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网友都在玩的喜茶、CoCo“小瓶子”，究竟什么来路？

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全民宅家，创意无穷。

继立扫把挑战、晒美食、上网课后，#快乐源泉小瓶子#这个涂鸦小游戏火了，而且被奶茶控们发挥到了极致。

作者｜金语



-01- 

#快乐源泉小瓶子#，被奶茶控统治了！


最近，喜茶官方发了一条微博，号召大家一起玩#小瓶子涂鸦大赛#：

图片来自@喜茶

如果你没看懂这局玩法，那基本就告别“奶茶界”最新流行时尚了。

继立扫把挑战、晒美食、上网课后，这个名叫#快乐源泉小瓶子#的涂鸦游戏，成为网友们的新玩法。

#快乐源泉小瓶子#的玩法规则，是指将每一个瓶子指代不同的事物，你可以通过涂鸦来表达你对事物喜爱程度，涂得越满就代表喜欢的越强烈。

最原始的小瓶子，涵盖吃喝玩乐

一夜之间，朋友圈、微博出现一批灵魂画手，一顿涂抹，表达自己的“快乐源泉”。于是就出现了这样的作品：

图片来自独宠奶茶的@资深晒女QAQ
 
这件事被“奶茶控”发现，奶茶专属版小瓶子很快就一统江湖，各大品牌都有了自己的专属作品和话题。

没有哪个行业比奶茶界更适合玩这个梗。有的品牌顺应这一流行，顺势和网友们开始了互动，比如文章开头提到的喜茶。在他们官方微博的征集下，网友们纷纷交出了时而写实派、时而狂野派的作业：

非常写实，西柚的纹理都不放过，图片来自@麻烦多冰少年

其他品牌的“忠粉”也不甘示弱，纷纷拿出灵魂画作应战，有人把点评也写了上去，充分暴露对奶茶的思念。

图片来自@今天不许喝奶茶噢

对于一部分奶茶患者来说，没有配料的奶茶是不完整的，他们还会在自己喜欢的奶茶产品旁写明想要加的配料。

图片来自@今天不许喝奶茶噢


将产品喜爱的评级以及相对应的配料都画在一张图上，无疑是私人化定制的最新表达方式。

宅在家的日子里，这些看似无聊的小游戏，也代表着品牌在粉丝心中的位置：喝不到的时候，能画一画也好。

 

-02- 

小瓶子游戏里，品牌能做哪些事？


 主动参与，把流行小游戏做成一次品牌良性互动


都说特殊时期的人情味往往能起到四两拨千斤的的作用。疫情期间，茶饮品牌为抗疫一线人员捐款捐物、激励员工共渡难关，温暖众人。

但与消费者的沟通同样不能忽略，茶颜悦色向粉丝征集“窗外的世界”的照片，蜜雪冰城的抖音自制奶茶系列视频，喜茶的防疫知识问答系列，都是良好的互动方式，当然，与活动相匹配送一些小礼品更能提高粉丝参与的积极性。

茶颜悦色与粉丝互动，图片来自@茶颜悦色官方微博

说回小瓶子，这种轻松有趣的互动方式，让品牌的形象更加立体化、人格化。消费者们也能更加具象地表达自己最喜欢哪款产品、哪些配料。善于互动的喜茶，就抓住了此次机会。

多想一步：研发团队或许也可以从中更好地了解消费者的诉求，找到研发新灵感。
 

 “小瓶子”，能否借势做成一个大市场


近日，农夫山泉借势官宣一系列小瓶装的饮料，将“快乐源泉小瓶子”概念延伸为“小包装”，吸引不少关注。

图片来自@农夫山泉

mini装在饮料界一直风行，可口可乐旗下众多品牌都有迷你装的产品线。对于受众来说，尺寸更小更便携、外形更可爱的“小瓶装”，比普通正装多了新奇有趣的吸引力。

去年，喜茶也推出过mini版瓶装茶饮，打包购买两瓶不同的产品仅需28元，让顾客用一杯的价格有了两种口味的选择。高颜值的包装更是吸引众多顾客拍照晒圈。

图片来自@喜茶

不过，茶饮品牌的“小包装”发展还需谨慎。

虽然与传统大包装相比，小包装减少了尝新的风险，让更多消费者愿意尝试新品，提高复购率。

但小包装从包材上要承担更高的成本，何况对于奶茶这种肥宅快乐水，大杯装都难以满足，其市场空间也较为有限。对于饮品店来说，这波“小瓶子”风潮，或许可以以限定产品的方式出现。


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统筹｜妮可  编辑｜金语  视觉｜江飞

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