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刚刚,2017年广州财富全球论坛完美落幕。5天后,餐饮界的“财富论坛”即将开篇!
同在这座开放性的千年商都里,23位行业大咖,1000+餐饮同仁即将汇聚于此,开启和餐饮老将相互切磋、同台PK,和餐饮创业新兵交流经验、碰撞思想的旅程。
你,来不来?
作为行业的创业者,你或许也想在探索的道路上当那个特立独行的先行者;
作为行业的老匠人,你或许也想一直在行走多年的轨道上努力追寻品牌的创新力。
然而,在开局之初,你如何选择正确的赛道?在机会降临之时,你是否抓住了机会?在面对瓶颈之时,你如何迈过那一道道的坎?在快步前进之时,又如何发挥后盾之力?
12月13日,红餐创业大会上,各餐饮大咖会给你答案。
01
Q:开局要不要规划?
木屋烧烤创始人 隋政军
开业之初,没有足够思量
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我一直是一个从小到大都不服输的人,干什么东西我都想当第一,所以当时我们做了烧烤,我说我们要做第一,我们要做深圳、广东、全中国最好最大的烧烤连锁企业。
木屋烧烤和绝大多数餐饮一样,都是先从一家小门店做起。但有一点又和很多餐饮老板不一样:在草创阶段,木屋烧烤便有了一个长远的发展目标:“木屋烧烤做成餐饮连锁企业,甚至将来还要有希望和麦当劳、肯德基过过招。”
但也正是因为太过狂妄,在拓店的时候没有做足够的考量,木屋烧烤在发展路上出现了很多绊脚石,包括单店存活难,运营系统、效率下降、团队活力不足、人才培养缓慢、顾客体验下降、盈利能力减弱等。但其实,正是多次失败经历中经验教训,才是木屋烧烤找到了离成功最近的路。
有间虾铺创始人曾晖
开局决定结局,选择大于努力
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我一直是一个从小到大都不服输的人,干什么东西我都想当第一,所以当时我们做了烧烤,我说我们要做第一,我们要做深圳、广东、全中国最好最大的烧烤连锁企业。
木屋烧烤和绝大多数餐饮一样,都是先从一家小门店做起。但有一点又和很多餐饮老板不一样:在草创阶段,木屋烧烤便有了一个长远的发展目标:“木屋烧烤做成餐饮连锁企业,甚至将来还要有希望和麦当劳、肯德基过过招。”
但也正是因为太过狂妄,在拓店的时候没有做足够的考量,木屋烧烤在发展路上出现了很多绊脚石,包括单店存活难,运营系统、效率下降、团队活力不足、人才培养缓慢、顾客体验下降、盈利能力减弱等。但其实,正是多次失败经历中经验教训,才是木屋烧烤找到了离成功最近的路。
02
Q:老品类如何“焕新”?
木屋烧烤创始人 隋政军
要理解并热爱你的品类
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品牌成功的要素有三点:第一是对品类的理解;第二是品类和生活方式联系的解读;第三是对此生活方式所代表的价值观的理解,且这三个是递进的关系。
创立一个品牌的初期,其核心是你对于这个品牌和品类的真正目的是什么,如果你真正热爱这个品类,那很多因素就是可控的,但如果你是因为看别人做这个生意很火爆而去经营,那这就会成为不可控的因素,且直接影响结果。正因为我对烧烤行业有一些理解,才让木屋烧烤在13年的经营过程中不断调整。
奈雪の茶创始人 彭心&赵林
保持“初心”不变
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模仿无法改变行业现象,奈雪の茶和其它的品牌“初心”不同,模仿者只能做到形似,但永远无法像奈雪の茶一定笃定自己的品牌方向。
奈雪の茶会始终坚持好的产品,保持持续的产品创新,关注品牌发展过程中的每一个细节,在奔跑中调整姿势,不断完善自己。一方面会居安思危不断警醒自己同行正在追赶;另一方面又希望越来越多的人来参与竞争,这样才能够把这个市场做大,才能吸引更多的人才流入这个行业。
有间虾铺创始人曾晖
用品类成就品牌
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餐饮创业,最早期的时候要做什么事情?那就是找到品类机会,强化品类价值。用品类成就品牌,随着品牌发展逐渐强大,已经在当地、全国市场建立了非常强大的认知需求,一样心智展位,形成强势知名品牌,这个时候品牌代表品类。
真正的完整的品牌名字,一个真正对于消费者完整的认知过程,是品牌名+品类名。品类思考和品牌表达,是品类名、品牌名的共同形成完整的认知。
03
Q:后端如何发力?
金百万创始人 邓超
外卖不是对行业的洗牌,而是成长
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2017年外卖O2O市场竞争日趋激烈,消费者需求不断升级,整个外卖行业已经发展到一个竞争白热化阶段。与其说是一种洗牌,还不如说基于行业现状下的一种行业成长。
外卖格局是对餐饮行业现状的认知以及对未来趋势的把握,想成为赢家,就需要洞察市场行情,以高瞻远瞩的目光,站在全局的角度去运作。
外卖想要做好,关键在于性价比。同样价格做得好吃或者同样的口味之下做得比别人便宜,才能赢得消费者支持。
新辣道创始人、信良记CEO 李剑
实现中餐标准化爆品产业链质变
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除了小龙虾外,信良记还将做好鱼、蟹及其他水产品的标准化产品。依托亚美研的中餐标准化研发技术,按照国际标准的管控流程,科学、快速的配送体系,实现了中餐标准化爆品产业链质变。
中餐的标准化,将让各个场景下的供给变得简单不少,也能提升餐厅运营效率。随着供应链标准化的提升,未来餐饮行业的品牌化会更加集中。
编辑| 红餐网_周洪楚
除此之外,红餐创业大会精彩不断
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