绞尽脑汁想品牌名，费劲心思琢磨logo样式，终于做出了一个好看的招牌，但开业后却发现并没什么用。这与你忽略了招牌真正作用不无关系。
简单而言，招牌的作用就是告诉消费者你是谁？做什么的？这就如早期的许多奶茶店，并没有品牌名，而是以“台湾珍珠奶茶”五个字突出品类。
当店面做出名气了，就有可能成为响当当的老字号，也就是我们常说的品牌。为了与同行做区隔，此时的店面也会将品牌名作为重点突出。
随着奶茶行业竞争加剧，就需要突出门店特色。如上图，快可立突出了使用世界级净水设备、自动封口机，突出快速、环保、卫生三个特点。而大口九则突出现场制作以及香滑可口两个特点。
同时需要注意的是两个品牌都会将产品品类、价格外放于店门口，让顾客直观感受。
到了现在，许多品牌的门头则主要突出两个元素。一是品牌名，二是主打品类。上图中，则突出的是酸奶风味茶饮。有设计师表示，酸奶风味茶饮其实算一个有差化的品类，如果如某烧仙草品牌一样，将其在主体部分突出，效果可能更好。
而以前介绍门店特色的相关内容，除了在店内的各种宣传工具，如海报、桌卡外，各种生活类平台、社交App都成为了奶茶店推荐新品的地方，相比过去店内的海报或服务员解读，其形式更加多样，如果内容有趣、实用，则会成为热点进行传播。
虽然门头的设计方向、招牌的材质不断变化，但本质并未有变化。所以，当我们在设计招牌时，不仅要考虑其美观性，需向消费者传播的内容也一定要突出。而这种突出也与门店的认知度、产品的特色等各方面相挂钩。
只有正确定位，招牌才不会只是一张好看的塑料板。
中国饮品快报
编辑|小W 版式|小N
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