奈雪、快乐柠檬新品 用了两款超高知名度原料

旺仔牛奶、大白兔奶糖，伴随着几代人成长起来的两款产品，被奈雪の茶、快乐柠檬应用至门店，做出多款饮品。

而这两个跨界合作案例，意义深远。

奈雪与旺旺、快乐柠檬与大白兔

擦出了这些火花

国际设计师节、万科、一加手机、吐槽大会、红蓝音乐节、爱奇艺、江小白，不同行业、品牌、活动都与奈雪有过跨界合作。

而这一次，奈雪的合作对象变成了那个“祝你旺上加旺”的旺旺食品。

此次合作，奈雪用旺旺其产品制作了一款茶饮、三款甜品，包括旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯、珠珠芝士杯共四款。

分别使用了以旺仔特浓牛奶制作的奶冻、黑白配饼干碎、旺旺爆浆QQ糖作为原料。将于31号在全国奈雪门店上线。

据奈雪市场人员介绍，“遇见美好” 是奈雪传递的品牌理念，他们希望在生活的方方面面带给消费者美好的生活体验，结合六一儿童节这个节日节点，基于品牌调性的契合，所以和旺旺进行了一次品牌联名。

另一边，快乐柠檬在上海凯德晶萃广场与大白兔联合开出快闪店，并推出包括大白兔爱柠檬、大白兔爱柠檬冰淇淋、大白兔奶茶的多款饮品。

据雅茗集团研发总部总监陈倩雯透露，合作需要连接性，大白兔爱柠檬这款产品就是突出两个品牌特色的产品，使用了特制的大白兔风味冰淇淋及快乐柠檬经典的柠檬汁，创意十足。

奈雪、旺旺、快乐柠檬、大白兔在六一前的两两跨界，并不仅仅是单纯的原料使用或者节日营销，或将带动另一个市场。

旺旺、大白兔、养乐多、盒装布丁

应用于茶饮的C端原料

对于大白兔而言，被应用至餐饮市场已非首次。早在年初，美国某冰淇淋品牌为吸引华人，推出大白兔冰淇淋，并宣传一颗冰淇淋球含1.3颗大白兔奶糖，彰显其货真价实。

对于该品牌使用大白兔包装做宣传，生产商冠生园表示并未授权，而此次快乐柠檬则与大白兔打出了“正版大白兔奶茶店”的口号，以体现其物以稀为贵的价值感。

同样，旺旺产品被作为他用也非首次，其QQ糖被多位美食博主作为果冻的原料进行使用，被不少消费者当做游戏进行尝试。

奈雪使用黑白配作为奶油顶的装饰，或甜品的打底物，像极了茶饮店常用的奥利奥。而奥利奥被奶茶店广泛使用后，特意推出了“奥利奥碎”这一餐饮产品，以方便其客户更简便操作。

除了奥利奥外，另一个被奶茶店使用的原料则为乳酸菌饮品，包括养乐多、优乐多、益力多等产品。它们的使用抢占了部分浓缩型乳酸菌原料的市场，也导致曾在奶茶店中普遍使用的浓缩乳酸菌原料销量受到影响。

除此外，在2019年上海展会中，盒装布丁这个C端商品也被多家厂商作为重点推介。

展会中一个厂商代表表示，相比门店煮制布丁，盒装布丁的成本要高出不少，但减少了人力损耗，同时产品品质更易把控。

目前，C端品牌涉及餐饮渠道最多的当属乳制品行业，如雀巢、菲仕兰这些跨国企业均有推出餐饮、饮品专用装牛奶、奶油。

而国内乳制品品牌味全、三元也有相应产品应用于茶饮市场。据悉，以“涨芝士了”走红于消费市场的君乐宝酸奶，其公司也推出了保存期19天的鲜牛奶开始入局。

相辅相成的C端商品与茶饮市场

旺旺牛奶、大白兔奶糖、养乐多、盒装布丁、奥利奥碎等C端商品在饮品中的应用，一方面源于产品感官的需求，另一方面则因具有广泛的知名度，能引发消费者共鸣，不用过多解释则可表现其产品品质。

在不少地区流行的冻柠七，所使用的七喜或雪碧属于C端商品，但并未妨碍其成为经典；养乐多在某品牌的应用下甚至带动了行业使用的风潮；奥利奥碎制作的经典产品盆栽奶茶与蛋糕奶茶成为行业热卖款；大量乳企入局茶饮市场。

多重案例表示，C端商品或C端品牌可与茶饮市场有机结合并产生品牌粉丝流量互导，扫除品牌或产品认知度的部分盲区，拓展其销售市场，甚至可能成为茶饮原料的新物种。

奈雪与旺旺、快乐柠檬与大白兔的这次合作，将这种可能性放大。