而
过去一年
，饮品中
谐音梗的
使
用量仅次于原料
顶流椰子。
令人上头的饮品谐音梗
宣传
叫
“双香奔赴”
意思是双花双果，
玫瑰花
+
茉莉花
茶底，草莓+覆盆子，“就像双向奔赴的我们”。同步推的还有花瓣杯贴，两杯可以拼成一个心形。
乐乐茶的年初新品用到了山楂，借由谐音烘托春节气氛，以“楂楂”谐音“喳喳”，推文主题为“叽叽楂楂过新年”。
发现了吗？
如今饮品推新，谐音梗已经成了一个必备的创意。家家都在拼文案，谐音梗在饮品里的曝光度，比想象中还多：
《2022年度产品报告》
中，统计了全年50个品牌上新的1753款产品，使用谐音梗传播产品的共有286款，占比约16%。
“荔荔”用心
，沪上阿姨的
“芒”着恋爱
，书亦烧仙草的
“莓有鸭力”
，CoCo都可的
“橘然橙了”
等等。
小确杏
；要接地气，有果呀呀的
山里莓坨
（
谐音方言妹陀，常用来称呼女孩子
）
。
谐音梗，多次把饮品带上热搜
那么，热度高、玩法多的谐音梗，品牌都是怎么操作的？
谐音梗做产品，有3个方向
突显原
料、构建场景、链接年轻人
。
柿子
好柿成霜
、
心想柿橙
，伏小桃的柿子系列，将柿子谐音“狮子”，推文主题为
“柿子”大开口
。
山楂
蒙面楂蓝
，就是将山楂、蓝莓、草莓三种浆果融合，产品名则结合了山楂与蓝莓，以“楂蓝”谐音“渣男”。
板栗
超能“栗”
、
活“栗”满满
等，将五谷原料做出更具年轻化的产品表达。
“万圣节神秘栗量”
，CoCo都可将“鼓励”谐音“鼓栗”，推出的
“鼓鼓栗
”产品。
“人类高质量男性”
书亦烧仙草在7月30日的推文中，分别将“人类高质量奶茶点单攻略”、“爆打人间油物，柠可真行啊”，三梗结合（人类高质量男性、油物、宁可真行），要素颇多。
别再内卷，不如躺“瓶”
“不再被小料支配，躺‘瓶’有底气”
为主题，上新不加小料，只用果肉的满瓶车厘子。
社畜叛逆三件套
苹什么、莓必要
。
。
3、用谐音构建场景，紧跟潮流
谐音梗的另一个好处，是通过产品名，把原料构建出场景，烘托节日氛围、产品画面感。
比如上文提到奈雪情人节推出的霸气玫瑰草莓覆盆子，双“香”奔赴，既贴合情人节的调性，也能将饮品元素串联起来。
乐乐茶在去年4月，也以“时代飞跃，‘杨梅’吐气”为主题上新相关饮品。“杨梅”谐音“扬眉”，让少年意气风发的形象跃然纸上。
通过谐音，让产品随时跟上潮流变化，也是抓热度的一种方式。
营销升级，还有哪些思路？
饮品店卖产品，一手研发、一手营销，已成为必不可分的2个部分。
但营销中谐音梗常见，成为主流营销趋势时，或许也意味着品牌的创新局限。
那么除了谐音梗，还有哪些做产品的营销新意？
1、把谐音梗做升级
谐音梗也在升级，梗中埋梗。
ARTEASG推出的好事發生，常规理解自然是“好事发生”，以花生谐音发生，ARTEASG则将“发”写作“發”，饮品上放置写着“發”字样的麻将状绿豆糕，意味“發财”；
果呀呀推出的榴桂香小公主，用榴桂香谐音人名刘桂香，该梗来源奇志大兵的老相声，被小红书用户称为“起名天花板”、“长沙人才懂的梗”，更有内涵。
喜茶的车厘子躺“瓶”，奈雪的双“香”奔赴，S.O.E的社畜叛逆，均属于在老梗中找新创意的思路。
2、营销IP化，吸引顾客二次创作
为一款产品设计一个专属形象、IP的做法越来越多。
奈雪的茶上新的鸭屎香产品，将鸭屎香这一茶类拟物化，设计出不同形态的卡通鸭。
除了原料拟态，还有对于品牌形象的“二次创作”，比如喜茶在2021年，就以“二创”logo的方式成功出圈，不仅上了热搜，还吸引大量消费者参与。
总体来说，谐音梗作为营销中的常用方法，逐渐成为像原料中草莓、芒果一样的经典存在，省力、好用。
但要让消费者保持新鲜感，也需要不断用创新思路刺激。
统筹｜笑凡 编辑｜晓夕 视觉｜江飞
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