶饮品牌最为关注的几个商标类别，“喜小茶”商标的35类、43类、30类、32类申请日期为2017年10月20日，注册日期为2018年10月21日。比其它商标品类足足早了近两年时间。

据了解，喜茶对此布局已经规划良久，“喜小茶”的商标几乎已经全品类注册，可见其品牌保护意识非常强烈。

做生意，没有不想赚钱的。茶饮是个高毛利行业，原物料的支出成本并不是主项。喜茶有强大的供应链，议价的能力足够好。喜小茶的初期成本稍高，等规模上来了，这个成本会被摊薄。

至于第二个问题。我的观察是，茶饮消费非刚需。中国高教育人群的基数会逐渐普及，审美情趣会被普遍拉高，品质感的要求也会越来越强。那种只有吃相没有卖相的品牌会大概率死掉，品牌的集中率会越来越高。

风口过后，沉淀下来的只有少数几个。大鱼吃小鱼，是丛林法则演绎下的市场通律。

不同的价位，不同的市场，不同的产品结构，副牌“喜小茶”是否会伤害到主牌“喜茶”，业内大多人士对此表示担忧。

经典品牌管理理论认为，多品牌战略的优点在于既具有较强的灵活性，可以满足消费者的不同偏好需求，充分适应市场的差异化；又能提高产品的市场占有率促进整体的销售量；同时还可以增强企业的抗风险能力。

由于不同品牌之间相互独立，即便是某一品牌出现了问题，也不会波及到其他品牌，能够降低企业的经营风险。

当然，这一战略也是具有局限性的。多品牌战略的成本较高，而且要求具备高质量的品牌管理人才和完善的跨部门管理协调机制。而且，多品牌战略只适用于已经具备了一定实力的企业，有一定规模的品牌建设资源。

目前市场上采用多品牌战略的企业，大多是快消行业。

至于喜茶已经发展到哪个阶段？适合哪种模式？只有聂云宸冷暖自知。

喜茶要上市的消息一直接连不断。

去年11月28日、29日，喜茶主体公司股权大调整，聂云宸全身而退。坊间就在猜测，喜茶在为上市做准备。一周前，喜茶再被传闻，完成C轮融资，投后估值或超160亿元。

这次“喜小茶”的亮相，业界于此的声量更是倍增。一种说法认为：喜茶店数量一直增速较慢，已经有多家品牌在高端市场博杀，竞争激烈，蛋糕增长极为缓慢，又适逢经济下行期，再开疆拓土更是难上加难，唯一的办法就是下沉中低端市场，在那片广阔的草原上大量铺店，数据才会变得好看，这是在为上市做准备。

另一种说法代表了互联网理性派的思维：这是明显的数据下沉，这波操作使得喜茶的消费者数据库更加完整。因为这个价格说实话利润空间太低，甚至不赚钱，喜茶不可能降低品质，这么多数据应该是为上市做准备。

快报为此也试探了几位投行人士的口风，他们一致认为，国内的资本市场治理一直在进行中，注册制是势在必行的。作为公司主体，喜茶的资产优质，股权结构合理，具备上市的良好潜质，目前有多家投行已经在接触，什么时间上市、在哪里上市只是迟早的事情。

中国饮品快报

编辑|小W 版式|小N

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