1000元预算的广告，播放超3亿次，这家餐企公司怎么做的？

2018年网易云和好欢螺一起推出的小龙虾螺蛳粉广告喜提年度刷屏广告榜：《致一切误解背后的美好》，高达559个公众号转载，总播放量超3亿，一度攻占话题榜，天猫销量过亿，一举成为新零售特色美食标杆品牌。

好欢螺的宣传片成功让很多餐饮老板心动不已，心心念念想要拍出这样的爆款广告，但高额的预算让更多人望而却步。

正如一位商家曾这样描述自己的困惑：现在是营销内容为王的时代，一则好的品牌广告不仅能拓展当地市场，让更多消费者认知品牌，扩大知名度；最直接的好处就在于提高销售额，增加流量。

找专业的4A广告公司，传播效果好，但广告制作费动辄百万级，折中找工作室制作，水平稂莠不齐，自己操心不少效果还不好。难道制作宣传片真的只是大品牌的“专利”了吗？

近日小编特地收集了前段时间朋友圈“刷屏”的一则餐饮企业广告片，发现其中营销套路满满，先来看看视频：

小编分析了这部片子的“刷屏”套路，总结出了它的成功之道。

1 广告的3B原则，餐饮也很适用

短片一开始，唯美的画面、优雅的音乐，女主子兮熟练而优雅地制作美食，像是在给重要人物准备大餐。

画风一转，这么精美的法式大餐竟是给一只猫准备的！

这突然中二的背景音乐又是怎么回事？

好吧，这个ending画面还是很浪漫的~

2 丧文化与当代阿甘精神引发年轻人共鸣

片子一开头，小编就感受到了ta的不正经气息，这也太“王大锤”了吧！

没想到这货是个呼之即来挥之即去的“杂工基”。

以为是个青铜，没想到是个王者，最后这一波操作真的666……

3 反差萌让消费者秒变迷妹迷弟

看了前面两部，这个开头满满的007风，让我以为走错片场。

啊啊啊，1.5厘米原来是这样，我还以为！

看着这位梦幻的大叔，忍不住咽了口水~

4 神转折激发讨论、转发

讲述的是一个外表“刚强”，实则拥有玻璃心的女孩的成长故事。

家庭分裂、成长压力、男友背叛。

最后，将一切落点在品牌的宣传上，推出品牌，借以结尾。

最重要的是这款广告仅用了1000元。

小编联系到这则广告背后的无厨供应链公司，负责人介绍，“这是无厨公司的一个新探索，从广告费过高的痛点出发，解决中小型餐企品牌宣传的困难。”

一开始整个宣传片预算就定位1000元，为了节约经费，我身兼导演/编剧/演员/后期/制片人5职。一周的整理时间，以年轻消费群体为主要对象，选择年轻人容易接受的方式，不断地打磨，使餐企文化融入其中。

如何鉴定一则质量高效果好的广告呢？无厨供应链的负责人告诉头条君，一则好的餐企广告需要满足一下优点：

1 广告的3B原则

beauty–美女、beast–动物、baby– 婴儿，通称”3B”原则 。以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。

2 引起消费群体共鸣，餐企输出的情感与消费者契合

适当的表达出餐企独有的文化内涵，使受众产生共鸣，达到情感认同和接受。消费者自然对品牌印象深刻，成为需求的第一个选择。

3 广告的营销策略：让顾客变被动为主动

情感引起观看者共鸣后，在广告中不断加深印象，设置品牌流量入口。引导消费行为变被动为主动。

4 激发讨论与转发热情

一则好的广告需要有看点，有话题度，自然引起人们的关注，餐企同样如此。制造话题讨论度，激发粉丝的转发热情，让流量不断拓展，凝聚品牌影响力。

结语：宣传片带来的效益已经不言而喻了。但对商家来说，在合理的广告预算之下，营销策略切实落地，就必须根据实际谋定后动，恰当发挥选择优势。

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编辑 | 四喜 内容 | 外卖头条

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