冬天到了,火锅还会远吗?
只是,对烧烤来说,冬天并不是一个特别友好的季节。
每到冬天,
又是木屋门店淡季时!
即便是号称“没有冬天”的广东,
撸串的热情也下降不少!
老天爷最大,
冷不冷它说了算。
不过,“淡季不淡!”木屋伙伴们也发出了自己的呐喊。
大搞卫生、把控品质、加强培训……所有门店都在密锣紧鼓。
当然,最重要的还是要和顾客发生故事。
那么,应该如何主动出击?
在门店,管理组把一天的营收分解为午间、晚间、夜宵和外卖的营收。时间段不同,应对方法也有差异,就拿如何提升中午营业额来说说。
在这里,拿华南区的门店举个例子。10月份,清湖、小径湾、龙华、佳华、上河坊等店在“中午营业额环比增长10%”这项拿了满分。接下来,分享下他们的经验。
“唐僧念经式”宣传
作为佛门弟子,“阿弥陀佛”四字是唐僧的口头禅。不管是进宫见皇帝,亦或到平民家化缘、借宿,唐僧的开场白就是“阿弥陀佛”。见到神仙,他喊一次;被妖怪抓走了,他也来一句。如此无差别宣传,人魔鬼怪都知道他是佛门中人。
在门店宣传亦是如此。龙华店的楼面组长每天早上都会在粉丝群安利一波,即便上晚班,也会定个闹钟起来发一轮推广信息。佳华店的伙伴则是中午饭点群发优惠信息,抢占午餐先机。至于上河坊店,管理组要求负责区域服务的伙伴对每桌顾客宣传到位。路过行人也好,附近施工师傅也罢,只要有交集,伙伴都会大力宣传一番。
无差别宣传,加上坚持,久而久之,顾客就有了惯性认识:木屋中午有烤饭,有海鲜半价,有美团40抵50优惠券等。
送些小惊喜
最近,上河坊店附近路段施工,师傅们到店吃午餐,店里会免费送上一扎调饮。口渴之时,及时送上调饮,简直不要太畅快!在佳华店,中午来店就餐的粉丝,凭借粉丝群的截图也能获赠凉菜、果茶,妥妥的VIP享受。
其实,很多门店中午可能都会送些调饮,伙伴们可能会习以为常,可对一些顾客,这就是小惊喜。
小惊喜有很多,或许一根小小的加热的蜡烛也成为顾客在木屋的记忆点。
顾客引流
顾客引流除了“抢”客人,从线上引导到线下,还有给顾客提供适当的就餐时间建议。
最近上市的新品中,烤鱼是比较受欢迎的。每到晚上,上河坊店很多顾客都冲着烤鱼来,店里就会建议顾客可以中午到店就餐,上菜更快,体验更好。
有时,有些菜品美团上是没有的,店里也会建议顾客到店就餐,选择更多,口味更佳。
一来二去,有些顾客喜欢上了堂食的氛围。
增加和顾客沟通的渠道
一场愉快的沟通,绝不会是单方面的演讲。
看看火爆全网的直播,即便大明星当主播,也会注重和粉丝互动。
有交集,才有故事发生。
那么,在门店,我们和顾客沟通的渠道有哪些?
面对面交谈、美团留言、门店固话、微信粉丝群,这些都是常用渠道。美团留言很重要,很多门店的及时回复把有客诉的顾客变成了铁杆粉丝。
同时,顾客调研问卷和意见反馈二维码必不可少。尤其体验不好的顾客,有了二维码反馈,或者看到调研问卷,有了宣泄不满的渠道,也感受到尊重,体验发生逆转。
当然,渠道多了,门店还需要懂得如何去收集、整理、追踪信息。
推荐特定套餐
花多眼乱,菜品多了也难选。
每每新品上市,很多顾客既想要全尝个鲜,可又惦记着经典的老菜品。两者兼顾嘛,却又不知如何搭配。这时,送上套餐,就是“及时雨”。
在佳华店,店里根据客情、顾客口味、营养平衡等因素,特别制定了两人及多人套餐,任君选择。
本就想轻松吃个饭,谁还想死那么多脑细胞?
有了套餐,吃得开心,省了时间,皆大欢喜!
数据复盘
数据是个好东西。
每日,店里都会预估营业额,并分解午间的营业额。
那么,当日中午实际达成的数据和预估作对比,之后和上周环比下,再回顾下当日运营,就较为容易找出机会点,从而适当调整。
在采访时,清湖店说中午数据好主要是烤饭的功劳,地理位置占优势;小径湾店说10月是国庆节给力,有一定的运气成分。
其实,
不管哪一种方式,
无非都是千方百计和顾客发生交集,
交集有了,故事也就不远!
主动出击,
让淡季不淡,
冬季也不再那么“冷”!
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