“颜值即正义”，为什么为了包装也要买产品？

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来源：FoodBev

原文作者：Shaun Bowen

编辑 / 翻译：Wilbur Zhu / Sandy Wang

可以肯定说，你心里一定记得某一则广告，这则广告曾出现在电视上或电影院里。这则广告将视觉美感、机智表达与产品相关性巧妙地融合，在你的脑海里挥之不去。

此前，广告是品牌公司与消费者交流的渠道，如果广告拍得好，消费者就会产生购买欲望。

但如今，广告似乎风光不再。

交流方式的改观

一切都已改变。现在，人们更频繁地使用各类媒体，受众呈碎片化分布。比如有人喜欢看电视、有人喜欢看电影、有人喜欢浏览网站。消费者与产品沟通方式一直在演变，而现在主要依靠产品的包装设计传递信息。

以前，人们通过广告认识某一产品，通过其包装在超市货架上找到该产品。现在设计变得更为重要，它能让品牌进驻消费者家中甚至心中。

只有外观好看还不够。在现今高度视觉化的世界里，产品外观必须抓住消费者注意力。其次产品体验必须吸引人且接地气，如此才能抓住消费者，让消费者购买产品，同时激发他们对品牌的忠诚度。

小企业、小包装正当行

相比大公司，小型企业及初创公司似乎更占优势。对产品而言，优秀的包装设计不仅要视觉美观，还要贴合品牌形象。当小型企业和初创公司认识到这一点，他们会从产品设计之初与设计公司合作。通过双方的合作能打造直达人心的优质品牌，而且无需花费巨额费用拍摄广告片。

Pip&Nut休闲零食

图片来源：FoodBev

比如Pip&Nut品牌，用一只灵活跳跃的松鼠作为商标，加上清新可人的包装图案和新颖的小袋包装，重塑了一种干净无棕榈油的果仁黄油产品，包装给人一种轻松愉快的感觉。

利用这种鲜活有力的包装图案，加上精美照片，品牌创始人Pip Murray两年之间就在Instagram社交媒体上收到50000个关注。去年该品牌增值四倍，2016年销量高达三百万英镑。而所有这一切都没用广告宣传，只是因为塑造了一个包装设计适宜的品牌。

我们很早就发现了品牌创始人和品牌设计师之间交流的重要性和有效性。我们的第一位客户拥有一个干果品牌，他的干果产品被放在超市烘焙区。当下的消费者认为健康零食是为个人准备的独立小包装，而不是家庭款的一大包。由此他认为自己的干果产品还可当作零食。我们与创始人Hayley Gait-Golding一同设计了一个天真顽皮的小熊（Bear）的形象，正符合儿童零食的概念——而且最重要的是，我们仅仅通过包装就完成了品牌的形象设计。

我们不仅设计了一个让儿童充分发挥想象的小熊，还设计了“熊代码”（bearcode）收藏卡，它不是条形码，而是用来表示“洞穴”的地址。如此一来，我们不仅让“干果变得有趣”，还创造了一个儿童喜欢的世界。

到2015年下半年，小熊品牌已成为英国儿童干果零食类最大赢家；无独有偶，这只小熊每周都会收到3000封粉丝的信件。Hayley非常感激本次的设计，而且她本人的勇气与合作精神也对品牌的巨大成功起了重要作用。

包装图案中的文字幽默感

每个品牌都有自己的个性特征，如果特征不够显著，那作用就不大了。设计师的工作就是将品牌个性清楚展现出来。包装设计做得好，产品的销量一定也会增加。

Kabuto Noodles

图片来源：B&B Studio

Kabuto面食的包装设计用了一个陌生的词汇表示品牌名称，塑造出品牌的个性特征：有趣、亲切，也很幽默（Kabuto为假面骑士之意）。而且Kabuto面食非常健康，符合当下的食品趋势。

我们再次回到起点，我们开始创建一款既健康又有趣的品牌。我们想给消费者拉面道（Wagamama日本拉面馆）那种体验，符合现代潮流且令人愉悦的亚洲风味美食。现代消费者会再次接纳包装面食。

从一开始，机智的表达就对这个新创品牌起了关键作用。品牌名称“Kabuto”让人联想到日本武士的头盔，而其商标就是头盔与面碗的巧妙结合。我们借取有利的包装设计模式，即顾客用两分钟等待面条做好，之后方便地取出包装开吃。在此期间我们可以给消费者一些小信息抓住他们的注意力，由此包装图案上精选一些关于面条的日本谚语，如“弯曲的面条比挺直的筷子更伟大”，还有“不了解一个人的个性时，看他吃面的动作”。

如果产品不好，机智的表达和设计再佳也无济于事，而该款产品质量很好。其包装图案重点展示对虾酸辣汤（Prawn Tom Yum）和越式牛河粉（Beef Pho），鲜红图案搭配雅致白的背景，一眼望去鲜嫩美味令人向往。

充分了解市场

首先，运用战略思维真正了解产品的目标市场，再加上设计公司的优良设计，这些将帮助企业塑造品牌，而这也让消费者对产品充满期待和了解欲望。

尽管众所周知，如今的包装设计比以往更为重要，但优秀的设计公司不仅仅做包装设计，他们了解产品市场，并能充分发挥创意解决复杂的商业问题。对于产品而言，当然不仅要外观好看，最终也要销售业绩好看。