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第 1191 期
每个节日，都是考验商家智商的时候。
这个情人节，谁的营销手段最高明，谁让人犯了尴尬癌？
”
■餐饮老板内参｜十一 发于上海
1 这些情人节营销，是你的菜吗？ ▼
｜麦当劳｜
“亲吻是思念的见面礼，亲吻是恋爱的升温剂。……深情一吻，胜过千言万语。”为了今年的情人节，麦当劳专门制作了一个短视频，讲述了一个“纯爱”故事。推出“亲亲送马卡龙”活动，情人节只要麦咖啡入手中杯及以上饮品，并“晒亲吻”，就能免费获得1个玫瑰口味马卡龙。
｜星巴克｜
星巴克中国今年情人节推出了“用星说”的一款社交礼品，类似“发红包”一样，让消费者可以在情人节期间利用这一礼品，“在有爱的季节，送有爱的咖啡”。 将星礼卡和咖啡券做成消费者情感传递的载体的同时，星巴克这款小应用还可传递暖心话语、照片和视频。
｜南小馆｜
南小馆的活动套路不深，是限时情人节套餐，原价184元、现价138元的套餐折扣，简单粗暴。
｜西贝｜
也许是因为“I love 莜”的slogan，西贝今年情人节做了“接个吻，打个折”的互动营销。不同的吻对应不同折扣，比如法式湿吻是7.7折，错位舌吻则高达6.6折。这一“接吻折扣”活动，你心动了吗？
｜乐凯撒｜
乐凯撒以“化悲愤为食量”为主题，做了一次“快点给我负能量”的H5互动活动。参与者通过将活动分享给身边好友赚取负能量，来凑齐48元优惠价购买9寸金枕榴梿比萨的机会。
｜云味馆｜
在朋友圈爆文《如何正确地跟女朋友讲道理？》基础上，在最后，云味馆则巧妙嫁接了产品，进行了一次水到渠成的转折：当你觉得女朋友任性，无理取闹，讲不通道理时，你可以用PO主这个方法试试，and，或者带她来云味馆吃一餐米线就和气了。
｜必胜客｜
必胜客今年用日本漫画风，讲了三个情感故事，推出了会员商城红酒送西冷牛排的活动。
｜肯德基｜
肯德基今年的情人节活动简单粗暴：“情人节甜蜜5天,使用支付宝全场满50元赠20元券”，“花样情人餐天猫预售”等，都只是在产品折扣上下功夫。
这个策划高明吗？谈不上，但因为视频展示,“唇印邮票”就有了温度和人情味，活动就胜在了参与过程的暖心与浪漫之感。
而荷兰花卉协会曾经在情人节这天做过“一见钟情，就开砸”的活动。情人节这天，如果你在路边遇见一见钟情的ta，肯定很希望手里有束玫瑰花，来一次邂逅。荷兰花卉协会抓住这个需求，在大街小巷放置了1500支玫瑰，等着一见钟情的人们取出来，送给心动的那个ta。
而营销老司机杜蕾斯、宝马MINI的情人节营销一如既往的好玩，在他们官博上可以看到很多小心思。
4 最高段位 特点：玩的就是价值观输出
王品台塑牛排在2011年做过一次品牌定位——“只款待心中最重要的人”。王品台塑牛排通过儿子与父亲、业务员与客户、丈夫与妻子的身份标签对比，突出了父亲、妻子心中的唯一，业务员面对客户的成长，让看到文案的人不自觉的开启搜索模式，找寻自己心中最重要的人。
这是一个有画面感，有带动性的创意。文案没有喋喋不休讲产品，但你却会在定位心中重要的人之后，会有带着ta去吃王品台塑牛排的欲望，因为这个文案表达出了，只有王品台塑牛排才能款待心中最重要的人的意思。
而刚刚结束的美国春晚——超级碗上，各种商业大牌尽显其能，却没有一个在为自己的产品歌功颂德：
在广告中，大牌讲女权、讲创业梦想，不谈品牌的价值观，却在传递着既普世又有针对性的用户价值观。
你如果一直都这么懂客户，他们又怎么舍得“移情别恋”？
如果餐饮行业内的思考空间有限，何不跳出来看看外面的世界？
· END ·
统筹丨张琳娟
编辑｜李新洲 视觉｜尚冉
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