又迎来一年一度的虐狗大赛,哦不对,是追热点的节点,这种借势的良机各大品牌怎么会放过,所以,你的品牌七夕借势营销了吗?
(某品牌占据搜索首页首条)
想要生意好,就得做营销。有营销才有曝光量,才有关注度,才有话题和流量!就连知名度如此高的奢侈品也花费这般心思做营销,更何况不是那么知名的品牌呢!
借势营销主要分为两种,一种是固定的节日营销,属于营销战略的重大节点;还有一种是突发性的事件话题营销,这种热点具有不可控性,反应速度要快,营销策略要精准,比较考验营销水平!
2017年重点节日当天的百度指数占比
说到借势营销,不得不服的除了杜蕾斯,同样辣眼睛的还有辣条界的“一哥”卫龙。今天小编带大家看看卫龙是如何一步步通过营销把印象中5毛一袋的垃圾食品辣条变身为霸气侧漏、家喻户晓的食品界网红!而卫龙又是如何成为食品营销界的大王,营销界的扛把子!
2015年中国电影市场票房总值达到了历史新高400多亿元,但仍比不过河南一个省辣条的总产值,这是辣条界津津乐道的一句话。而在整个河南省的辣条规模企业中,卫龙独占鳌头。下面细数卫龙经典营销案例!
01
—— 乐天玛特下架——
乐天宣布为萨德供地事件发生后,卫龙第一时间站出来,官微霸气发布消息,“民族的终归是民族的,撤就撤了”。众多大V转发,网友纷纷为卫龙此举点赞。作为辣条界的扛把子,卫龙食品的这条微博得到了众多网友的一致好评,网友纷纷表示:乐天那点销量算啥?我待会出门就去买十包卫龙。网友们纷纷用实际行动支持卫龙的举措,晒出购买卫龙辣条的订单。
02
—— Cos科技感——
苹果手机7上市时,卫龙线上旗舰店把苹果风发挥到了极致,极简的网页背景、英文命名等都让观众大呼惊奇,不少网友感慨“模仿苹果我只服卫龙!”
卫龙线下体验店,浓郁的“苹果风格”
3
—— 双十二进军时尚圈 ——
在2017年双十二期间,卫龙辣条又叒叕上热搜了,因为卫龙辣条好像进军时尚圈了,不知道的,大概以为这是一家服装店,复古印花时尚,国际超模助阵,这是要搞哪样?
4
—— 联合海马汽车 ——
跨界营销也是玩得风生水起,辣条和汽车组合,你见过么?卫龙就是这么清奇,只有你想不到,没有它做不到,网友直呼“吃辣条,开海马,666啊”。
5
—— 明星力推,自带流量 ——
在湖南卫视热播的真人秀节目《亲爱的客栈》中,明星陈翔说到,“辣条,我只吃卫龙的。”于是,卫龙官微迅速回应与陈翔互动,超级有爱。
6
——七夕最爱辣条花——
《楚乔传》电视剧发布会上,赵丽颖送了热爱辣条的林更新一大束“辣条花”,网友直呼“活久见”。于是,卫龙在2017年七夕节的时候,就推出了这款“辣条花”。
辣条是好辣条,正不正经,安不安分,就不得而知了。
各个品牌的营销方法虽然各不相同,但套路却是可以借鉴的!关键是要发散思维,把节日特点或者突发热点和自己的产品特性结合起来,再策划出好的营销方案。这次的七夕节营销也不容错过,让我们拭目以待吧!
近期热门
(点击文字直接阅读)
精选内容| 考察活动| 干货知识
商学院 | 三只松鼠 | 行业资讯
深度解析| 政策解读| 头条内容
2016年1月创立,创建最早、人数最多、影响最大的食品行业公众号
关注中国最具活力的食品人
汇聚能够引领中国食品未来成长的商业力量
中国食品人学习、创作、 交流、宣传、交易的必要工具
传递食品人和市场上最新动向和信息
组织各种培训、沙龙、论坛等行业分享
帮助食品人获得更多信息、资源并达成各种合作
原创文章,作者:第一食品资讯,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/198388.html