餐饮基础知识100讲,识别二维码立刻免费学习
文丨张大宽
昨天说了老王的小面馆,通过了三步整改,生意一天天好了起来。 当时老王就说想做会员,我只是简单的给他说了一下思路,并没有让他立刻执行。 原因有两点: 第一、是生意从不好到好,需要一个自愈的过程,就像恢复身体一样,不可能马上满血复活。 第二、这个过程中最重要的就是能否坚持住,卫生品质等都需要进行验证,若是半途而废,做了也是白做。 没有一个好的基础,所有的营销方法起到的作用,最终都是指向关门。 打算观察一阵子,再进行下一步。 顾客好几个差评,问题不少 这天,我翻看老王家的点评评价,发现了几个顾客给了差评: 一个是说桌子上有油,蹭到顾客衣服身上了; 一个说油泼面泼油把油烧过了,一股糊味,要退钱,老板还太愿意; 一个说是上面太慢,后来的都吃完了,他的面才端来,足足等了半个小时; 还有一个说面里有一部分是回锅面,口感很差,下次不会再来了。 我才准备给老王发消息,没想他的电话就来了。 我问他最近怎么样。 他说最近生意还不错,比原来人多了不少,但还是没有大的突破。 我说你没发现店里最近还有什么问题吗? 他说挺好的,挺正常的啊,没发现啥大问题。 我说你没看看最近点评的差评?那几个顾客说的,是真实情况吗? 他说看了,并挨个给我介绍了一下。 蹭衣服上那个,是桌子没擦干净,中午人太多,疏忽了。当时他看见了,但顾客没说啥就过去了。 油烧过了那个当时一次出了6碗面,别的顾客都没说啥,就那一个顾客说糊了,其实不严重,我还给解释了一下,结果顾客不愿意,最后还是给退了。 上面慢的那个,后厨把小票弄掉地上了,后来才发现,及时补上了。 最后说回锅面那个,你也知道棍棍面咱卖的少,有时候下面后厨手重,多下了几条,捞出来就放在旁边了,后面再有棍棍,就少下一点,快熟的时候再过一下水,再出品。 咱自己吃的也是这种面,差别不大。 获得顾客得使出浑身解数, 赶走顾客只需要一个眼神 听完之后,我又问老王,你就不觉得这是问题? 他说这也不算啥大事,你咋还这么认真的。 我说既然你觉得这是无所谓的事情,那顾客对你的态度自然也是无所谓了。 人少的时候,你发愁没人来,人多了,你又在细节上不注意,这不是明摆着把顾客给对手那里推呢吗? 我之前也给你说过,获得顾客得使出浑身解数,赶走顾客只需要一个眼神,估计你也忘了吧。 老王说,没忘没忘,这几个确实是细节没做到位,以后多多注意。 我说客诉的处理五个方法,前阵子也告诉你了,如何处理顾客的不满情绪,你也知道,知道就得用,否则知道那么多方法干啥呢? 就像之前让你做出的三点改变,你不干,怎么知道效果好呢。 这些都是细节上的问题,不管顾客在意不在意,至少你要先重视起来。 比如身上蹭到油的那个顾客,你就给顾客说,对面就是干洗店,这件衣服随时来洗,你包了,一件短袖嘛,无非就是二十元的事情。 上面慢的那个,是你的工作不到位,浪费了顾客的时间,送盘小菜不成吗? 那个回锅面,这就是不应该出现的事情,这不就是把顾客当傻子吗? 油烧过了,味道不对,并不是所有顾客都会提出来的,我问你,同时出来的另外五碗面,肯定有剩下的吧。 老王回忆了一下,说对,你咋知道呢。 我说我肯定知道,第一,我经历过这种事情。第二,别忘了,首先我是一个挑剔的顾客,其次才是你的顾问。挑毛病找问题是我的专业。 大部分顾客的心态都是多一事不如少一事,东西不好,吃两口结账走人是常事,他们不会和你说,给你的反馈就是下次再也不来了。这我之前也给你说过啊。 基础不打好,就别急做会员 老王说知道了,一会挂了电话就开会。他顺便说,咱那个会员,什么时候做啊,我把准备工作都做的差不多了。 我说你还急得很,微信号什么的都准备好了吗? 他说弄好了,朋友圈也发上了,一会挂了电话你检查一下。 我说好,一会你发来,我看看,回头抽空咱俩见个面,把细节敲定一下。 他说快点来,都有点等不及了。 我说你要这么说,那就下个月再去,你这么急,肯定做不好。 你的基础还是不够好,别嫌我要求高,这是为你好。你开一家店,每天就面对的这五十平米。顾客不一样,今天东家吃,明天西家吃,人家见的店多了,你做的不好,一对比就出来了。 说不定你做到极限,还不如别家店的基础。大店不比,至少你要在现在的圈子里和同等规模的店比,要比他们强才行啊。 调整之后到现在,生意确实好了,这是进步,但不能骄傲。 点评上还有其他几个差评,你一会也分析一下,只要是你不占理的,开会整改,一刻也不要耽误,用最快的速度把底子打好。这些差评,肯定只是冰山一角,还有很多顾客是不会给你反馈问题的。这事是给你敲警钟呢。 老王说好,明白了,马上就办。 每个餐饮老板,都应该有一个精致的朋友圈 挂了电话,老王用新号加了我,我简单翻看了一下,直观的感觉就是乱来,什么都发。 一个优质的朋友圈,对一个店是非常重要的。 很多人都说,这玩意有啥用,现在谁还看啊,微商把朋友圈都弄残了。 这算一个原因,但现在说朋友圈没用,还为时尚早。我觉得才刚刚进入下半场。现在的情况顶大算是个大洗牌。 每个店,每个餐饮老板都应该有一个精致的朋友圈。用好了,这里的收益甚抵得过店里的收益。 但是,绝大多数人都没用好,甚至就没用。 一个如此便捷高效的与顾客沟通的渠道,就这么白白浪费了,真是可惜了。 看完之后,我给老王大概说了下,让他尽快做出调整,做好准备,后面很多活动都要依托微信来进行。 老王说马上执行。 准备工作做的越充分,得到的效果就越好 做任何活动和决策之前,都需要有充足的准备,不打无准备之仗,必须时刻谨记。 很多店做活动没效果,其实并不是活动方法不成,而是没有经过准备,更没经过演练,活动一开始就乱成一锅粥。 准备工作越充分,效果越好。 本文作者张大宽,自由作家,餐饮咨询顾问,对微信会员营销及朋友圈短视频营销有独到的理解和实操经验。(微信:BG9FBG,微信公众号:餐谋张大宽 dkxy029)
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