前两天的文章在讨论开店做生意的一些规律性的东西，有位老板跳出来说，“说这些没有屁用，开店的秘诀就是环境”。
这句话其实错得离谱而且明显，为什么他还可以这么理直气壮的说出来呢？因为很多人天然带着一种认知偏差，他们总喜欢把自己的失败，归因为环境，而把别人的失败归因为能力或者性格。
因为是心理学上的认知错误，他并非跟我过不去，而是跟自己过不去。他就是打牌的时候，输了，总要换位置的人。
其实，我们知道，打牌输了，其实主要是自己技术不行，但是很多人不愿承认自己的技术问题，觉得是座位的方位给自己带来了霉运，让自己输掉了牌局。
环境对开店做生意有影响么？当然有，有时还有不小影响，外部的环境是任何事情的一个变量，影响因素之一，无论是大的宏观环境还是小的微观环境都或多或少影响事情的发展。比如经济大萧条的时候，大家的收入会减少，需求会萎缩，造成消费低迷。
但同时，我们不能夸大环境的作用。环境是作用于所有人的，你所不愿意看到的，你的竞争对手也在承受。但是为什么同样的环境，有些人可以活下来，有些人却早早死去，可见环境并非决定性因素。
留言里，有位老板说得很好，他说：
大环境指的是什么?是法制市场经济还是国家经济形势?如果是法制市场经济的话，现在是越来越好的。如果是经济形势的话，看看现在的巨头企业，很多都是经历了泡沫破灭后还能剩一口气活下来的企业。风来了，猪都能吹上天，风一没，不会飞的东西纷纷摔死，不要抱怨风没了让东西摔死了，要想想为什么被吹起来后没学会飞。
说的一针见血啊。
说到这里，我们不妨升华一下，影响事情发展无非是两方面，外因和内因，这俩兄弟的关系是什么呢？有三点：
1，内因是根本，是影响一个事情的决定性因素。具体到开店，一个店能否走得远，主要看这个店能够为目标顾客提供独特的价值，这个是根本。这也是为什么把产品做好是做好一个店的最大捷径，以产品为本，是把握了开店的根本。
2，外因是条件，对事情的发展有影响作用。比如竞争环境太大，那么开店做起来的难度就大些，相反，成功率就高些，所以选址时需要尽量避开竞争。
3，外因的作用再大，也必须要通过内因起作用。从时间的纵轴来看同一个位置的转让前后的两家店，为什么同样的地段，同样的人流量，同样的成本，前后会大不一样，就是因为后面的这家店跟前一家店不一样嘛。也许产品更好了，更加适合路过的主流人群，也许服务和体验更好，也许是性价比更高。
客观的认识环境的作用，以及对我们的影响，在不可改变的环境面前，我们才能够更加从容和自信。
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