茶饮业正被这股风潮席卷 喜茶、乐乐茶、茶颜悦色等品牌都在用

在各大饮品品牌公众号上翻一遍，你会发现，今年品牌推新的方式大多都用到了国潮风格。像突然刮起的一阵风，从包装设计到公众号的文风形式上，将国潮的元素各种的应用，甚至联名国产品牌做定制产品。

那么，国潮风到底有怎样的优势？国潮风的概念是否能被重视？

国潮风盛行

看各大品牌店如何推新

茶饮界，国潮风做的最成功的应该算是茶颜悦色，创始人吕良将这种风格做成了品牌IP，形成一种品牌文化。

之后一些网红品牌的模仿，将国潮风格在市场上又刷新一遍，为了获得年轻消费者的注意力，品牌通过各种中国文化元素，塑造更具个性化的形象。

比如本宫的茶，从品牌名称到一系列产品包装设计，都应用了宫廷文化，在文案设计上，也是以宫廷腔调将产品推出。

除了新起茶饮品牌之外，一些知名品牌在产品推新上，也应用国潮元素。

如近期喜茶新品推新，顺应中秋佳节，将文风设计与中国传统节日相互结合，圆月红瓦，玉兔桂树，满满的一股中国传统佳节视角。

DQ新推出的产品以“中国茶”为主题，将产品包装设计运用清朝元素，推出暴风雪系列产品，瞬间像是穿越到了古代。

还有像满记推新品的旗袍画风，老上海的情景风格也将思绪带入其中，将产品以讲民国故事推出来，展现一个国潮场景营销方式。

此外，眷茶在今年新品推新上，应用中国的山水文化，推出五款以山水为主题的饮品，契合于眷茶一直贯彻的理念，重新发现中国传统文化之美。而新店开业，基于地区，把古代名人与地名应用其中，如许昌店称为魏都、古都洛阳，古城汴京等。

“国潮风”式营销，优势在哪里？

从这几年的市场上来看，不光是茶饮界，从晨光文具与京剧联姻、自然堂京剧面膜、钟薛高雪糕的国风包装设计，到马应龙口红的故宫设计……一股浓浓的“国潮风”在当下流行开来，无论是从包装还是文案宣传上，都离不开中国文化元素。

这类风格的产品被越来越多的消费者追捧认可。

在茶饮界，以茶颜悦色为例，古风的文案与包装，吸引无数消费者打卡，而茶颜悦色在长沙也形成一个具有代表性的品牌。那国潮风到底有什么优势？

广芳园创始人杨希龙表示，国潮风格的流行是一个趋势，首先茶文化是中国的一个代表，然后饮品这个行业本身在茶文化属性上都是有极强的关联性。

从设计视觉上来看，茶饮界这几年没有很特别的创新出现，国潮风正好突出了设计风格的差异化，让消费者有新鲜感，更容易记住。

在营销方式上，通过去突出这种传统文化，将这些国潮风范的设计产品同推广场景相结合，给消费者营造一种不一样感觉，在某种程度上，这种营销突破了传统的概念，不光是营销产品，更是营销了中国的传统文化，唤醒了消费者对中国文化的认知。

黑洪堂创始人石萍美个人觉得，饮品这个赛道百分之九十公众号已经都用上插画风格，同质化也非常严重，国潮从去年就已经崛起了，随着消费升级，国产品牌已经在国际有一定的影响力和口碑，从服装到饮品，品牌也在尝试不同风格，以突显品牌设计多元调性。

在行为经济学里有个叫适应性偏差，通俗点说就是喜新厌旧，新式茶饮的群体画像都是在20-36岁年轻人，品牌画风更新快也是品牌为了关注度的焦虑表现。

任何设计风格都有各自优势，不能抛离现状谈优势，但目前国潮确实会使消费者耳目一新的感觉。

潮流时代下

国潮风抓住了年轻人怎样的心理

对于国潮风是否能成为潮流趋势，澜记品牌创始人刘情认为，中国风已成为国际时尚，因为现代的年轻人，特别是95后00后这批新生消费主力，对于潮流认知不再欧化，真正具有本国文化传承和情感的设计更能引起他们的共鸣。

与其说潮流风格是一种时尚，不如说文化根本才是引起风潮的根源，中国风和中华文化本身具有可以不断挖掘的深刻内涵。

而且现在的年轻人基本都有一定的学历和文化素养，基本都热衷于美学，也见多识广，对于产品的设计有更多的诉求。

而国潮则以本土设计师的个人风格为基础，帮助表达消费者的个性。不仅如此，国潮的设计还结合中华文化这一大宝库，传统元素作为其主要设计语言之一，深受有品位的年轻消费者欢迎。

莫沫南路创始人范承宇表示，目前官方媒体上不断强调，现在是中华民族伟大复兴的关键时刻，同样也是中华文化不断回潮的复兴时刻。在这个阶段为产品赋予国潮的生命灵魂，更能给消费者带来感召力和归属感，增加消费者的亲和力，降低消费者对新鲜事物的接受门槛。

潮流趋势根据市场需求所定义，在产业把品牌及产品设计与潮流结合是市场趋势，而随着国潮风的兴起，任何产业都有可能成为时尚的根本，而这种时尚在当下是基于中华民族文化表达用一种新的方式所。

随着95后00后渐渐成为新一代的消费主力军，在传统文化的回归以及公众愈发对于自身民族文化的强烈自豪感推动下，“国潮风”的流行趋势也在慢慢崛起。