1.消费品牌的增量市场
2.中产阶级的消费心理
△江南春
改革开放初期,谁拥有优质的供应,谁就会赢。
20年后,点多面广、渠道多且渗透率高就会赢。
,因为真正的商业战争是消费者的选择权之争。但生产、渠道作为基础设施依然重要,如果做不好根本进不了决赛。
1.获取消费者心智认同的路径
2.获取消费者心智认同的方法
,守住自己的山头,比如天猫。
,进攻老大的山头,比如京东。
,守住自己守得住的小山头,比如唯品会。
,在无人地带降落,比如拼多多。
① 优秀的广告语奠定消费者心智中的位置
② 抓住对的词和时间窗口
① 妙可蓝多的增长之路
② 飞鹤奶粉的差异化定位
△更适合中国宝宝
③ 波司登品牌的突围之战
④ 元气森林破圈
1.中国三大主流广告
2.广告传播的三大趋势
3.引爆精准客群
△家有宝贝就吃西贝
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