奈雪、乐乐茶土豪操作 杯子开始用“黄金”

曾经拉风一时的iphone“土豪金”近日被应用到了茶饮的杯具中，似乎有种经典重现的恍惚。

从手机延伸到茶饮，奈雪和乐乐茶对其的应用，足见两家品牌洞察消费者心智的细腻和准确。

只喝金杯装的奈雪咖啡出世

4月28日，奈雪在其官微上，隆重推介了它的新品咖啡。整篇推文尽显咖啡新品的品质和特别，但在图片上，我只注意到了那款配合新品上市的杯具—土豪金杯。

这也许就是奈雪的用意，总有一款撩到你。毕竟，黄衣加身，金銮殿……等等，无论是东西文化中，那都是皇家气派，尽显高贵。从另一种角度，也衬托了新品的内涵和品质。

其实，在茶饮中，对于这款颜色的杯具应用，乐乐茶于去年下半年的芋泥系列饮品就有。不过，那是淡季，它被市场普遍蔓延的心灰意冷无视了，没有引起业内的更多瞩目和注意。

但业内不领情，消费者照样叫潮。我们在大众点评上看到，两个品牌的所涉饮品普遍被消费者种草。有的消费者干脆亮声：我就冲着这款杯子去的！我爱的土豪金啊……

捧着金杯饮品，手拿土豪金手机，那是怎样的绝对cp。这样的场景，我想是大多数年轻消费者所要的画面。

前有爱疯，后有茶饮

回到5年前。

2014年，苹果iPhone5s手机的金色版一出来即大卖，价格高得离谱还一机难求，该机被消费者戏称为“土豪金”。同年9月的2014米兰时装周上，T台模特也上演了全套“黄金甲”。

苹果手机对于这款颜色的应用，热辣而大胆，好比“颜色革命”，如此入世，又如此讨喜，被消费者疯狂买单，背后凸显的是大众现实的“名利场”的心理需求。

苹果公司曾表示，土豪金是专门为亚洲市场打造的，欧美消费者对这种奢华之色并不感冒。

土豪金出现在手机手表汽车这些刚需或非刚需的消费品上，也体现在建筑上。香港有黄金厕所，重庆有土豪金双子大楼，江苏华西村有土豪金酒店，海安有金砖大楼，扬州园博园有金色巨型河豚。

前有苹果手机的成功铺垫，奈雪和乐乐茶对其的应用，足见两家品牌洞察消费者心智的细腻和准确。

在两家品牌的引领和带动下，未来是否会成为趋势和潮流，有待观察，值得期待。

“土豪金”的意义是什么？

为什么金色如此受欢迎？道出了人们内心深处怎样的与颜色偏好相关的心理秘密？

颜色偏好是视觉经验的重要组成部分。加州大学伯克利分校的心理学研究者Palmer 和 Schloss 提出了一个新的理论假设：

作为生活在地球上的现代人，我们的大脑不仅携带着远古的记忆，还有近现代文化的影响。

喜欢金色除了可能是喜欢金子、金钱之外，还受其文化参考群体的影响，如权力宝座和皇族宫殿等等。

国人对于土豪金的偏爱则更源远流长。一片亮瞎眼的闪闪土豪金，是海昏侯墓留给我们的印象。

再往前追溯，秦始皇陵考古发现“土豪金”陶俑，涂有彩绘，通体金黄。中国人自古就喜欢象征富贵的金色，金色是一种高端阶层的认同。

土豪金也可以很生活、很艺术。菊黄蟹肥，是风雅有趣的土豪金；银杏满城，是诗意栖居的土豪金；广阔起伏的麦田，是大自然恩赐的土豪金。

许多世界名画也以土豪金为基调或主色：《向日葵》《拾穗者》《垛草》《土耳其玉女》等等，或明亮，或激越，或秾丽……土豪金是美术殿堂里不可或缺的一员。

流行事物可以很公众也可以很私人，有人是视觉系，有人是心理系，有人是经济学系，每个人都在寻找属于自己的那个圈子，流行事物是一个引路牌。但有时候，它只是一阵风。