小米官宣完“米家果汁店”的产品、装修，并进行了线下品尝等活动后，这个7*24小时全国营业，40s鲜榨送达，每天限量15杯的果汁店，就像潘多拉魔盒一般牵扯着不少人的好奇心。
甚至有人急着询问能否加盟。
好巧不巧，就如泡面遇上开水、冷藏便当遇到了微波炉，米家果汁店的加盟信息也如期而至。填写资料领取加盟资料以及盈利状况分析，还附上了米家果汁总部电话（一个手机号）等待加盟者咨询。
就在这条信息刚刚发出不久，小米的官宣让怀揣梦想的创业者，以及想蹭其热度发笔横财的“加盟总部”，梦想破裂。
而这个官宣的内容，也让“米粉”以及吃瓜群众们惊呼：被娱乐了！
米家果汁店真容曝光
网友被雷得外焦里嫩
7*24小时全国营业、打破时空限制、40s鲜榨送达，每天限量15杯、你的随身果汁店，在小米一连串的概念抛出后，网友急着为小米开店的用意进行卜卦。
结合当年京东开奶茶店的思维，许多人认为小米的新零售有了突破，用饮品这个接地气的形式引流，进行各种产品的体验。
当然也有人认为小米最终会出个榨汁机。但又不甘心这样的结局，于是有了“最后出个榨汁机看我不dasi你……”的豪言壮语。
2019年7月29日，10：00整，小米如约而至的揭开了“米家果汁店”的神秘面纱。
是的，没看错，这个果汁店就是一台榨汁机。而且还要再等到7月31号才开售。真实情况确实如小米当家人的姓氏一样，大写的雷，而且雷得人外焦里嫩。
但就是这样一个雷人的结局，为何却让人恨不起来？
在这里，小米用了一个经典的营销案例。
经典的“脱衣广告”原理
小米玩得得心应手
在广告圈有这样两个经典案例。
案例一：
法国最堵的地铁口，有个很漂亮的广告牌，每天上面都会有很重要的广告。有一次，广告牌被盖起来了，大家觉得很奇怪。
一周之后，广告牌打开，上面有个美女边上有一行字：一周之后我将脱掉我的衣服。这件事立刻成为大家讨论的话题，几乎所有的大众媒体都在说这个事儿。
又过了一周，广告牌被打开了。美女的真的脱掉了衣服，但身上还穿着内衣，旁边又写了一行字：一周之后我还要脱掉我的衣服。在这一周内，几乎所有人都在等待结果。而在一周后，前往观看广告的人疯狂了，这个美女真的再次脱掉了衣服，但更引人注意的是：友邦保险，说到做到。
案例二：
Perrier（巴黎水）为做社会化营销推广，在YouTube上发布了一系列以“Perrier夜总会”命名的视频广告，广告中衣着暴露的舞者在一家气氛热烈的夜总会内激情狂欢。
广告向消费者承诺，观看的人越多，广告内容就越性感越狂野，这一做法为他们的广告带来了1150万的点击量。
而此次米家果汁店的营销犹如那个美女或者狂欢的人们，一层层揭开面纱，让人心痒难耐。
早在7月初，小米的榨汁机就开始招聘兼职测试员。
7月25日，不断有开店消息传出，并依次曝出产品照、装修、菜单以及外送照片。一个科技公司做果汁店的消息，就如“美女脱衣”一样在媒体、贴吧以及朋友圈广泛传播。而那句7月29号开业，就如“下周继续”一样充满了诱惑，让人想要一探究竟。
今天，小米的果汁店揭开了面纱，但要等到31号开始众筹。吊足胃口，一波三折，本以为“吁”声一片的营销，其粉丝们却表示期待。
89元的众筹包邮价，并不算价格最低。某宝上49元-59元，类似的随身榨汁机一大堆。但此次小米用“随身果汁店”概念成功避开价格竞争，将其注意力吸引至功能与生活愿景之上。
但相比一些主流产品，其价格又属于中档。生活愿景与价格比较相加，小米的榨汁机算得上高性价比产物。
看到此，我们或许就不再难理解，那些用插画、模特以及不同风格店面形象让自己“特立独行”的茶饮、咖啡品牌们，并非哗众取宠，而是让消费者的目光不仅仅集中至产品。
但纵使这样，决定能走多远的，还将最终留存于产品之上。毕竟消费者不是“只选贵的、不选对的”的暴发户，他们可以被娱乐，但不会允许被欺骗。
中国饮品快报
编辑|小W 版式|小N
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