看一眼就沦陷：Nutrilinx膳食补充剂如何进行“去药品化”设计？

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编辑：Wilbur Zhu、Shushu Li

猜猜看，下面是什么产品的包装设计？它一定是……

Nutrilinx产品包装设计，图片来源：The Dieline

Nutrilinx产品包装设计，图片来源：The Dieline

它们其实是为全食超市（Whole Foods Market）的膳食补充剂全新设计的概念包装作品。你有没有“即使什么都不缺，但也想买一瓶回家”的冲动？

Nutrilinx产品包装设计，图片来源：The Dieline

瓶身的设计灵感来自于复古的饮剂瓶和药瓶，同时融入了现代人文主义格调，这让Nutrilinx与市场上其他品牌截然不同。包装上的信息也做了最大程度的简化处理，让产品内容和功效一目了然。

膳食补充剂配套手机应用，帮助消费者选择膳食补充剂，图片来源：The Dieline

这款膳食补充剂还十分高能哦！设计师还专门为膳食补充剂设计了一款手机应用，用来帮助消费者做出个性化的安排，并跟踪记录他们的补充剂存量情况。包装上还配备蓝牙功能和LED灯，是不是觉得它乖巧又聪明？

膳食补充剂配备蓝牙功能，图片来源：The Dieline

该系列包装的设计师是Ong Wongawa先生，当他还是学生的时候，虚构了“Nutrilinx”这一品牌，希望通过全新包装吸引消费者，以提升品牌的知名度。今天小food将带大家探寻这款包装设计背后的故事。

以下内容来自Ong在FBIF2017食品饮料创新论坛上分享的干货，他向大家分享了Nutrilinx膳食补充剂的设计构思。

图为摩托罗拉首席设计师Ong Wongawa，图片来源：FBIF

如何让一款产品，尤其是食品或营养品互动技术体验更好？如何把互动技术体现在包装上？这有几个大的消费者趋势，第一是智能可穿戴设备；第二是智能信息交互，比如用户可以知道吃什么对身体有帮助；第三个趋势已经持续有几年的时间了，比如扫描二维码可以显示信息。而营养品在美国是有三百亿美金规模的行业，一半的美国人每天都在服用维他命，因此我选择为维他命营养品做包装设计，配合手机的APP，让用户更好管理营养品的摄入。

Nutrilinx产品包装设计的目标是让用户更好跟踪营养品的摄入。那么，现在营养品的包装怎么样帮助用户管理营养品的摄入？每天可能摄入不同的食物，有不同的活动，是否可以有东西提醒我们每天应该摄入什么？

通过手机的拍照功能可以识别药品，图片来源：The Dieline

手机APP就能够将用户和他的营养品联系在一起，APP可以自动提醒用户应该摄入多少营养品，同时包装瓶也可以向用户的手机发送信息。比如根据手机，用户可以知道每天摄入的食物。可穿戴设备记录用户的运动量和身体情况，所有这些数据在APP中进行分析。用户靠近瓶子，瓶子的盖子会发光，并且针对用户的饮食和运动情况，建议应该摄入怎样的营养品，并且提醒瓶内营养品的数量。

用户的运动量等数据会传送到APP中并加以分析，图片来源：The Dieline

设计概念的实现需要一些技术，第一是图片分析能力，利用手机对食物拍照，手机告诉用户食物成分，以及摄入的卡路里，不需要用户再输入，只需要拍照。第二个是低耗能蓝牙技术，手机可以与瓶子配对进行对话，因此用户不需要做很多操作。第三是智能药盖，盖子可以提醒用户是否需要吃药。

传统的包装是塑料、瓶子、纸，那智能包装应该是什么外形？好的设计应该让人们感到人性之美，一方面要有技术含量，另一方面又要放在家里觉得很和谐。比如超市中的维他命货架，产品琳琅满目，很多在干扰用户的选择，消费者要花很长的时间，才能够找到想要的。设计就是要解决这样的问题。

大号字母的设计，让人清楚地分辨不同膳食补充剂，图片来源：The Dieline

另外，包装上应该只展示重要的信息，字体应该是大的，消费者不需要凑近才能看清楚，包装上使用明快的色彩直接让消费者知道是什么东西，简化所有的图像，一下子抓住消费者的眼球。基于以上的创意，我有四个形状设计，第一个是有叶子的圆柱体，上面的字体很大；第二个是模仿蜂蜜的瓶子；第三个是锥体，第四个是像沙漏的形状，拿起来很方便。首先把产品包装拿在手上的感觉很重要，并且调整产品的大小，瓶盖的设计使得用户抓起来更容易。其次用户拿在手上的手感也很重要。最后产品的图案需要简单，非常鲜明的让用户知道里面是什么东西。最终的设计把营养和身体连接起来，通过手机 APP，帮助消费者获得更好的体验。

Nutrilinx背面精简的设计，与正面呼应，图片来源：The Dieline

四个瓶子虽然是统一的风格，但装的是不同的产品，用的是不同的颜色，里面的东西一目了然。同时背面和正面相呼应，所有重要的东西在背面，尽可能的简化。除此之外，所有这些技术都嵌入在盖子中。当用户买到新的瓶子的时候，保留着旧的盖子。第一，，瓶盖有弹出技术，用户可以知道瓶子里还剩几片药；第二瓶盖上有LED小灯，消费者靠近瓶子时，绿色表示已经吃过药，黄色表示该吃药了，红色表示药快不够了。

来源于牛油果的营养品使用绿色设计，来源：The Dieline

除了瓶身与瓶盖的设计，包装的颜色也非常重要，比如来自于牛油果的营养品，使用绿色，自于橙子的维生素C使用橙色的，来自于海洋生物维生素B使用蓝色。

但是，最终产品的包装如何与消费者进行互动？首先购买产品时，智能手机需要与瓶盖配对，手机持续跟踪库存。当用户靠近药瓶时，瓶盖会提醒用户营养品的库存以及用户是否需要摄取。其次用户通过手机对吃的所有食物拍照， APP帮助用户分析其中的营养成分以及是否需要额外补充营养品。再者用户佩戴的电子产品，配对后APP根据心率以及运动情况给用户提供建议。

APP会给出服用膳食补充剂的建议，来源：The Dieline

产品的设计可以为用户量身订作营养品摄入方案，比如一些药可能与目前的营养品有冲突，利用APP拍药的标签，用户就可以知道是否需要摄入维生素。用户不需要输入任何的东西，只需要与智能产品配对，产品基于用户的行为和饮食，并对用户做出建议。包装不仅仅是一个容器，它应该纳入技术，加强消费者整体体验，并且作为一个整体的系统带来更大的附加值。

关于设计师OngWongawa

Ong Wongawa是摩托罗拉的首席设计师，他出生在泰国曼谷，成长过程中辗转于数个国家和地区包括新加坡，中国台湾和美国。长大后，Ong对数码类产品特别得感兴趣，包括智能手机，游戏机。本科毕业于泰国的朱拉隆功大学的工业设计系。之后去了美国加州艺术设计中心进修产品设计专业。毕业之后雇佣于摩托罗拉，目前从事掌上电子设备的设计。

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