茶饮的创新有三个维度：一是口味、二是造型、三是包装。
以黑糖珍珠鲜奶为例，加了黑糖的珍珠鲜奶是口味的创新，形成挂壁是造型上的创新，用U型杯是包装上的创新。
这三个维度相比较，包装上的创新，显现的效果最为明显。所以，包装创新也成为了不少品牌脱颖而出的利器。
往往一点小变化，就能引发大差异。
琳琅满目的新奇奶茶包装
这是一款特殊的方杯，其宽度更窄，许多网友将其成为“遥控器”杯，或者叫做“板砖”杯。
蛋壳杯，绝对是妹子们的卖萌神器。
素匠泰茶成功的带动了“瓶子茶”的热点，这款长30cm的棍子茶，也算是一朵奇葩。
在青岛，用塑料袋装啤酒很常见。但用塑料带装奶茶又是什么画风？
这款早已存在于奶茶界，今年意外走红的“塑料袋”奶茶，画风清奇，绝对算是包装界的“犀利哥”。
从圆杯到方杯，从圆瓶到方瓶。不走寻常路，改变往往就是这么明显。
喜茶推出MINI装后，小包装的饮品成为了一个新大陆。
许多品牌从追求容量，转变为追求精致。
一位定制360ml胖胖杯的品牌老板，将“好喝无负担”定义成了品牌的slogan，而这个新的视角也来源于杯型的变化。
层出不穷的精致包装，往往让消费者眼前一亮。但同时，有人认为内容大于形式，只是噱头，还不如将精力放置在产品本身。
包装上的创新，究竟值得追捧吗？
包装成本上升至20% 真的过度了吗？
据某包装生产公司统计，目前他们的客户在包装的成本上，最高占比将近总成本的20%，约4元钱。
这种成本包括杯子、打包袋、杯托、吸管、礼品袋。其中，仅一个杯子的市场售价就达到2.3元，而这类饮品的售价约为18-25元之间。
在包材上的成本投入，总体希望是带给顾客一个全新的体验。
某茶饮品牌的研发人员介绍，以前在研发产品时只会考虑口味、造型、稳定性、供应链等基本问题。现在在研发新品时，对于包材的重视度开始倾斜。
这种重视度主要来自于市场热点产品或者品牌独有产品。
市场热点产品因为已经具有一定认知，需要去做一些差异化，仅从口味上来做并不明显，就需要从包材上做文章。
为节省成本，一般会在杯子的图案设计或者杯套、杯盖上进行开发。
比如加奶油顶的产品，为展示其颜值，需要配套拱形盖，为提高档次，可再加一个杯套。同时为方便奶油的食用，则需要配一根冰沙吸管。
这其中，新增的成本是拱形盖和杯套，拱形盖可增加视觉体验，而杯套则可展现logo，形成品牌展示。
严格意义上，品牌独有产品是不存在的，因为大部分产品都是一些微创新。但为了形成这类产品的独有化，就可以从杯子上做文章。
比如，某水果茶品牌使用方杯与大部分品牌做区隔。
比如在烧仙草这款产品上，使用膜内贴杯，形成某某品牌的烧仙草的独有印象；而同样是草莓，为体现自己的与众不同，某品牌使用的小食加饮品的套杯，上面是鲜草莓沙拉，下层是草莓果汁，很好的与其他品牌的同类产品进行了区隔。
虽然包装的重要性与日俱增，但在考虑使用高成本或新奇的包装时仍需注意几个问题：
1
操作是否方便
比如，产品中含有果肉，但瓶口较小，势必减缓出品速度。
2
包装的成本增加后，会否影响消费群体接受度
品牌产品单价假设为5-6元，但因成本增加需售卖至12元，可能会造成门店消费群不对等，形成产品滞销。
3
形势大于内容
包装很精美，提高了消费者的期望值，但产品一般，更易造成品牌华而不实的印象。
整体而言，好的包装是一种体验，这种体验能够促进消费者的购买欲望，与竞争对手产生距离。
在成本可控的情况下，新品或特色产品选择一款差异化的包装，未尝不是一种竞争策略。
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