早已传得沸沸扬扬，星巴克将接入外卖业务，但迟迟未见行动。在2016年推出星冰乐即饮咖啡后，2018年6月12号，星巴克又推出星倍醇系列饮品，并在上海召开新品发布会。
星倍醇™系列是星巴克旗下的一款高端浓咖啡即饮饮品。在产品上市前，星巴克研发团队进行了大量的顾客口味测试，最终选定了四款为中国消费者量身打造的口味——
包含融入适量奶味、口感醇滑柔和的经典浓郁咖啡；入口微苦、回味甘醇的星巴克首款不含奶的即饮咖啡经典美式；醇厚咖啡融入浓郁可可的黑醇摩卡味；焙烤焦香、回味悠长的焦香玛奇朵味。
星巴克亚太区渠道发展副总裁韩大卫（David Hanson）先生在发布会上分享道：
“该系列产品的推出将丰富星巴克独特的‘在中国，为中国’的即饮业务，为中国顾客带来更多高端即饮咖啡产品选择。我们希望在引领高端即饮市场的同时，将纯正、高品质的星巴克体验在门店之外传递给更多顾客。”
在此前的全球投资者大会上，星巴克就宣布了即饮系列覆盖400多个城市、12.5万个高端分销点的计划。而在中国，星巴克在未来五年将通过与康师傅合作，覆盖国内市场。
为了更好地把星巴克体验延续到门店之外，星巴克还在零售渠道的星倍醇™货架设计中融入巧思，将质感十足的“星巴克式”设计元素带入其中，让消费者在购买过程中亦能感受到星巴克对于细节的关注。
为配合推广，星巴克还推出手机端续航闯关小游戏，在全国主要城市大型园区、办公楼宇及高端商超热力举行的星动力挑战赛。
据了解，除了星倍醇系列外，星巴克也推出保质期仅有20天的Chilled Cup冷藏即饮饮品系列。
一个在消费者眼中的咖啡连锁店品牌却屡屡推出即饮饮品，且定位、售价都显高端，在少了服务、空间的体验做支撑，仅凭品牌做导入是否能获得市场成功，其结果或将为现调茶饮品牌的后续拓展渠道做一个参考。
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中国饮品快报
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