什么?
可喜的是
11月8日
喜茶团队再次将新意赋予情怀和茶饮新灵感
新门店就设在原址对面
这次新店带着全新空间灵感
用废物回收再生材料融入喜茶设计DNA
全新打造绿色灵感再生饮茶空间
用设计的力量为环境发声
店里随处可见的再生因子
圈圈一眼爱上喜茶人造石墙面
竟然是由全国各个门店回收小票制成
桌椅是由制作“满杯红柚”剩下的红柚皮为原材料
连门头的装饰也 从喜茶回收的吸管改装
这样的喜茶店!也太酷了吧
用探索材料永续,灵感再生诠释全新空间美学
透明装置的环保艺术墙
记录了喜茶在绿色环保道路上的努力
随意拍照,自带时尚高级感
智能取茶柜上竟然是一张元素周期表
金属质感使店里空间更显高级
智能化装置让取茶更节省时间
节能省时!也是一种环保 ~
在喜茶新店,已正式启动绿色计划
包括上线绿色纸吸管、鼓励使用自带杯
鼓励循环利用、实行垃圾分类等等系列活动
从生活方式到日常所需绿色环保
和喜茶一起行动起来!
不得不说,喜茶真的太会玩了!
喜茶将首家“宠物主题店”放在了深圳罗湖喜荟城购物中心,整个主题店分为“就餐区、休闲区、宠物外摆区”三大区域。
在门店设计上,喜茶全新探索灵感制造,联合“塔卡沙主理人”童云为宠物主题店注入新灵感,共同打造宠物主题插画,推出了人工泡泡绣壁画、爱宠主题插画、以及宠物神曲榜。
喜茶还独具特色地设计了一面宠物社区榜旋转墙,这面萌宠照片墙嵌入了450个旋转模块,消费者可以在爱宠照片背后写上相关信息,并将自己的爱宠照片分享上墙,与其他宠物主人交流养宠心得。
而户外则设有爱宠贴士、栓宠拉环、防宠物捣蛋杯和宠物沙盘等关爱宠物的“小心机设计”,消费者可以一边喝茶一边照顾自己的宠物。
可以说整个主题店的打造十分温馨且充满趣味性。
此外,喜茶还推出了一系列主题限定周边产品,包括宠宠友好T恤、宠宠友好口水巾、宠宠友好贴纸等。
不少深圳网友还亲自带着狗子前去打卡,并将探店内容上传到个人社交媒体。
年轻人对宠物的喜爱和关注,使得宠物主题店自带“网红”效应,极具话题讨论性。
爱宠们作为“顾客”,同时也是宠物主题店里的一道亮丽风景线,可爱的宠物总会吸引人驻足,从而增强店内人气。喜茶宠物主题店的可爱设计,也为其提供了社交传播的素材,加上萌宠的加成,自然而然为主题店带来流量。
喜茶除了看中当下火热的宠物经济市场,满足消费者不断升级的社交需求,喜茶打造“第三空间”的目的,还有一个,那就是——塑造品牌力。
走在市场前沿的喜茶,在空间的设计和塑造上始终遥遥领先,然随着茶饮市场竞争的逐渐加剧,只有玩出花样,玩出新意,才能在茶饮赛道突围而出。
喜茶以消费者对萌宠的情感为沟通入口,制造新的社交话题,从而引发新一轮的品牌传播效应,并借以区分其他新入品牌,由此进一步提高竞争壁垒,保持品牌独特性。
从萌宠入手,拉近沟通情感,无疑是让喜茶更进一步打造出一条品牌护城河,抢先竞争对手们一步。
其实,“社交粘性”对新中式茶饮历来十分重要,因为品牌一旦获取了年轻人的“民心”,产生消费,轻而易举。
喜茶宠物主题店的打造就是一个很好的营销范本。
喜茶通过线下门店的打造来制造线上社交话题,再利用线上社交媒体传播,吸引用户到线下门店体验。用户再将线下的体验过程和感受等内容素材进行线上再传播,以此不断扩大传播范围,吸引更多年轻用户的关注和讨论。
不难发现,这次喜茶的宠物主题店之所以能够再出圈,获得用户的好感,正是抓住了年轻用户追求个性化、多元化的消费需求,以进行大量的社交营销素材创作,和广泛且深刻的内容营销。
联名跨度之大,涉猎之广,令人称奇,且每次都能吸引年轻用户的关注。
喜茶向年轻人展现了一种全新的生活休闲方式,同时满足了消费者的双重需求。
这对整个新中式茶饮行业来说,都是一大创举,对消费者来说,也是一件好事。
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