腾讯和老干妈，本是两个八竿子打不着的企业，然而在昨天却爆出腾讯起诉老干妈，原因是老干妈拖欠腾讯上千万的广告费，顿时行业内外炸了锅。然而随着案情的深入调查，真相逐渐浮出水面，剧情的一次次反转更是将这场纠纷频频推上微博热搜，网友的瓜也吃得应接不暇。究竟这是一场老干妈的“背叛”，还是腾讯的“被骗”？6月30日，中国裁判文书显示，广东省深圳市南山区人民法院在4月24日发布了一则民事裁定书，原告方深圳市腾讯计算机系统有限公司（下称“腾讯”）向法院提出财产保全的申请，请求查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司（二者法定代表人均为“老干妈”品牌创始人陶华碧，以下合称“老干妈”）名下价值人民币1624.06万元的财产，担保人新疆前海联合财产保险有限公司深圳分公司和中国人民财产保险股份有限公司深圳分公司联合为本案财产保全提供信用担保。
广东省深圳市南山区人民法院称，原告的申请符合法律规定，依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百条、第一百零二条、第一百零三条之规定，裁定查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值16240600元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。
据搜狐财经报道，就上述纠纷，腾讯回复称，此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。腾讯方面表示，2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办仍分文未获，因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。
6月30日当晚，针对腾讯请求查封贵州老干妈公司1624万财产获法院同意一事，老干妈官方发布声明称，公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且从未与腾讯公司进行过任何商业合作。针对上述重大事件，公司及时采取法律手段维护企业合法权益，已向公安机关报案。公安机关于2020年6月20日决定对此案予以立案侦查。
老干妈的官方声明并没有透露具体的细节，网友对此猜测纷纷，有站腾讯的，也有站老干妈的。然而网友的脑洞还没有及时发挥，又双叒出现了新剧情。贵阳警方：3人伪造老干妈印章与腾讯签订合同，已被刑拘贵阳市公安局双龙分局7月1日发布警情通报：近日，贵阳市公安局双龙分局接贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司(以下简称“老干妈公司”)报案称：有不法人员冒充该公司名义与深圳市腾讯计算机系统有限公司(以下简称“腾讯公司”)签订合作协议，导致被腾讯公司起诉。经贵阳市公安局双龙分局初步查明，系犯罪嫌疑人曹某(男，36岁)刘某利(女，40岁)、郑某君(女，37岁)伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理，与腾讯公司签订合作协议。其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。目前，曹某等3人因涉嫌犯罪已被贵阳市公安局双龙分局依法刑事拘留。案件正在进一步办理中。
国民女神与互联网的故事一波三折，狗血不已。更令人意外的是，三位犯罪嫌疑人为了获取游戏礼包码竟然如此搞事，这个操作让网友直呼：“还是我的想象力太贫瘠了！”当然，这只是网友的戏谑。对于这场纠纷我们也没必要去过度解读，相信真相迟早会浮出水面。先抛开这场互联网巨头与辣酱大佬的恩怨情仇不谈，老干妈确实也在这两年在营销上积极“求变”。老干妈由“国民女神”陶华碧创立。从卖凉粉转战卖辣酱，老干妈凭借着“货真价实”迅速崛起。坚持“不上市、不贷款、不融资”的老干妈是个典型的家族式企业，2018年，老干妈的年销售达45亿元左右。创立初期，陶华碧持股100%，随后，股权发生变化，长子李贵山持股49%，次子李辉持股50%，陶华碧本人持股1%。2014年6月，股权结构变更为：李妙行(曾用名李辉)持股51%，李贵山持股49%。创二代的接班，也为这家企业带来了新的活力。除了上述跨界、营销等年轻化发展外，进入“后陶华碧时代”的老干妈开启了多元产品发展之路。根据老干妈最新发布的年度业绩情况显示，2019年老干妈销售收入达到50.23亿元，同比上涨14.43%。值得一提的是，这是在老干妈在业绩连续下降两年之后，首次停止了下滑的情况，并且还出现了小幅增长的局面！有数据显示，2018年，我国辣酱市场规模达320亿元，且每年仍以7％以上的速度持续增长，预计到2020年底，我国辣酱市场规模将达到400亿元。也就是说，老干妈一个品牌就占据了国内近1/8的辣酱市场份额。据天眼查数据显示，经营范围含“辣椒制品”的企业超千家，其中老干妈所在的贵州省数量最多。近几年，辣椒制品企业每年新增百家以上。事实上，占据调味酱80％市场份额的辣酱，正成为不少食品企业的首选。辣酱市场的竞争，远比想象中的激烈。过去辣酱作为调味产品，接触用户的渠道往往都是在线下商超，老干妈无疑是这个时代的王者。但随着年轻用户消费方式的改变，能够触达消费群体的方式也接着发生了变化。以饭爷辣酱和虎邦辣酱为例。饭爷辣酱在创立初期就定下高端辣酱的定位，以30左右的价格和老干妈把持的10元左右的市场形成了区隔，以创始人林依轮的个人人脉，借助圈内明星安利，迅速在年轻用户中形成知名度。并且林依轮同时也是明星主播，直播成为了饭爷辣酱的又一销售渠道。而虎邦辣酱则选择了外卖渠道，通过和商家以及平台的合作，直接接触年轻消费者，以2-3元的迷你包装，占领年轻消费者心智。面对这些新式辣酱品牌的夹击，老干妈的市场占有率并不如它的名气一样一骑绝尘。根据近年发布的《辣酱产业蓝皮书》，食辣人群中有45.1%认为目前的辣椒酱产品还没有最好的品牌。而在2019年天猫平台辣椒酱销量排行TOP10中，老干妈甚至没有上榜。可以看出，老干妈在新品牌冲击下面临着消费者流失的危机。但多年积累下的国民认知度是其特有的优势，足以支撑老干妈继续在辣酱市场中占有重要地位。但与更符合当下消费喜好的新兴品牌相比，优势已不明显。在去年9月，多年不做广告的老干妈凭借着一段鬼畜视频登上了微博热议话题榜。彼时，老干妈相关工作人员对媒体表示对广告视频一事“不太清楚，我们总公司这边是不做广告推广的，可能是下面的经销商或分销商做的。”此外，在2018年的春夏纽约时装周上，印有陶华碧头像及中文“国民女神”、英文“sauces queen（辣酱皇后）”字样的卫衣亮相T台。老干妈天猫旗舰店更是趁势推出“99瓶老干妈+OC定制卫衣”辣椒酱套餐，以及满1999元送OC定制卫衣、满999元送OC定制围裙等促销活动。对此，有业内人士指出，老干妈做出上述改变，或是为应对来自“辣酱新势力”的挑战。但客观地说，近几年老干妈也在通过跨界、广告尝试融入年轻人的圈子，但似乎成效不甚明显。就在贵州警方发出警情通报不久，腾讯官方账号在B站上留言：“今天中午的辣椒酱突然不香了。”
虽然这只是腾讯单方面的吐槽，但却刚好道出老干妈辣酱目前要面对的市场现状：挑战不小，老干妈任重道远。点击标题，阅读往期热点文章~
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