怎么研发一款叫好叫座的水果茶?
今年爆红的柠檬茶,怎么做得好喝有卖点?
咖门饮力学院邀请奈雪的茶研发总监张胜斌、1柠1柠檬茶创始人黄启成,开启这堂“爆款水果茶创造营”课,理论与实践1:1。
8月31日~9月1日,来get水果茶研发精髓!
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可上下滑动查看,品牌排序不分先后
放大本身水果特性,和适配茶底简约相搭,突出原本风味。
与有认知但却不场应用的元素做结合。比如奈雪刚刚上新的霸气金玉黄皮,就将黄皮与陈皮结合,喜茶在上油柑时,与杨桃、橄榄做搭配。用“经典/新鲜+小众”达到1+1>2的效果。
椰子本身形态多样,从配料到基底适用范围广、适配结构多;
植物基饮品,符合消费者日益觉醒的健康需求;
产品命名和宣传卖点上有发挥空间,鲜活要素凸显。
以柠檬茶为代表,不仅在年初诞生了以颜色主导的“原谅绿”爆款,5月喜茶上新四款成系列:香茅草的添加、冰球的设计,从概念上做经典的创新。
典型比如西瓜,往年痛点是价值感较弱因此上新寥寥,今年应用上普遍扬长避短,推出大桶装,或是异形瓶子,以丰富、满足为卖点;
将两种甚至更多水果做结合,比如益禾堂7月上新的“PP桃”系列的“桃子遇见凤梨”,奈雪的霸气莓莓子等。
没有建立味觉素材库的意识,仅了解已经流行的水果;
会设计配方,但不能和采购、运营协作,门店落地困难;
没有中长期产品规划,什么火就跟什么,导致被动滞后,迭代方向模糊。
他需要研发者至少具备5种能力:
对一杯饮品的构架轻车熟路;
对茶、水果细分到品类的原材料建立风味库;
对符合自身品牌产品记忆点会提炼打磨;
对产品从立项到落地有推进能力;
对微小但突出的趋势能持续研判;
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统筹|妮可 编辑|居居 视觉|江飞
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